據瞭解，在今年第一季度中，各家手機品牌都在走品牌“高端化”戰略。
從全球到國內市場總銷量持續呈現持續收縮。數據顯示，今年1、2月國內手機市場總體出貨量為2719.7萬部，同比下降44.0%，其中國產品牌手機出貨量2417.7萬部，同比下降46.5%。手機市場進入存量時代，藉助性價比提升銷量的手段逐漸失靈。
如今，手機銷量下降已是不爭的事實，原本5G時代是個很好的市場空間，也是很多用戶更新換代的由頭，但是5G手機也會帶來製造成本上升的隱患，從而造成利潤空間被壓縮。不過，提供品牌高端化，可以提高產品售價不失為一個好辦法。
另外，手機用戶經過多年市場發展，本身成長的同時也是需要相應的品牌調性來映襯自己的品味，手機廠商也有覆蓋更多人群需求，推動了手機品牌需求走向高端化的演進。
雖然，單純採用提升硬件參數的方式是一種路徑，但這並不是唯一方式，同時也不是最優選擇，提升硬件性能參數的同時，依然會帶來成本上升，以及硬件和用戶體驗間的適配問題。
此外，在品牌高端化上硬件提升只是提升了產品的某項性能，而產品本身也只是品牌高端化的一個環節，同時用戶體驗也是品牌高端化中重要一環。
而眾所周知，Z時代的消費者他們都是隨著移動互聯網長大的一代。對於科技、潮流、時尚有著自己的判斷，對科技天生敏感，更加看重自己想法；對於全球時尚流行趨勢有著敏銳的嗅覺，具備個性化審美；同時，彰顯自我個性，希望與眾不同。
所以，這樣的用戶人群，顯然不是靠提升一個硬件參數配置可以搞得定的。如何去了解，貼近這群用戶，幫助他們實現自我認同，是手機廠商在產品外觀設計，品牌差異化打造上的努力方向。
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