11月26日晚，格力電器發佈《"再掀11.11 百億大讓利"公告》，宣佈從11月27日開始，按照與"11.11"當天同類機型、同等價格的原則，對"俊越""T爽"系列空調進行讓利，定頻空調最低1399元，變頻空調最低1599元，進一步打擊低質偽劣產品，真正讓更多消費者充分享受高品質生活。
讓我們追溯一下來龍去脈。今年"11.11"期間，格力率先宣佈，為使廣大消費者免受低價劣質產品之苦和弄虛作假促銷之害，共同建立誠信公平、健康良性的市場環境，組織開展"讓利30億元"活動，以質優價廉產品規範市場秩序，同時也為更多消費者提供更加高品質的選擇，充分表明了格力的品牌自信和質量自信。11月11日當天，格力線上線下營收突破100億元。此後，格力又追加"補貼公告"，對2019年1月1日至11月10日購買相關產品的消費者給予差價補貼，引發社會高度關注，輿論廣泛好評，廣大消費者熱烈歡迎。
從當前市場來看，隨著供給側結構性改革不斷深入，空調市場由普及率攀升的增量市場向劃分市場份額的存量市場轉變。日趨激烈的競爭倒逼空調生產商提升技術創新和產品質量，也滋生了部分不良商家打著低價噱頭，兜售能效虛標、低價劣質、以次充好的產品欺騙消費者的亂象。空調產品是家居耐用品，消費者在選購時如果貪圖一時便宜而購買了劣質產品，往往在使用時得不償失；對於消費者來說，在市場產品優劣難以甄別的情況下，大品牌的產品更值得信任。得益於多年來的誠信經營和優質服務，格力品牌久經市場考驗，口碑響亮。中國標準化院評測數據顯示，自2011年以來，格力的顧客滿意度、忠誠度連續8年保持行業第一。
迴歸事件本身來看，在魚龍混雜的購物狂歡中，不少企業抓住"11.11"的契機，製造了花樣百出的"促銷"，但多為"真噱頭、假促銷"和"飢餓營銷"，真正惠及消費者的活動卻有限。而格力再次放出讓利大招，其公告透露：因活動時間短，許多消費者的購買需求並未得到滿足。為了讓這些消費者感受到企業的公平，決定再一次進行補貼。活動覆蓋線上格力官網"董明珠的店"及線下3萬多家格力專賣店渠道，優惠規模空前。本輪大讓利突破了"11.11"這個時間界限，在"大幅度、真讓利"的基礎上，向前推行"全年價保"，向後推出"讓利返場"，讓所有消費者充分享受到補貼實惠，從中可見企業誠意。
"企業的價值就是為消費者創造更美好的生活"，在這樣的服務理念下，格力作為家用空調全球市場佔有率達20.6%，連續多年全球第一的企業；作為榮獲"中國質量獎"，空調行業首獲中國發明專利金獎的企業，以優質產品、優惠價格、優良服務，讓更多消費者用上綠色、健康、環保的產品，不斷滿足廣大消費者對美好生活的嚮往。
