在品牌营销中，广告是重要的一环。广告，顾名思义就是广而告之，也就是向社会广大公众告知某件事物。虽然品牌方都十分地看重广告，但是消费者对广告的态度却有所不同。
近日易车也不甘雌伏，加入了洗脑式广告的大军，在电梯里无限循环一条洗脑广告片，创作广告的依然是马蜂窝和知乎的广告操刀者——洗脑营销专家叶茂中。
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价格？易车全知道
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新车价格全知道，买车不吃亏
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短短15秒的广告中，易车首位明星代言人沈腾疯狂重复“易车全知道，买车不吃亏”的广告语，之所以选择沈腾这样的“中年男人”作为品牌的代言人，绝不仅仅是因为沈大叔的逗趣属性。
在当今时代，买卖车辆还是属于一笔相对大的开销，所以顾客在进行购买时会更加慎重。他们更看重的是一个品牌是否“可靠”，因此代言人的“属性”是否稳重、成熟、可信赖显得尤为重要。因为他在很大程度上代表了一个品牌的形象，也就是所谓的“门面担当”。
易车作为一个二手车交易平台，如何能在保证中年目标客群不流失的情况下，又能更多地吸引年轻人的目光，其关键就在于选择一位可靠、国民认可度高、形象正面且具有年轻化市场的中年代言人。
沈腾幽默风趣的性格和他所带来的诙谐的喜剧作品，正好俘获了一大批年轻人的欢心，使他在年轻圈层中具备了很大的市场。
这两年，广告届袭来洗脑风的浪潮，比如只有一句广告语的伯爵旅拍，一群人狂吼的BOSS直聘，不知道为什么要上马蜂窝的马蜂窝，谁都不知道应该知道什么的知乎。
铂爵旅拍
过去一年里，一个原本籍籍无名的婚纱摄影品牌凭借简单直白的广告，被广大消费者熟知。一群穿着婚纱礼服的新人举着粉红色牌子大喊着“婚纱照”、“铂爵旅拍”、“想去哪儿拍，就去哪儿拍”这些关键词句，而且不断地重复。无论是视觉上还是听觉上，这支广告都强行占据了人们的注意力。尤其是现在不少楼宇都配有电梯广告，在等电梯的时间里，铂爵旅拍绝对是众广告中被大家最熟知的广告之一。而那句“铂爵旅拍！想去哪拍就去哪拍”也成为2018最招人烦的广告语之一。尽管骂声一片，但品牌现阶段的目的已经达到了：让消费者知道“自己是谁”。
BOSS直聘
与伯爵旅拍表现形式如出一辙。都是借助大量的人物出场，通过不断地高呼口号来达到宣传品牌的目的。在不少网友看来，这场景很鸡血，很传销。
对于BOSS直聘的这支广告，虽然在网络上存在着不少的质疑甚至是谩骂，但是它也的确赚足了人们的眼球，还多次登上热搜榜。各大媒体对于这样的广告形式也各抒己见，BOSS直聘一夜之间成为商业圈里人们争相讨论的案例。对于广告最基础的定义——广而告之，BOSS直聘做到了。
马蜂窝
与铂爵旅拍、BOSS直聘的洗脑式广告不同，马蜂窝没有动用大量的人物出演，而是邀请了在年轻人中颇有人气的流量小生黄轩。虽然这支广告的场面并不宏大，背景也十分的简单，但是魔性的广告语，以及恶意模仿大话西游的风格，还是遭到不少网友吐槽。“旅游之前，先上马蜂窝”，“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”除了重复这两句话，片中再无其他的广告语，广告片也戛然而止。
知乎
作为知识服务平台，知乎一向自诩为逼格甚高，过去一年的广告和营销都赢得了不少赞誉。然而去年世界杯广告却彻底翻了船。2018年6月，知乎宣布了自己的首位代言人——流量小生刘昊然，并推出了一支广告片。广告中刘昊然发出的灵魂四问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”简直与多年前杨幂的那支溜溜梅广告异曲同工。
知乎的洗脑广告在表现形式上可以说是与马蜂窝采用了同一个套路。两者都是借用当红流量小生来做品牌形象代言人，不断地重复问题来达到吸引观众眼球的目的。
洗脑式广告是时代的产物，它的出现并不是偶然，在那个只有广播、电视、报纸的年代，脑白金另辟蹊径，凭借一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”率先给用户“洗脑”，几度掀起送脑白金的热潮。
要想在铺天盖地的碎片信息中，让潜在消费者快速记住一个品牌，一定逃不过三个原则：一是内容简短，二是突出重点，三是重复重复再重复。这就是网友调侃的“重要的事情一定要说三遍”，洗脑式广告很规矩的照做了这一点。
而这些洗脑式广告的品牌方，大多还处于品牌发展初期，还需要向目标受众不断地传达“我是谁”这个最基本的信息。在当前海量信息的干扰下，只有不断地重复才能吸引眼球、节约成本，在传播效果上可以做到：快、狠、准。
市场在快速增长时，品牌竞争是非常激烈的。尤其在品牌初级阶段，市场认知度不高，哪怕广告拍得再美，也很难做起来。甚至人群记住的是广告内容本身，而并非品牌方。
洗脑式广告就是风险最低的，用有效、简单、粗暴、低成本方法，抢先占领更多市场，而在高频投放后带来的增长收益是不可小觑的。
这种机械而重复的广告虽然摒弃了审美，但带来的爆炸性和冲击力，能达到很好的转化效果。对于这些洗脑式广告来说，审美从来都不是他们的目的，让你记住才是。能让你在对应的消费场景下回忆起品牌，用最有效的方式达成商业目的，如果从这个角度出发，这些广告无疑是成功的。
