APP操作、直播帶貨……廚電行業新玩法開啟新變局

家電行業在一陣"寒流"中終於告別了2019年。數據顯示,2019年三季度,中國家電行業國內市場銷售額1745億元,同比增長率-4.2%。其中,彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器等都不同幅度呈現下滑態勢。不過機遇與挑戰並存,特別是對於厚積薄發的廚電行業來說,產品形態以及市場環境的變化,應該會在2020年帶給品牌更多的發展機會。

筆者認為,廚電行業未來的增長點至少會體現在三方面。首先是廚電的智能化以及與AI、5G等技術的融合。有推測,到2020年,我國生活電器智能化將達到28%,廚房電器的智能化率將達到25%,未來前景非常可觀。與黑電白電相比,廚電智能化雖然起步較晚,但是廚電設備的天然屬性非常適合依託於大的智能平臺,例如美的生活電器的、華帝的智能化全場景控制系統VCOO等,都是整合了大小廚電或者軟件內容,從而形成跨品類的智能家居生活場景。

APP操作、直播帶貨……廚電行業新玩法開啟新變局

同時,嵌入式廚電也將進一步升溫。一方面,受房地產市場影響,嵌入式廚電以其節約空間、易於搭配、外觀時尚等原因受到年輕群體喜愛;另一方面,廚電與櫥櫃一體化本身也更加方便用戶一次性購買與統一設計。另外,作為廚電行業的新興品類,集成灶的增長勢頭也不容小覷,家電巨頭海爾、美的以及老闆、華帝等專業品牌都相繼在此領域加碼。

值得一提的是,廚電行業在營銷模式上也迎來變革。社會電商、直播帶貨早已不是新鮮事,尤其是破壁機、電飯煲等小型廚電,憑著免安裝、配送方便、單價低等特點,有的在雙11、雙12期間已經成為"網紅",而這背後正是折射出廚電行業所面臨的消費主力群體,他們更加年輕,也更加互聯網化。


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