還記得風靡全國的火箭少女“楊超越”嗎？繼《中國新聞週刊》後，火箭少女101成員楊超越又和朱婷、蔣方舟、姚晨等人登上了《人物》雜誌封面，成為了新時代女性的典範。
作為《創造101》節目的成員之一，楊超越曾在娛樂圈掀起了一陣風浪，在飯圈文化裡，流量和人氣從來造就的不僅僅是一個名字，更是一種文化潮流。楊超越是被罵出圈的。作為一個熒幕上的女明星，你怎麼可以那麼愛哭？
第一次站在舞臺上，只是回答簡單的問題就已經哽咽：“我真的太緊張了，我覺得我和上面那些精緻的小姐姐不一樣，我是全村的希望”；兩個月連續不分晝夜的訓練，起床時她哭了:“為什麼人生這麼難，我真的很怕拖後腿”；被粉絲投票升到第三名時，她哭了：“我不知道我有沒有那麼好，壓力很大，但真的感謝你們能夠喜歡我”；
為了防止“楊超越”的商標落入他人之手，早在之前，騰訊就已經註冊了“楊超越”商標，一場商標防禦戰早就緩緩拉開了序幕。
01 不一樣的楊超越
楊超越就是那個被錦鯉附體的孩子。她不僅在選秀節目中哭的讓人印象深刻，而且即便唱功不怎麼樣，也能夠脫穎而出，楊超越越來越火，而且還擁有了非常多非常好的資源，可能就是因為她的錦鯉體質。這個九零後女孩，是火箭少女101的成員，因參加女團青春成長節目並在總決賽中以第三名的成績成功加入火箭少女101出道。
好在自帶好運體質，扛過了全網黑，知名度卻依舊呈上漲趨勢。在成為著名的標籤之後，騰訊看到了這個標籤背後的商業利益，於是趁早註冊了商標，打響了這場商標防禦戰。
根據中國商標網數據，截止目前，與“楊超越”有關的商標共有11件，註冊類別為第3類、第25類、第35類、第28類、第16類、第9類、第41類。
其中，騰訊科技（深圳）有限公司（後簡騰訊公司）共申請註冊了5件，即第34539159號25類、第34546043號41類、第34553177號28類、第34556567號35類、第34558061號16類“楊超越”商標，申請日期均為2018年11月08日。經過檢索，有4件“楊超越”商標提出申請註冊的時間早於騰訊公司註冊的時間。
其餘的6件“楊超越”商標由多家企業和個人申請註冊，“楊超越”商標最早由何軍傑於2018年09月11日申請註冊，即第33439267號3類、第33445190號25類、第33445388號35類“楊超越”商標，隨後，其他公司或者個人又陸續申請註冊了多件“楊超越”商標。楊超越所在公司聞瀾（上海）文化傳媒有限公司（聞瀾文化）則在2018年11月申請了“YCY”商標。
雖然在騰訊註冊之前，早就已經有個人和企業申請了，但目前審查狀態依舊是“等待實質審查”中。
02 天價商標背後的價值
從某種意義上來說，一枚商標就象徵著一個品牌。說到央視新聞，我們腦海裡想到的是新聞資訊；說到德芙，我們想到的是巧克力；談到海爾，我們知道這是電器製造商；
之前商標界出現過一個大新聞，蘭州有家牛肉麵館，通過其註冊商標“舌尖尖牛肉麵”商標質押，成功貸款1000萬。
2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元一攬子解決iPad商標糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因沒有先註冊iPad商標，被迫以6000萬美元購買了“iPad”這個商標。
據悉，“湘鄂情”曾被認定為馳名商標，2015年，中科雲網轉讓“湘鄂情”系列商標，商標受讓價格高達1.3億元人民幣。
這樣的案例數不勝數........
有些企業未能及時註冊商標，不得不花費高價贖回；有些企業因經營不善轉讓商標，也能拍出高價；而有些企業因為缺少一枚優質的商標，最終沒有知名度，在行業中泯然眾人矣。
我相信，大家不難看出，對於一個企業來說，商標背後的價值是何等重要。因此，在註冊商標、打造企業品牌上，企業千萬不能懈怠，畢竟還有很長的路要走。
