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有眾多NBA球星在還未進入聯盟之前，就因為在大學籃球比賽期間，展現了無與倫比的身體天賦和籃球技巧，不僅成為聯盟眾多球隊爭搶的目標，也成為運動品牌商追逐的品牌代言對象。
然而，成也蕭何，失也蕭何。
耐克這個運動品牌帝國，卻因為這位新興的天才球星的一場球，一天之內損失了13億美元。
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一場球賽讓耐克損失巨大
北京時間2月21日，一場全美直播的NCAA焦點戰，媒體和球迷都在關注著一個名字——錫安·威廉姆森。
當年還在上高中的詹姆斯，成為風靡全美的運動明星，由於超高的人氣，使得詹姆斯在高中的籃球比賽，就需要收取門票，並且價格不菲。
在詹姆斯還沒有開始打過一場NBA比賽的情況下，耐克就早早地和詹姆斯簽訂了一份4年9300萬美元的天價合同，遠遠超過耐克與科比簽訂的合同。
時隔多年，除了2007年參加選秀的凱文·杜蘭特，聯盟中再也沒有出現過進入聯盟之前，就能夠火遍全美的籃球運動員，直到錫安·威廉姆斯的出現。
這場NCAA杜克大學對陣北卡大學的比賽就被全美直播。賽前本場比賽的球票更是被炒了僅次超級碗的存在。
比賽甚至吸引了派克李和前美國總統奧巴馬到現場觀戰。都想目睹錫安威廉姆森在賽場上的風采和他勁爆的打球風格哪怕看到他在比賽中一次扣籃就值得本場比賽的票價。
然而，當天錫安僅僅出場34秒就在第一次持球進攻時“踩穿”了自己的球鞋，導致右膝受傷。然後他再也沒有回到球場，只留下那雙幾乎被踩成兩半的球鞋，陪著主場球迷見證了杜克以72比88輸掉比賽。
北京時間2月22日，據美國媒體Business Insider報道，由於錫安穿著耐克的PG 2.5遭遇了右膝一級扭傷。
美國當地時間週四，當股票開市，耐克的股價在10分鐘內下跌了1%，縮水價值相當於10億美元。而在一整天的交易中，耐克的股價都在震盪中下跌，最嚴重的時候，股價下跌了1.7%。
收盤時，下跌的份額幅度最終停留在了1.05%。這也意味著，耐克在這一天“蒸發”了超過13億美元。
一時間，錫安的球鞋提供商耐克（NYSE：NKE）被推上了風口浪尖。
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問題頻出的耐克
還能續寫運動品牌神話嗎？
賽後，耐克官方就此事件發佈了聲明，耐克官方回應稱，錫安的球鞋撕裂只是一起“孤立事件”。
但結合耐克豐富的“撕裂史”，這樣的事件再次在如此萬眾矚目的比賽中，在如此被寄予厚望的運動員身上發生，用“孤立事件”解釋，顯然有些難以服眾。
此前，包括阿隆戈登、吉諾比利、博古特等NBA球星腳下的耐克球鞋就曾接連在比賽中“當場解體“。就連自家王牌勒布朗詹姆斯也“難逃一撕”。
在中國，2017年，在央視舉辦的“3·15”晚會中，耐克因氣墊鞋沒有氣墊遭點名。針對被曝光的質量問題，耐克方面回應，產品出現問題的原因在於“描述錯誤”。
耐克CEO Mark Parker曾宣稱：“耐克品牌在中國很有號召力。消費者想要優質的產品和可靠的品牌，我們做的工作是為未來幾年打下基礎，讓耐克未來能在中國表現更好。”
然而，耐克在中國的產品實際上並不如Mark Parker所談及的那麼優質。除卻氣墊鞋沒有氣墊，耐克的產品問題遠不止於此。長期以來，耐克一直是各地質檢機構黑榜的“常客”。
另一方面，在資本市場上，作為標普500中可選消費的龍頭股，在營收佔比接近5成的北美大本營，耐克充分享受了自金融危機以來，美國消費者信心連年高漲的購買力紅利。
但相較於仍處於十年高位的美國消費者信心指數，最新公佈12月美國的社會零售數據卻出現了自2009年以來最大幅度的環比降幅。正處於減稅強弩之末的美國經濟，在未來能否繼續支持消費者信心的繼續高漲與消費市場的蓬勃擴張，需要打上問號。
一旦美國消費減速進一步確認，作為可選消費龍頭的耐克股價將首先遭到打壓。
而在耐克增長率最高的大中華區市場，除了面對老對手阿迪達斯的直面競爭之外，中國社會零售數據的持續下行，已經使得消費者挑選體育產品時呈現出較高的“必選消費”內涵——即更為關注性價比而非品牌，這意味著以安踏為代表的中國本土體育品牌在在現階段具有明顯優勢；
此外，中美貿易爭端背景下，國內消費者國貨意識的迅速萌芽，也將在助力國內體育品牌的同時，成為耐克業務擴張的頂頭風。
錫安的一雙球鞋看似微不足道，卻足以牽耐克一發而動全身。
長期來看，在代言人青黃不接，大中華區擴張遭遇頂頭風，公司治理與價值觀矛盾凸顯的當下，耐克的危機要比眼見的更為深重；而從短期來看，錫安簽約問題的任何變數與3月季報任何不及預期的細節，都將催化如今處於歷史高位的耐克股價進一步下行。
部分資料來自投央視財經、北京晚報等
編輯|陳思源
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