抖音美好奇妙夜：品牌構建的新模式

“抖音美好奇妙夜”週六在浙江衛視、抖音及優酷視頻同步推出，一眾明星親情演繹，將抖音之夜推向高潮。這檔晚會，由“抖音”出品，OPPO Reno2冠名，伊利味可滋、無限進化贊助播出。

全媒體觸達

這檔晚會採用全視頻媒體直播的模式，其中電視直播當晚，CSM52城收視率達1.4%，遙居週六晚間綜藝榜單首位。抖音平臺直播當晚，實時在線人數達350至400萬之間。毫無疑問，週六當晚，“抖音美好奇妙夜”佔據傳播和話題榜頭條。

創新模式

本檔晚會，對於品牌構建，提供新的視角。毋庸置疑，這是抖音品牌建設的一個重要環節，即全媒體、跨人群觸達，不論從深度，還是廣度，立體化抖音品牌形象。然而，OPPO Reno2冠名這檔晚會，藉助抖音掀起的大勢，將自己的品牌推向新的高度。這可謂借勢而為的新典範，當然也給品牌構建提供了新的視角和新的思路。

互動式傳播，是第一“新”。本場晚會，OPPO Reno2 品牌多次出現在晚會的各種場景和各個環節中，與抖音這個品牌交相輝映，無形中將互聯網的互動基因嫁接過來，為自身品牌打上新的標籤。

品牌虛擬化，是第二“新”。電視直播，OPPO Reno2以常規的方式展現，而在網絡直播，OPPO Reno2以虛擬商品的形式出現在直播間，觀眾可以將其購買並贈送給自己鍾愛的明星。這等於通過禮物贈送的模式，將品牌的虛擬形象駐留在腦海中，加深用戶對品牌的認知。

互動式的品牌構建

在“品牌即體驗，體驗即品牌”的今天，晚會的互動環節，無疑是品牌虛擬形象傳播的最好載體。以本次”2019抖音美好奇妙夜”為例，下圖為“抖音美好奇妙夜”品牌植入一覽：

2019抖音美好奇妙夜品牌植入一覽

”2019抖音美好奇妙夜”共吸引四個品牌植入，但雙冠名的“虛擬+現實”品牌合作贊助模式，還是首次出現在該類晚會之中。OPPO藉助抖音強有力的信息流量和品牌號召力，抖音則藉助OPPO在攝像和屏顯的良好呈現，二者優勢互補，在晚會中大量的互動式情景、環節植入的運用，帶給了用戶更好的體驗。

在3小時的晚會中，OPPO的軟廣植入（除角標）時長超過56分鐘，而抖音更是達到1小時11分之久，首先高時長的立體環繞式LOGO及燈箱展示曝光，加深了觀眾對品牌的記憶。

其次，抖音和OPPO藉助派發現金、品牌定製表演、明星主持互動和虛擬大屏呈現技術的運用等途徑，增強品牌傳播的互動性，將用戶拉到抖音APP上，通過OPPO Reno2虛擬商品打賞、搶紅包活動和晚會專屬道具等玩法，增強用戶體驗，加深觀眾對“於抖音實現美好生活”和”OPPO拍照神器”的認知、認同。

此外，貫穿節目始末式的情景、環節植入，有助於層層遞進，不斷加深觀眾對品牌理念的認知，並最終達到認同。

總結

品牌藉助晚會的形式，來推進品牌的建設，這或許是品牌構建的新模式。此外，全媒體傳播的組合模式，讓品牌可以多層次，全方位接觸用戶，以此讓品牌效應最大化。品牌虛擬化，是科技高度發展下，品牌傳播構建的又一有效途徑。隨著”2019抖音美好奇妙夜”類晚會，在品牌傳播上的價值被認可，該類晚會將更多的被嘗試和探索，未來商業前景可期。