4月14日，國際貨幣基金組織（IMF）發佈的新一期《世界經濟展望報告》預計今年全球經濟將萎縮3%，衰退程度遠超2008年國際金融危機引發的經濟下滑，為上世紀30年代大蕭條以來最糟糕的全球經濟衰退。報告預計今年美國經濟將萎縮5.9%，歐元區經濟將萎縮7.5%，日本經濟將萎縮5.2%。
4月17日，國家統計局公佈的2020年一季度國民經濟運行數據,一季度GDP同比下降6.8%，為1992年以來首次單季負增長.一季度社會消費品零售總額78580億元，同比下降19.0%。按消費類型分，餐飲收入6026億元，下降44.3%。
當然，以上的數據不符合常態，是因為疫情原因造成的經濟指標斷崖式下降。但我們要分析的是，在全球疫情至今沒有有效控制的情況下，由此引發的全球性的經濟危機，會持續多少時間，會否對全球消費者的消費觀念造成影響，甚至是中長期的影響，導致消費下降及消費降級。
本篇文章將從宏觀經濟指標、GDP、國民人均收入、社會零售總額、歷史參考（美國大蕭條後消費習慣、日本失去的10年後的消費習慣改變)、中國居民槓桿、存款比例、存款量、信用卡髮卡量、信用卡逾期等情況做一個分析
1、中國GDP發展狀況
1978年，是中國改革開放的元年，經濟發展過程中雖有波折，但總體的經濟規模不斷滾滾向前。從1978年的GDP1495.41億美元，已經增長到2019年的14.5萬億美元，增長逾97倍；中國GDP佔世界GDP的比例也從78年的1.74%大幅提高到2019年的16%；人均GDP也從1978年的156美元，提高到2019年突破1萬美元。
資料來源快易理財網
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1978年，我國國內生產總值世界排名第11位；2010年，成為世界第二大經濟體，並在此後穩居世界第二位。
2、社會消費品零售總額
得益於中國經濟的快速發展，中國在這30年中消費力量增加明顯
中國的社會消費品零售總額從1978年的1558.6億增長到2019年的411649億元，消費增長巨大。
近幾年，中國最終消費對世界消費增長的年均貢獻率已經是世界第一。2013—2016年，按照不變美元價格計算，中國最終消費對世界消費增長的年均貢獻率為23.4%，同期美國、歐元區和日本的年均貢獻率分別為23%、7.9%和2.1%。
而隨著中國經濟快速發展的中國人均收入的快速增長，中產階級的人口數量與比例快速增加，中國消費升級與提前消費飛速發展
如中國的人均汽車保有量
2020年2月28日，國家統計局發佈2019年國民經濟和社會發展統計公報。數據顯示，2019年末全國私人汽車保有量22635萬輛，增加1905萬輛。民用轎車保有量14644萬輛，增加1193萬輛，其中私人轎車保有量13701萬輛，增加1112萬輛。平均每7人就擁有一輛私人汽車。
而1978年的民用汽車總計保有量只有135.8萬量。平均707人才擁有一輛汽車。.
再比如中國的奢侈品消費總額情況.
2015 年中國消費者全球奢侈品消費達到 1168 億美元，佔全球奢侈品消費比例高達 46%，在過去十年間，全球奢侈品新增消費需求中超過 70%來自於中國消費者。麥肯錫發佈的《2019中國奢侈品報告》，分析了中國不同年齡段消費者、城市、銷售推廣渠道等方面，在奢侈品消費和銷售上不同的需求和表現。
2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。
2012年～2018年間，全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國。
中國的消費者更是靠自己的消費能力，使中國的茅臺在18年突破萬元市值大關，成為世界奢侈品消費的巨無霸。一舉超越世界最大的洋酒品牌帝亞吉歐。
而托起中國消費升級的是中國中產階級人口與比例的不斷上升
歐睿信息諮詢公司的研究顯示，到2020年，中國的中產階層將達到7億人。而根據國家人口發展戰略研究稱，2020年中國人口將達到14.5億。那麼，再過十年我國的中產階層人數將佔到總人口的48%以上，到時候中國人近半成為中產階層。
我國居民家庭恩格爾係數正逐年降低，尤其自2000 年以來減幅顯著。2016 年，我國城鎮、農村居民家庭恩格爾係數分別為29.3 和32.2，根據聯合國的劃分標準，我國目前正處於從相對富裕向富足過渡的階段，客觀上具備消費升級的條件。其次，消費升級的本質意味著消費的種類從基礎型消費向更高階層的消費轉變，其重要體現之一在於消費者願意為一些邊際改善支付更高溢價。
這其中千禧人群（80、90後）的消費力量正不斷增強成為消費主力
我國的“千禧一代” 出生在中國經濟飛速發展的時期。在此期間，中國 GDP 和人均GDP 維持了長時期的雙位數的增長。不同於上一代人，他們成長中沒有經歷物質短缺的時代，這也造成了相較於滿足基本的“溫飽”要求，“千禧一代”具備更多消費升級的需求。
中國“千禧一代”消費者將主導未來10年中國乃至全球消費格局，這是羅蘭貝格聯合全球退稅服務商環球藍聯（Global Blue）在《千禧一代，重塑旅行與購物習慣》報告中提出的觀點。
普遍意義上來說，全球範圍的千禧一代是指生於1982年~2000年之間的人群，他們的成長伴隨著互聯網的誕生和快速發展，他們是主動尋求消費升級、推崇個性消費的群體，它們具備前衛、新潮、追求新鮮感的消費意識。
品質消費已成為中國千禧一代的重要消費趨勢。
當前，中國千禧一代正在成為推動奢侈品市場發展的重要力量，其購買奢侈品的頻次相比年長群體有顯著提升
但與此相對，超前消費越來越為中國千禧一代所追捧。
在中國，月收入4000元以上的年輕人辦理信用卡的比率已超過76%，超前信用消費已被大部分中高收入的年輕人所接受。各類互聯網金融平臺憑藉其低門檻、高效率的特點，為年輕消費者提供消費支持。
通過以上數據與調查內容我們可以發現，2020年前的中國無論是消費規模還是消費層次一直是跨越式前進的，特別是千禧年的年輕人，因為沒有經歷過上一代人生活與經濟的苦難，對生活的品質要求更高，更願意提前透支消費與追求高端消費。
但作為事物的反面，我們來看另幾組數據與調查
1、中國信用卡行業現狀與中國居民槓桿狀況
根據調查結果：現在年輕人手裡基本上都有一張信用卡，其中不乏是透支狀態。據悉，在國外，信用卡是替代現金支付的方便、安全、快捷的產品。據不完全統計目前我國的信用卡大多數持卡人為職場工作者，男性使用達54.39%，女性使用達45.61%，年齡段以20歲-35歲青年人群為主體，月收入5000元以下的佔約60%，而全國的平均收入則是5000-6000元。
截至2019年2月全國信用卡髮卡量達8.7億張，且每年不斷上升，持卡人欠款3.57萬億元，逾期半年以上未償還的高達480.57億元。
中國信用卡總髮卡量在2011-2020年期間以12%的年增長率增長，到2020年，信用卡髮卡數量預計將達到7.4億張，屆時中國城市裡近10億的消費人口將催生出世界上最大的信用卡需求市場。
而據央行的數據顯示，2018年年底，中國家庭存款餘額為72.44萬億元。如果按照14億人口來計算，平均一人擁有的存款，大概為51000多元。而更有數據顯示，我國竟然有5.6億人口是沒有存款的——“零存款”。並且“零存款”，主要集中在年輕人一代。他們剛剛步入職場，能掙錢的同時，也更會花錢。再加上花唄、信用卡等超前產品的流行，讓他們根本存不下錢。
中國人民大學經濟學院副院長陳彥斌中國宏觀經濟論壇上表示：由於中國居民收入佔GDP比重偏低，所以家庭債務/GDP的測算槓桿率方式會低估中國家庭部門債務問題的嚴重性。以家庭債務/家庭可支配收入測算，中國家庭部門槓桿率高達110.9%，已經超越美國。”
過重的債務槓桿其實已經在阻止消費能力的進一步擴張。
現在我們對比一下日本的黃金髮展時期消費與失去的十年後消費觀的改變
二戰以後，日本經濟快速增長
到了70年代，日本經濟進一步穩定發展。與此同時，歐美髮達國家卻由於政府長期過分干預經濟、低效率的國有福利體系、石油危機多種原因而陷入了經濟停滯。世界範圍內，日本經濟可謂一枝獨秀。日本製造的工業產品行銷世界各地，所向無敵。美國幾乎只有招架之功。
於是，1985年，美日英德法簽訂了著名的“廣場協議”，規定美元實現貶值。這樣也就是提升了日元的幣值。“廣場協議”簽訂以後的幾年，日元幣值差不多上升了三倍。
日元升值以後，日本的工業出口能力確實受到了相當的影響，但日本人也因此變得空前富裕了。他們手裡的日元可以換來更多的美元了。這種局勢的結果就是，美國的資產在日本人看來一下子便宜多了。過去那些在日本人看來根本買不起的東西，現在似乎唾手可得。
於是，手裡拿著大把美元的日本人開始在美國大肆購買。這些揮舞著支票本的日本人好像對價格根本不屑一顧。他們似乎可以買下整個美國，“美國正在變成日本的第四十一個縣”。整個美國盡在彀中。
在這個看起來有些瘋狂的過程中，出現了不少讓人瞠目結舌、匪夷所思的事情。一棟美國大樓打算賣給日本人。美國人報價4億多，雙方談妥，就等日本人付錢交割了。日本人忽然拿來了新的合同書，上面寫的價格是6.1億。美國人莫名其妙。日方人員解釋說，他們的老闆頭一天在吉尼斯世界紀錄裡看到，歷史上單個大樓出售的最高價是6億美元。他們想要打破這個紀錄。
到了1989年，日本人購買美國資產達到了頂峰。這一年的6月，索尼公司宣佈，他們以34億美元的價格成功購買了美國娛樂業巨頭、也是美國文化的象徵之一——哥倫比亞影片公司。此舉是索尼公司由製造業轉向娛樂業的戰略行動之一。此前，三菱公司已經以14億美元購買了更重要的美國國家象徵——洛克菲勒中心。這個代表著美國資本主義進入全盛時期的偉大建築現在屬於日本人了。
在洛杉磯，日本人掌握了鬧市區幾乎一半的房地產；在夏威夷，96%以上的外國投資來自日本，並且主要集中在飯店、高級住宅等不動產方面。從1985年到1990年，日本企業總共進行了21起500億日元以上的巨型海外併購案，其中有18起的併購對象是美國公司。到80年代末，全美國10%的不動產已成為日本人的囊中之物。
全世界到處都能看到日本人旅遊購物的身影，日本遊客們在西方國家旅遊，瘋狂購物。像極了今天的中國。
但近接著，日本就開始迎來了自己失去的十年，，自1993年到2003年，日本先後有180家金融機構破產。發展到現在，經濟停滯，消費下滑，無論物價如何降低，消費都無法得到刺激；經濟沒有明顯增長，銀行信貸利率一再調低，而30歲前購房人數依然逐年下降；年輕人喪失物慾和成功欲，對於車和奢侈品嗤之以鼻；“宅”文化盛行，一日三餐因陋就簡。
一份官方調查顯示，2015年，50歲仍未結婚的人口中，日本男性佔比約23.4%，女性為14.1%。這意味著日本男人們平均4個人中就有1個是終身不婚的，女性則是7中1。另一份2015年的官方調查數據顯示，當年有25%的人認為不買房也沒關係，而在認為不買房也沒關係的人中，20-40歲佔比最高。而1993年到2003年出生的嬰兒，到現在就是日本的年輕人，他們正好經歷了之後的完整的“失去的十年”，有的則直接擴大至“失去的二十年”。有過這種成長經歷的年輕人，已經不在對未來財富增長有著良好的期許，在這種情況下年輕人的消費觀也不再如當初八十年代的“買買買”，而是儘可能滿足自己的基本生活需求，商家的促銷降價已經無法刺激年輕人更大的消費慾望。日本消費進入了低欲時代。
而美國的大蕭條時期境況更加悲慘
1929年，美國經濟日趨繁榮。美國的工業生產指數在1921年時平均僅為67（1923年至1925年為100），但到1928年7月時已上升到110，到1929年6月時則上升到126。給人印象更為深刻的還有美國股票市場的行情。實業家、學究式的經濟學家和政府領導人都表示對未來充滿信心。財政部長安德魯·梅隆也於1929年9月向公眾保證：“現在，沒有擔心的理由，這一繁榮的高潮將會繼續下去。”
1929年10月29日，人群聚集在紐約華爾街，當天的股市暴跌。美國的大蕭條耗盡了美國原本可用於歐洲投資的資本。1929年秋天，股票市場的價格跌到了最低點，世界範圍的經濟蕭條隨之而來，而且蕭條的強烈程度和延續時間的長久都是空前的。
隨著股票巿場的崩潰，美國經濟隨即全面陷入毀滅性的災難之中，可怕的連鎖反應很快發生：瘋狂擠兌、銀行倒閉、工廠關門、工人失業、貧困來臨、有組織的抵抗、內戰邊緣。農業資本家和大農場主大量銷燬“過剩”的產品，用小麥和玉米替煤炭做燃料，把牛奶倒進密西西比河，使這條河變成“銀河”。城巿中的無家可歸者用木板、舊鐵皮、油布甚至牛皮紙搭起了簡陋的棲身之所。而街頭上的蘋果小販則成了大蕭條時期最為人熟知的象徵之一。在那些被迫以經營流動水果攤討生活的人中，有許多從前是成功的商人和銀行家。
股票巿場的大崩潰導致了持續四年的大蕭條，這次經濟危機很快從美國蔓延到其他工業國家。對千百萬人而言，生活成為吃、穿、住的掙扎。各國為維護本國利益，加強了貿易保護的措施和手段，進一步加劇惡化世界經濟形勢，這是第二次世界大戰爆發的一個重要根源。
大蕭條也造成了嚴重的社會問題：大蕭條期間約有200—400萬中學生中途輟學；許多人忍受不了生理和心理的痛苦而自殺；社會治安日益惡化。其中最重要的問題是失業。在美國，失業人口總數達到了830萬，在美國各城巿，排隊領救濟食品的窮人長達幾個街區。英國則有500—700萬人失業，不得不排著更長的隊伍等候在勞務交易巿場內。這次美國經濟大蕭條造成的災難是人類歷史上所前所未有的。甚至比中國三年困難時期1959年到1961年所謂的“三年大饑荒”還要嚴重。這次美國經濟大蕭條1930年～1933年爆發嚴重的經濟危機，發生了遍及全美國的大饑荒和普遍營養不良，導致大量人口非正常死亡。最保守估計，至少有700萬人死亡，約佔當時美國的7%。美國30年代大蕭條：千百萬人必須像畜生一樣才能活命。
而這次大蕭條也深遠的影響了美國一代人的消費觀與儲蓄觀，使得揮霍無度的一代美國人變得節儉持家。
而08年的金融危機也使部分美國消費者變得理性起來，以前多數美國人喜歡一次買很多商品，用不了就存起來-他們確信這樣消費才能使鈔票(大多時候是信用卡)發揮最大作用。但現在經濟長期不景氣，高失業率、直線下降的房價、幾乎消耗殆盡的儲蓄賬戶，改變了美國人對未來的看法。製造商和零售商的報告顯示，美國人正在採用多次購物，每次只賣少量最需要的東西的方式，把現金牢牢攥在手裡。
現在，疫情突然來襲，讓習慣透支消費的歐美與中國年輕消費者沒有一點點防備，以下是一些統計調查
中國：疫情之下，3個多月的時間，2200多家影視公司倒閉，1萬1千家教育機構消失，1萬1千家旅遊企業倒閉，5萬多家小餐館關門轉讓。
而之前說好的報復性消費呢？
由西南財經大學中國家庭金融調查與研究中心、螞蟻金服集團研究院聯合發佈《疫情下中國家庭財富變動趨勢--中國家庭財富指數調研報告（2020Q1）》報告（以下簡稱“報告”）顯示，今年一季度消費減少，家庭儲蓄增加，與央行發佈的家庭存款同比增長6.6%一致。而且，在疫情好轉的背景下，家庭儲蓄意願還在繼續上升，有超過一半（50.2%）的家庭會減少消費增加儲蓄，僅9.4%的家庭減少儲蓄增加消費。
這意味著如果沒有大規模刺激消費的政策出臺，第二季度出現“報復性”消費的可能性不高。
隨著疫情好轉，目前大多企業開始慢慢復工，但由於受到疫情的影響，不僅僅是餐飲行業，很多其他行業的企業也受到了巨大的損失，價值疫情長尾影響，無法上門拜訪客戶，銷售業績不足以支撐企業的運營，減薪裁員又成了當下企業止損的唯一辦法。當減薪裁員成潮，也就伴隨著經濟的滑坡。
這次疫情的爆發也讓大多數人在消費心理上有了更大的抗風險意識，對流動資金的重要性有更深的體會，消費趨於理性。根據《疫情期間大眾消費信心調查》顯示，超6成受訪者表示會更加趨於理性消費，僅有11%表示將擴大消費。
收入的不確定性、房貸、車貸支持每月固定、消費趨向於理性，再加上物價的持續上漲，留給“報復性”消費的空間真的不多。
美國：高失業率，這個對於美國來說最壞的名詞，現在已經快速成為了美國的現實。一些經濟學家預測美國的失業率將會在本月底之前猛增至20%，並且不可避免。
上週末，特朗普在社交平臺上表示，上個月小企業裁員激增了1000%，10%的美國勞動力現在失業。現在就連特朗普都擔憂起來，你就知道，就業形勢的嚴峻並不是玩笑。
每八個人就有一個人失業：20%失業率或很快達到
外媒預計，週四發佈的初請失業金人數將飆升至大約550萬人。
若這次預期成真，意味著四周之內有2200萬人被登記為失業，大約八個人裡面就有一人失業，這基本抹去了上一次衰退以來的新增就業。
同時，在新冠疫情對經濟的劇烈衝擊下，新增失業將有可能在接下來的幾個星期內保持在數百萬人。
種種跡象顯示，經濟衰退的風險即將爆發。在疫情消退之後，等待美國將會是艱難的重建。
為了失業救濟金，許多美國人爭先恐後地擠向勞工局網站登記失業。雖然政府已經授權了數萬億的刺激資金，但是資金獲取的滯後性和項目資金的短缺都可能將就業率推向更高水平。
目前，全球經濟危機已經初現端倪，外媒認為，10%的失業率將可能會翻三倍，以至會超過大蕭條期間的25%的失業率。
根據美國某機構調查的數據來看，在美國1000個調查對象當中，有36%的人認為一旦失業，自己的儲蓄將不能撐過1個月，還有24%的人認為自己的儲蓄只能夠維持1至3個月的花銷。從這個數據來看，有6成的調查對象認為自己在失去工作收入的前提下，自己的儲蓄不夠維持自己三個月的花銷。
美國居民上街遊示抗議封城：寧願死於新冠，也得恢復自由，這其中很大一部分原因是因為大多數美國人沒有存款，封城後他們不能工作沒有收入來源，生活的壓力讓他們喘不過氣，按照美國當前的疫情狀況來看，不知道什麼時候結束，如果在未來兩三個月不能完全解封，對於無存款居民來說，生存就成為了最大難題，疫情待在家裡抗疫的期間，生存壓力使他們精神緊張，最後崩潰做出異常舉動。
歐洲：據英國天空電視臺3月28日報道，不少意大利人已經開始對封國“失去耐心”。社交媒體上開始流傳著一些視頻，視頻中食物和存款即將耗盡的人們正在絕望地哭泣。
而根據麥肯錫的研究發現，新冠給美國帶來的衝擊直接超過了2008年金融危機，甚至是美國二戰後前所未有過的。
過去的幾周，美股熔斷，英鎊貶值，由於經濟受到影響，歐美國家的失業率急劇上升。根據國際勞工組織（ILO）的預測，新冠造成的經濟危機可能會使全球2500萬人失業。
總結：在全球產業鏈緊密相連的今天，沒有國家可以在經濟危機下獨善其身，而全球的新冠疫情遲遲未得到控制的情況下，隔離與控制延長是必然的選擇，而這勢必為脆弱的經濟復甦增加了更大的困難；如果疫情持續，經濟危機加深，全球大量中小企業倒閉，工人失業，收入大幅下滑，人們開始為最基本的生存而努力掙扎時，一切的消費復甦都是妄想。而本次疫情帶來的全球性經濟停滯下滑如果遲遲得不到復甦，其給年輕一代的影響必將深遠且慘痛，會否迫使年輕人改變自己的消費觀，導致年輕一代的消費收縮及更加理性化，還要看後續經濟復甦的速度與發展狀況，這一切都要交給時間來做判定。
但作者最後還是要說一句，就算我們做最壞的打算，消費真的開始降級，但作者最終相信一切都會過去，一切都會好起來的；美國大蕭條後迎來的是持續數十年的繁榮，日本失去的十年後經濟也開始有回暖跡象。經濟週期的浮浮沉沉最是尋常，我們保持自己的平常心，為個人為社會為國家持續奮鬥，我相信，命運會眷顧自強者。
聲明：以上僅代表作者個人觀點，不構成投資建議，若以此進行投資產生任何問題作者不承擔任何責任。
