近些年來運動市場還是十分受歡迎的，隨著消費者開始追求“運動風”，阿迪達斯、耐克等國際運動品牌巨頭也得到了迅速發展。這樣的局面在2020年出現了變化，由於疫情的影響，服裝業也遭遇了巨大沖擊，就連運動品牌巨頭阿迪達斯也“頂不住”壓力了。
4月27日阿迪達斯公佈了2020年一季度財報，根據數據顯示，阿迪達斯一季度營收47.5億歐元，同比下滑19%。持續經營業務淨利潤2000萬歐元，同比下滑96%，由於門店大量關閉，阿迪達斯也積累了大量的庫存待消化，預計需要一年的時間才能完全清理掉。
不過因為全球門店重啟的時間還是個未知數，阿迪達斯表示目前還無法提供全年業績預期。並且坦言，今年二季度的銷售額會出現更大跌幅，預期同比下降會超過40%，經營利潤可能會出現負值的情況。正是因為庫存積壓過於嚴重，阿迪達斯也面臨著去庫存“危機”。
而中國市場一直都是阿迪達斯最為重視的市場，為了更快的清理庫存，阿迪達斯在線上也進行了“瘋狂大促”。從3月8日開始，就開啟了多輪優惠的活動，部分商品直接五折出售，推出了“親子節”、“粉絲節”甚至“跑步節”等各種節日，目的就是為了促銷清庫存。
有專業人士表示，從阿迪的促銷方式來看，花樣繁多，原本售價達到兩三百的短袖，促銷價格還不到一百。線上的促銷卻無法拯救實體零售業務受挫，對此阿迪CEO斯珀·羅斯特直言：疫情給公司帶來了嚴峻的挑戰，不過中國市場的復甦以及電商業務給阿迪帶來了新的機遇，因此目前正在全力推動業務恢復至正常水平。
為了防止市場產品出現積壓，阿迪在2月已經暫停向批發商發貨，並且從批發商手中回收了庫存，後期會在直營店重新出售。對於向經銷商回收庫存的舉動，有專家認為，是擔心經銷商降價將產品出售。對經銷商來說，現金才是最重要的。因此他們是不會允許商品在手裡積壓太久的，但是打折力度太大的話，就會導致阿迪產品出現混亂。
門店價格各不相同，不僅對消費者不公平，也會降低產品毛利率，影響到阿迪達斯品牌的形象。雖然形勢相對來說還比較嚴峻，不過阿迪對於體育行業未來的發展還是有信心的。加上消費者開始重視健康生活，阿迪會盡快推動零售和電商業務的增長。對於阿迪這種定位明確的企業來說，品牌基礎還是非常牢固的。
不過目前阿迪達斯仍有六成的業務是處於停滯狀態的，全球超7成的門店是關閉的。加上一季度淨利潤大跌96%，股價也已經下跌1/3之多了。其實不僅是阿迪，對於全球服裝運動品牌來說，都是一次挑戰。
