这是魔投谭的第058篇文章
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前言
腾讯上线了一款名为“小鹅拼拼”的微信小程序。小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多，是一个拼购电商平台，其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”
自从2014年3月份，腾讯入股京东，并将B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网，以及易迅网少数股权打包卖给了京东，基本上放弃了PC电商业务。
但随着微信的崛起，而以微信生态成长起来的拼多多已到达中国前列的新电商公司，腾讯重新利用现有拼购模式的复制与种物推荐，可以说，在短时间内可以汲取更多人的关注度，而这一切冷启动的现象却是在整个微信大生态内部，也换言之，能够撼动这个产品成长路径的只有微信，而不是外界，甚至于用户都只是跟随。
在微信整个支付页面存在的电商购物选择，一级入口有京东商城、拼多多、蘑菇街女装、唯品会特卖，这些基本上都是业界知名的上市公司布局，而存在于小程序的电商群体，数以万计的用户开发与各类主体公司开发接入。
其实，【小鹅拼拼】在进到微信小程序电商赛道里外，除了谁都知道它是“太子”选手外，其他的优势在这个赛道的竞争里，并不是很特别，除却最开始的热度后，用户还是会回到主流电商平台购物，除非像当初重推【微视】一样各种生态环境进行引流，不然另辟蹊径的崛起之路，在电商领域很难再有特色。
电商是多年来各家互联网巨头兵家必争之地，可以说，整个中国的互联网领域繁荣发展，从某种程度上来，电子商务的急剧发展带来了巨大的产业结构变化。
特别是以服务于电商领域衍生出来的全国物流系统网络，这是众多电商模式的出现必备基础，一切电商的高效发展必须与用户进行接触，而如今【小鹅拼拼】在微信生态里上线拼购好物，抵达用户心智的东西除了种草的推荐，还有精准快速的物流配合。
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好货的拼购不分平台
2019年的社交电商着实催生出了各类的电商平台，以拼好货的模式在微信生态下面进行用户私域流量转化的事情，每天都很认真的发生，甚至于成为一种轻量创业的大行其道。
以目前眼花缭乱的产品推荐，其实买一个稍微贵点的产品，普通用户只能上某个知名品牌旗舰店可能是比较有保证，不然被营销带跑偏的拼购选择，有时候是真没有产品保证与售后。
那么，问题就来了，对于目前消费者的电商消费习惯在培养出来平台消费习惯后，可能只是需要一种折扣券的吸引，这个用户可以多方比价，但出于产品质量等综合考量，拼团购买的可能性只会去知名电商平台。
【小鹅拼拼】只是让用户多一个官方平台进行选购环境吗？恐怕以腾讯主导的电商团队应该不只是这么一个小作为。
我觉得，【小鹅拼拼】会成为腾讯直播类的功能补充，这是眼前最好将产品体验分发出去的手段之一。
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腾讯动作不等于微信布局
网上之前流行一句话，“微信发起疯来，连自己都封。”，这句话实际上在表达出，以张小龙为首的微信开发团队，对于用户体验需求都是非常克制的增加，而在公开演讲里，张小龙也是说道同样的话，“每天的工作是学习如何拒绝功能需求，而不是增加功能。”
很多在微信生态内部的诱导性链接，基本上都会被微信官方封掉，如之前的微粒贷推广，同样也是如此，所以，【小鹅拼拼】的冷启动在微信内部的意义，不一定是有多大的波浪，顶多是一点涟漪，毕竟，连拼多多百亿美金的成长，微信也是无动于衷，只是服务更多的用户。
整个微信生态环境里蕴藏着巨大的创业机遇，也不只是外来团队在此掘金，腾讯团队的出马虽然在前些年是铩羽而归，但“国家队”的意义在于某些底层资源对接层面，肯定要大于草根团队的寻宝。
小程序电商赛道是小程序游戏之外，竞争最激烈的赛道之一，而目前中国电商赛道内最大的平台还是阿里巴巴，从另外的一个角度来看，腾讯再次入局电商，让我想到最近看腾讯的财报显示，仅凭王者荣耀的营收就有40亿美金收入，整个腾讯的游戏收入已经占据了集团很高的份额，但游戏的风险性与延续性是远远比不上电商的长期坚持与社会普世意义。
当一个公司的收入变得太容易了，是否也要团队回归赚钱辛苦但意义更大的事情上面来，这个小程序电商的入局，在我看来，就有些许味道是这样。
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新电商入局的基本功能图
小鹅拼拼上线的功能板块，就是目前电商精益创业的MVP，也是目前想要进行小程序电商领域进行创业时，拼购好产品的模式也不过如此，这一点腾讯的跟随战略，团队历史传承很明显。
没有花哨的营销，就是精选产品的种物推荐与拼团优惠，产品一定跟你生活相关，但价格一定不是很高，整个SKU数量也是品牌有限。
在此提醒多数所谓“社交电商”早期创业者可以紧盯整个小程序的变化，腾讯跟随市场调整，你可以跟随它的发展完善自己，仅从产品功能层面，就可以拆解思考。
腾讯选择低调上线小鹅拼拼，其实也说明，在目前的电商赛道竞争里，还是只有微信生态环境的用户是自觉性选择最好的教育者。
因为近几年的各类电商风口，准确的说，都是在微信生态里刮来刮去的用户变现，哪怕是直播电商的兴起，大主播的用户流量蓄水池，基本上都是在微信群里实现，这一点可以从薇娅、李佳琦等明星主播的用户群运营资料被证明。
特别是今年上线【群待办】功能出现，完全就是为了微信群高效运营而增加。
现在整个【小鹅拼拼】布局比较简单，不与腾讯大生态环境产生扶持性对接，基本上在影响力上只有关注度，并没有电商价值。
当然，也许小鹅拼拼就想单纯卖个好货，只是我想的有点多。
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