2020年Q1在線視頻內容市場報告:在線視頻日均活躍同比上升7%(可下載)

獲取《2020年Q1在線視頻內容市場研究報告

》完整版,請關注綠信公號:vrsina,後臺回覆“互聯網”,該報告編號為20bg0122

2020年春節假期的延長、節後用戶“宅居”生活的持續,激活了在線娛樂經濟,在線視頻、短視頻、遊戲、社交等娛樂消費快速上漲。根據公開數據顯示,2020年春節期間在線視頻平臺日均活躍用戶規模同比上升7%,春節後流量紅利長尾效應延續,以騰訊視頻為代表的在線視頻APP日均活躍用戶數、人均單日使用次數居高不下。在“宅家”經濟的娛樂剛需下,視頻平臺上線多量內容,內容上新數量整體上揚,影、劇、綜、動漫、紀錄片五大類內容全線出擊,以優質內容爭奪用戶注意力。

2020年Q1在線視頻內容市場報告:在線視頻日均活躍同比上升7%(可下載)

此次,藝恩發佈《2020年Q1在線視頻內容市場研究報告》,從在線視頻宏觀市場分析、影/劇/綜/動漫/紀錄片分內容市場盤點以及行業發展趨勢展望,三個維度洞察Q1在線視頻內容市場的變化,站在流量紅利的新風口、再探視頻平臺內容新格局。

Part.1 宏觀市場概述

產業整體 | “雲娛樂”催生“宅家經濟”,視頻平臺迎來消費新增長

“雲娛樂”需求增長刺激用戶活躍度提升,在線視頻消費多維增長。在線視頻平臺中,騰訊視頻用戶活躍持續領先。

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內容整體 | 視頻平臺五大類內容全面開花,各視頻平臺爭奪頭部內容

內容上新數量整體上揚,電影消化存量、綜藝減量明顯。優質內容吸睛,騰訊視頻以6成頭部內容覆蓋率領跑TOP20劇綜榜。

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Part.2劇/綜/動漫/紀錄片市場盤點

2-1劇集篇

劇集 | 劇集上線總量下降5%,騰訊視頻頭部劇覆蓋率第一

臺播劇上新減少9部,劇集總量同比下滑5%。2020年上新劇集中,播映指數TOP10劇中騰訊視頻佔據6席,前五全覆蓋,引領頭部市場。

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劇集 | 平臺獨播內容佈局加強,《安家》領銜獨播榜

獨播劇數量佔比提升14個百分點,各平臺力求內容差異化。騰訊視頻獨播劇《安家》用戶熱度與觀看度雙榜居首,現實主義題材受追捧。

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劇集 | 大IP網絡劇備受歡迎,《三生三世枕上書》綜合表現最佳

網絡劇佔比超7成、上新數量同比提升10個百分點,成為用戶“宅”娛樂的重要內容源。

視頻平臺是承載IP劇的主陣地。用戶熱度TOP10網絡劇中、IP改編劇佔7席,其中騰訊視頻獨播劇《三生三世枕上書》播映指數最高。

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2-2綜藝篇

綜藝 | 版權綜藝支撐大局,騰訊視頻季播綜藝質、量雙優

新年節慶、晚會激增,電視綜藝上新數量遠超網絡綜藝。45部季播綜藝中騰訊視頻20部佔比超4成,TOP10節目中覆蓋7部,季播綜藝的質與量,騰訊視頻雙雙領先。

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綜藝 | 季播版權綜藝佔比不足3成,《歌手》領跑“綜N代”熱度榜

常規綜藝和晚會鼎力,季播綜藝退居二線、共計上新22部,其中騰訊視頻覆蓋率過半、領跑。

“綜N代”與原創節目各佔一半,騰訊視頻引領“綜N代”市場。

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綜藝 | 平臺持續發力網綜,春節期間多平臺網綜競相播映

Q1騰訊視頻播出12部網綜、佔比超4成,領跑網綜市場。春節多網綜同臺競技, TOP10網綜中,騰訊視頻獨佔5部、質量佔優,其中《吐槽大會4》播映指數最佳。

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2-3動漫篇

動漫 | 國漫主控市場大局,頭部內容覆蓋四種類型、集中度高

根據2020年新上線國漫分級,少兒動畫上線數量是國漫的1/3,國漫佔據市場主導地位。頭部國漫覆蓋奇幻、冒險、搞笑、戀愛四種類型,集中度高。2月29日《斗羅大陸》單專輯單日播放量8000萬破紀錄。

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2-4紀錄片篇

紀錄片 | 美食飄香、現實紀錄類高觀看,《沸騰吧火鍋》成新爆款

截至3月10日,2020年視頻平臺共上線42部紀錄片,優愛騰紀錄片覆蓋率均超3成。頭部紀錄片騰訊視頻覆蓋最多,《沸騰吧火鍋》觀看度奪冠。另外,與疫情相關的現實向紀錄片有5部,真實“戰疫”記錄引發全民高關注。

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總結與洞察

市場總結

•產業:“宅家”娛樂需求增長激發在線娛樂用戶活性提升,短期內在線視頻行業湧入大批流量。

•平臺:內容優劣決定流量紅利消化度,騰訊視頻多部優質劇綜領跑頭部市場,平臺用戶活躍度、用戶粘性及付費用戶增量顯著。

•內容:在線視頻內容整體增多。用戶“宅家”需求下,視頻平臺娛樂內容上新數量上揚,在線電影數量激增、綜藝大幅減量,劇集、動漫影響相對較小。

•劇集:劇集上新數量略減,網絡劇主導劇集市場,騰訊視頻獨播劇《安家》與《三生三世枕上書》分別佔領臺播榜和網播榜熱度之冠,頭部臺、網劇雙雙領先。

•綜藝:受節慶晚會影響,版權綜藝數量環比驟增、支撐大局,1-3月季播綜藝中騰訊視頻以44%佔比最高。視頻平臺持續發力網綜領域,春節期間《吐槽大會4》最受用戶歡迎。

•動漫:少兒動畫與國漫上線總量同比減少,《斗羅大陸》等優質國漫主導動漫市場,奇幻、冒險、搞笑、戀愛是國漫市場四大熱點類型。

紀錄片:用戶宅居生活下,美食類《沸騰吧火鍋》觀看度最高,頭部紀錄片中疫情相關現實向紀錄片數量最多。

未來趨勢洞察

◆“億級”會員時代,視頻用戶流量紅利還待進一步釋放,但此次受疫情影響用戶激增並非常態,未來視頻付費用戶將進入緩慢增長期;

◆在流量紅利的刺激下,精品內容是拉新用戶的重要利器,視頻平臺如何佈局優質內容成為致勝關鍵,根據已獲悉Q2劇綜預排內容,多部S+超級內容或將在Q2提前釋放;

◆平臺用戶圈層、細分趨勢下,紀錄片、動漫、電影等青年內容關注度上升,垂直內容將成視頻平臺下一步內容佈局的重要領域。


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