近日網紅張大奕風波引發市場對網紅經濟等的較大關注，而在此前，網紅經濟概念股也一度遭到市場熱炒。北京商報記者根據Wind統計，截至4月22日，A股網紅經濟概念股有共33只，其中28股披露了公司2019年財務數據（含業績快報）。縱觀這些個股2019年的業績表現，16股業績同比增長，其中，星期六（002291）淨利同比增長幅度最大，超過18倍。與淨利增長股形成鮮明對比的是，12只網紅經濟概念股淨利同比出現下降，新文化則降幅最大。
28家公司合計盈利近17億元
Wind統計顯示，截至4月22日，33只網紅經濟概念股中，除中廣天擇等5家公司外，其餘28股均披露了公司2019年的財務數據。經統計，28只網紅經濟概念股2019年合計實現歸屬淨利潤16.92億元，平均淨利潤值為0.6億元。
從具體的數據來看，28只網紅經濟概念股中有15家公司2019年實現的歸屬淨利潤高於平均值。諸如，新朋股份披露的2019年度業績快報顯示，公司2019年歸屬淨利潤為1.09億元。奧飛娛樂2019年實現歸屬淨利潤1.2億元，同比扭虧。從具體數據來看，壹網壹創等13家公司2019年歸屬淨利潤超1億元。其中，完美世界、宋城演藝、崑崙萬維、南極電商、芒果超媒5家公司歸屬淨利潤更是超10億元。整體來看，完美世界盈利能力最強。完美世界披露的2019年度業績快報顯示，公司2019年歸屬淨利潤為15.04億元。宋城演藝緊隨其後，根據宋城演藝發佈的2019年度業績快報，公司報告期內實現歸屬淨利潤為13.42億元。
相比較而言，剩餘13只網紅經濟概念股2019年歸屬淨利潤則低於28家公司淨利平均值。諸如，拉芳家化披露的2019年度業績快報顯示，公司2019年歸屬淨利潤為0.49億元。共達電聲2019年度業績快報顯示，公司2019年歸屬淨利潤為0.31億元。
除低於平均值外，更是有相關個股在2019年出現虧損。Wind顯示，網紅經濟概念股中，愷英網絡、三五互聯等5家公司2019年出現虧損。其中，聯絡互動虧損額最高。聯絡互動披露的業績快報顯示，公司2019年虧損29.77億元。
超五成個股業績向好
從2019年淨利潤同比增長幅度來看，28只網紅經濟概念股中，有16家公司業績實現正向增長，佔比為57.14%。
具體來看，2019年歸屬淨利潤同比增長幅度超過30%有10家。其中，增長幅度在30%-50%之間的為芒果超媒、壹網壹創、南極電商、思美傳媒、共達電聲、華聯股份6家公司。剩餘4家公司2019年歸屬淨利潤均實現翻倍。其中，廣博股份、奧飛娛樂2019年歸屬淨利潤同比增幅分別為101.96%、107.37%。立昂技術披露的2019年度業績快報顯示，公司2019年實現歸屬淨利潤為1.23億元，同比增長196.53%。
星期六2019年歸屬淨利潤同比增長幅度最高。星期六披露的2019年度業績快報顯示，公司2019年實現歸屬淨利潤為1.76億元，同比增長幅度高達1871.45%。星期六2019年業績增長與通過發行股份購買資產的方式併購杭州遙望網絡科技有限公司（以下簡稱“遙望網絡”）而將其納入合併範圍內不無關係。“2019年遙望網絡經營情況良好，使公司經營業績同比實現大幅增長。”星期六在業績快報中如是表示。
回溯歷史，2019年3月，星期六完成對數字營銷公司遙望網絡所收購股權的過戶登記，遙望網絡自2019年3月起作為子公司併入星期六的合併報表範圍。據瞭解，遙望網絡是國內較早把明星引入淘寶直播等平臺的專業MCN（MCN是一種多頻道網絡的產品行態，將眾多力量薄弱的內容創作者聚合起來建立頻道，幫助其解決推廣和變現問題，最後再以一定比例與創作者分成）運營機構之一，自2018年四季度起，就“鏈接”明星、達人等藝人資源，在短視頻和直播平臺開展社交電商服務業務。
新文化淨利降幅居首
相較淨利增長的個股，亦有不少網紅經濟概念股在2019年業績同比出現下滑。Wind顯示，在28只網紅經濟概念股中，相比較而言新文化淨利降幅最大。
從具體的數據來看，12家公司2019年歸屬淨利潤出現下滑。聯絡互動、華策影視、愷英網絡、新文化歸屬淨利潤下滑幅度均超過300%。其中，愷英網絡、新文化兩家公司2019年歸屬淨利潤同比下滑幅度超過1000%。新文化下滑幅度居首。根據新文化披露的2019年度業績快報，公司2019年實現歸屬淨利潤為-8.64億元，相較於上一年同期盈利3161.81萬元而言，同比下滑2833.13%，這也系2017年後新文化歸屬淨利潤連續第三年下滑。
新文化主要從事電視劇、電影等內容產品的投資、製作、發行及衍生業務以及戶外LED大屏幕媒體運營、媒體資源開發和廣告發布業務。提及2019年淨利潤下降的原因，新文化表示系計提資產減值準備及商譽減值準備所致。新文化具體介紹稱，2019年度，公司部分影視項目開發、製作進度未達預期。此外，2019年廣告主投放預算減少，數字營銷預算增速也在2019年首次出現放緩趨勢。但新文化表示，內容營銷預算預期將會有所增長，MCN發展仍是重點，短視頻和直播營銷預算將上升。
據瞭解，今年初，新文化與李佳琦所屬公司新文化美腕（上海）網絡科技有限公司（其創辦的美ONE品牌為知名MCN機構）簽訂合作協議，雙方利用各自的優勢資源幫助對方拓展在各自領域中的影響力。在投融資專家許小恆看來，接下來一段時間MCN機構將享受到行業的紅利，未來多渠道探索商業變現形式是MCN發展的出路之一，擁有持續自我孵化網紅能力的MCN將有更大的存活空間。不過，一位不願具名的行業內人士坦言，隨著更多資本的入駐以及MCN機構的不斷增加，行業競爭恐將愈加激烈。
新文化在回覆北京商報記者的採訪函中稱，目前MCN機構主要商業變現形式是直播帶貨和短視頻營銷, 如何通過MCN結合公司現有優勢資源整合營銷實現商業變現是面臨的主要挑戰。“公司現有兩大核心業務板塊為影視內容和戶外大屏廣告，與MCN業務發展相輔相成，正是迎接此次挑戰並在此方面發展的優勢。”新文化在回覆函中如是表示。欲借MCN“翻身”的新文化，後續業績發展如何值得關注。
北京商報記者 高萍
