雷總髮佈會上放狠話,反映了什麼樣的問題?

生死看淡,不服來幹。”

在發佈會這種公開場合放出狠話的,不是別人,正是小米創始人雷軍。此話一出,立馬紅遍互聯網,成為了一個大熱點。

在智能手機行業,跟友商的發言人比起來,雷總在話語上遠遠算不上“狠”:素有“餘大嘴”之稱的餘承東(華為)、以“嘴炮”功力出名的羅永浩(錘子)、低調了一段時間之後高調復出的黃章(魅族)等。甚至做格力手機的董小姐,在放話上都比雷總狠。

可以看出,即使是相對溫文儒雅的雷總,也有點著急了。

雷總髮佈會上放狠話,反映了什麼樣的問題?

雷軍在知乎上關注了友商的問題

紅海化的智能手機行業

“站在風口上,豬都可以飛起來。”這句名言正是出自雷總之口。風口代表著藍海市場,在雷總創立小米之初,這個風口正是剛開始出現增長規模的智能手機行業。

在過去幾年,智能手機行業這個風口讓大量的“豬”飛了起來:蘋果一度成為了全球市值最高的科技公司、VIVO也成功地打開了國際化的進程、華為一度邊緣化的手機部門也開始成為明星部門,再加上眾多妄圖進入市場分一杯羹的行業進入者。他們伴隨著中國的智能手機市場發展,紛紛做大做強並走上了國際化的道路。

智能手機行業從業者在過往幾年可謂如魚得水,皆因智能手機市場這個“風口”提供了大量的機遇。

但直到最近,這個情況有所變化。中國信息通信研究院於近日發佈了2018年的智能手機行業研究報告。2018年全年,國內手機市場總體出貨量4.14億部,同比下降15.6%,其中4G手機3.91億部,同比下降15.3%,在同期手機出貨量中佔比94.5%。

哪怕有4G換機潮的影響之下,智能手機的出貨量還是出現了較大幅度的下降。而且跟2017年比起來,2018年的上市機型數量也有著不同程度的下降。

雷總髮佈會上放狠話,反映了什麼樣的問題?

新機型發佈統計數據

智能手機行業也從藍海市場往紅海市場轉變,最直觀的體現就是身邊的大爺大媽小朋友都用上智能手機,智能手機也不再是年輕人以及極客精神的代表;另一方面,智能手機同質化以及性能過剩的問題依然積重難返,無論用什麼品牌的手機,乾的事都是同樣的:微信朋友圈、刷淘寶京東、看抖音短視頻、玩全平臺的遊戲等等;現在安卓平臺千元機的性能也十分夠用了,正常使用很難出現以往卡頓甚至死機的狀況。

潛在消費者開發得差不多了,現有消費者換機動力不足,都讓這個行業增長乏力,現有的廠商都在爭取同樣的存量市場,自然會產生摩擦以及火藥味。

承受極大壓力的小米

而隨著行業環境的變更,以小米手機為代表的小米自然也承受著巨大的壓力。最直接的就是資本市場上的反應。

小米在上市之後,與2018年7月達到了高位水平,達22.2元/股,市值5000億上下。而截至1月10號,亦即發佈會前後,小米股價已跌破10元/股,市值蒸發過半。而以中金、高盛為代表的投資機構也紛紛開始調低小米的目標價。可想而知,雷總在投資市場上面對著多大的壓力。

另一發明,小米手機本身的市場佔有率也表現不如預期。最直接的證據就是小米手機內置的應用月活統計,在2018年下半年呈現出逐步下降的趨勢。

雷總髮佈會上放狠話,反映了什麼樣的問題?

核心應用月活

而深耕中低端市場,是提升市場佔有率的手段。也難怪雷總直接對標榮耀系列,放出狠話了。

雷總髮佈會上放狠話,反映了什麼樣的問題?

紅米發佈會

總結

行業進入了存量競爭階段,大環境的不友好以及公司表現不好,可以想象在這段事件中,作為創始人的雷總承受了多大的壓力。這次小米以及紅米如何背水一戰,能否再現當年的輝煌,我們拭目以待。

如果覺得本文不錯,歡迎關注“傑夫的主觀觀察”,專注於職場、教育及商業分析!


分享到:


相關文章: