2019年作为文旅融合开局之年，旅游需求激增，IP赋能成为众多景区吸引游客的新方式；作为IP产业链的一环，消费品是连接IP与消费者，放大IP价值的重要环节。
IP价值官历时两个多月，通过“专家评审+观众投票”的方式，评选出文学、影视、动漫、文旅、消费五大领域2019年度IP项目价值榜、IP运营公司价值榜、IP价值官榜单、IP项目潜力榜，用榜样的力量为行业加油鼓劲。
在揭晓了2019中国文学、影视、动漫IP价值榜之后，接下来我们将揭晓文旅、消费两大领域IP价值榜单。
文旅领域TOP10
一、IP项目价值榜
在2019文旅领域·IP项目中，内容IP是带动旅游发展的核心，通过实景表演、影视、动漫、游戏、戏剧等文娱IP，联动旅游体验项目，实现文旅的飞跃发展。
其中，旅游演艺诞生了多个文旅支柱项目，文旅酒店超级IP “又见平遥主题酒店群”，基于王潮歌《又见平遥》的实景演艺节目，催生出了“又见平遥主题酒店群”，也即又见文化园。2019其影响力持续爆发，不仅形成了文化产业链，更成为城市的文化品牌。同样催生于文旅演艺的还有长隆国际大马戏，将国际大马戏表演与旅游产业无缝对接，成为2019 年线上销售“双冠王”。
此外，猪猪侠乐园、携程旅行和腾讯动漫 《狐妖小红娘》入驻携程旅拍成为首个二次元旅拍博主以及欢乐谷与网易《第五人格》打造 “第五疯人院”主题鬼屋项目，分别围绕动漫、游戏内容IP，根据内容IP的特点和受众群，开发的主题乐园、主题鬼屋以及新的宣传方式。
这几年故宫通过一系列年轻化的操作，成为一个超级大IP。在这个基础上，故宫元宵开展的上元夜表演，更是带动了“夜经济”的火爆，大唐不夜城基于独有的“唐文化”成为夜经济发展的佼佼者。并且，以故宫为代表的博物馆文创也纷纷崛起，在2019年，苏州博物馆以独有的“江南”风韵文创，在博物馆文旅拉动中表现突出；乌镇、象山影视城，一个以戏剧节为主题小镇赋能，一个以影视取景地拉动旅游产业升级。
在2019年，我们看到文旅领域·IP项目价值榜TOP10中，在围绕文娱内容IP的旅游探索中，旅游项目更加多样，融合方式更加多元，为未来文旅产业发展提供了一些趋势和参考。
二、IP运营公司价值榜
文化旅游产业的发展，离不开勇于创新和探索，深耕行业的企业的探索。在2019文旅领域·IP运营公司价值榜TOP10中，故宫博物馆、苏州博物馆立足于博物馆文化IP，以包容的态度、创新方式激活传统文化，并且取得了非常显著的效果。
咏声文旅立足“猪猪侠”IP，建立了以动漫IP为核心，综合动画制作、影视发行、IP授权、舞台演艺、主题乐园、玩具研发和经销等一体化的动漫产业链，其中线下主题乐园、舞台演绎等项目，正在探索动漫+文旅的路径方式。另外，华强方特同样从少儿动画“熊出没”走向内容的产业化，主营业务为动漫产品、影视出品、文化衍生品、文化科技主题公园，其中以“熊出没”IP为核心的方特主题乐园成为其主要的营收。
乌镇旅游股份有限公司致力于通过戏剧节、互联网大会以及国际会议，打造一个既具有文化底蕴，同时又现代化的新型旅游都市。广州长隆集团、宋城演艺则均是在文旅演艺的类型上不断深耕。
三、IP价值官榜单
要想企业不偏离方向，离不开项目的推动人和掌舵人。IP价值官以年度文旅项目为参考，评选出了2019文旅领域·IP价值官榜TOP10。
其中，既有将乌镇一手打造出来的陈向宏，他曾经说：“乌镇：我只做了两件事。第一，我做了一个壳。第二，往壳里装新东西。”从乌镇的建筑、服务到文化内容的引进，陈向宏都有着清晰的思路和脉络，这也让乌镇成为主题小镇打造的典范。还有像蒋菡这样的年轻IP推手，将苏州博物馆文化IP变成有创意的文化产品，让一众年轻人成为博物馆的忠实粉丝。
由此可见，在对IP赋能文旅的把握上，从资深文旅掌舵人到新兴力量，都将其列为重要的实践。
四、IP项目潜力榜
2019年是传统文化复兴趋势更加明显的一年，神话故事、博物馆、非遗等传统文化IP将持续发酵，成为未来的蓄水池。
在2019文旅领域·IP项目潜力榜TOP10，良渚本身拥有丰富的文化历史底蕴，其良渚古城遗址在2019年申遗成功。在万科的助力下，将旅游产业与当地居民的生活有机结合起来，我们能预测到，未来的良渚会在其文化底蕴和符号的开发中，产生更广泛的影响力。
在区域文化打造中，云南给我们提供了诸多的案例。云南与互联网平台腾讯多次合作，开发APP、发布战略合作规划，在内容平台以及科技的助力下，正在打造出全域旅游时代文化与旅游融合发展的“云南样板”，对此我们也将拭目以待。
消费领域TOP10
一、IP项目价值榜
在过去的一年，国内消费平稳发展，社会消费品零售总额将超过40万亿人民币。随着消费主力的更迭，娱乐导向的转变，越来越多的品牌通过IP化运营，不断占领消费者心智，成为2019年令人印象深刻的品牌。
其中联名跨界成为主要的方式，我们看到了国名品牌李宁和人民日报、大白兔与气味图书馆、完美日记与国家地理频道、三枪与网易云音乐的跨界联名，双方不需要太多成本就可以获得双赢抢夺年轻消费入口。
在这背后是中国文化IP的崛起，随着越来越多的消费者愿意为传统文化买单，“国潮”成为品牌转型、升级发展的利剑，也让越来越多国民、中国风的品牌崛起，我们有理由相信，在2020年以及未来，国潮品牌的复兴将是一个趋势。
此外，消费领域正在衍生出更多新的玩法，手办、潮玩等正成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的爱好。在消费群众庞大的基础上，以盲盒起家的泡泡玛特获得长足的发展，盲盒也变成一种品牌营销的方式。
二、IP运营公司价值榜
李宁是中国的李宁，大白兔是中国的老字号，美妆就用完美日记和花西子，2019年众多带有中国文化IP符号的品牌，开始逆风翻盘。从服饰、美妆到食品等消费品，强化中国制造成为品牌运营公司的重要策略。
此外，差异化定位、挖掘IP领域新路径，诞生了与星巴克叫板的瑞幸咖啡，通过疯狂补贴以及精准的IP营销策略，专供时尚白领市场，在茶饮市场，喜茶更是成为一个消费明星；十二栋文化以及乐自天成则依托庞大的文化IP，也即表情包、形象、动漫IP开发出娃娃机等线下产业。
我们看到，2019年IP运营公司一方面借助中国文化红利，一顿猛操作，奠定了国民品牌的基调和地位；另一方面，基于文化IP，更多的IP变现模式正在被开发和挖掘，在未来或许每一条的路径都可衍生出一个产业化方向，值得我继续观察和研究。
三、IP价值官榜单
根据品牌路线和调性，IP项目操盘手和掌舵人在布局时策略也各不相同。被称为“松鼠老爹”的章燎原，从一开始就致力于打造零食领域的自有IP品牌，于是从名称、企业形象到后续对于文娱产业的开发，均在赋予品牌人格化和故事内容，从而带动品牌销售的持续发展。网红品牌江小白的打造者陶石泉可以说也是这个路径，他们都属于品牌IP化的典型范例。
此外，52toys CEO陈威、十二栋文化COO乱乱以及泡泡玛特董事长王宁则是根据公司内容IP优势，展开消费产品的拓展和增值，只是产品的玩法和类型不同，并且都在各自的领域成为开拓者和佼佼者，为未来IP与消费的结合提供了可参考的成功路径。
四、IP项目潜力榜
在未来的IP消费领域，2019年的爆款产品和项目的模式将持续被复制，并且在一段时间都会有好的成效。
回力鞋、百雀羚、老干妈、泸州老窖、太平鸟不断强化国货属性，这两年产生了多个跨界联名的经典营销案例，或像是回力鞋打情怀牌引起人们的的情感共鸣，或像泸州老窖跨界香水，差距巨大的品类组合吸引年轻人的注意。
而新兴网红时尚品牌同样生命力持续，在喜茶的带动下，一大波网红茶饮品牌崛起，其中就包括奈雪的茶，专攻女性市场，除了借助小红书、抖音等平台进行种草营销之外，品牌联名款也是频繁安排上，成为和喜茶相抗衡的茶饮品牌。
结语
至此，2019中国文学、影视、动漫、文旅、消费IP价值榜全部公布完毕，IP价值官作为一个深耕IP产业的媒体，我们在过去的一年集中这五大领域，站在行业发展角度进行观察和报道，我们深刻感受到泛IP行业正蓬勃发展，IP运营思维正助力一个个企业进行价值再创作，IP价值官正被重估。
在2020年以为未来，我们将以2019年的经验和教训为基石，希望和大家一起按图索骥成为IP产业长足发展的见证者和参与者。
