還記得那個“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的奧利奧嗎?其實,已經107歲的奧利奧,才是真正的營銷高手,還是最會玩的餅乾!
最近,奧利奧的表現真是讓人驚豔!
可能不少人,一聽到奧利奧,記憶還停留在那句經典的廣告語上:扭一扭,舔一舔,泡一泡。
其實,已經107歲的奧利奧,才是真正的營銷高手,還是最會玩的餅乾!
各種創意聯名,創意包裝的玩法,玩的得心應手。
那就先從它最近的表現,開始說起吧。
1奧利奧x故宮
107歲的奧利奧與600歲故宮兩個超級IP的強強聯合,一聽名字,就知道是神仙般組合。奧利奧還用了10600塊餅乾造了一座紫禁城,真實再現了故宮的不同場景。視頻一經推出,瞬間刷爆朋友圈,實在太美了。
用一句話形容:“ 600 年故宮風華, 26 天鼎力之作, 28 秒一眼萬年!用 10600 塊奧利奧唯美復刻太和殿、日晷、石獅…更融合了天圓地方、陰陽月相的古典詩意。”
同時推出“啟餅皇上”,奧利奧進宮了的聯名禮盒,完美詮釋了什麼叫宮廷風?
2奧利奧x權遊
這種聯名創意,並不是奧利奧第一次的操作。
在前段時間《權力的遊戲》最後一季的開播,奧利奧就與《權力的遊戲》合作推出了主題餅乾,還出了一個《權遊》50秒的片頭,一共用了2750塊奧利奧餅乾,實力再現維斯特洛大陸的各個板塊,製作水準堪比大片。
同時發售的限量權遊主題餅乾,在包裝畫風設計上,也是延續《權遊》的暗黑風格,餅乾上還印上”獅“、”龍“、”狼“和夜王的圖案。
3奧利奧x安卓
奧利奧曾經還藉著 Google 安卓系統更新的機會,也與之進行跨界合作!
奧利奧將最有特色的元素,與安卓標融合在一起,瞬間變成了安卓機器人,併為新系統命名為奧利奧。
4奧利奧x米奇
米奇作為奧利奧的合作伙伴,在米奇90歲生日的時候,奧利奧還特意推出全球限量版的新品,慶祝米奇90歲生日。
整個餅乾風格和造型,同樣也是以米奇為主題,讓不少米奇的粉絲們為之瘋狂!
5奧利奧x電影系列
如果,你以為奧利奧只會和品牌玩在一起,那你就錯了!奧利奧蹭起電影熱度,也是一個十足的創意小能手。不信,你看!
《驚奇隊長》:
電影版 VS 奧利奧版
《毒液·致命守護者》:
電影版 VS 奧利奧版
《羅馬》:
電影版 VS 奧利奧版
把這些海報主角,換成奧利奧,也是別有一番風味!可能奧利奧也是一家電影公司。
奧利奧不僅僅能玩聯名,還能推出各種創意包裝設計。不知道的人,還以為奧利奧還是一家設計公司呢!
6奧利奧x音樂盒
比如說在2016 年 4 月,奧利奧推出音樂盒 1.0 版本。
音樂盒裡面有 6 塊奧利奧餅乾,當你放入不同的餅乾,音樂盒會自動切換到搖滾、爵士、電子、中國風等不同的曲風,當你餓了,還可以咬一口奧利奧唱片填肚子。
在2017年,奧利奧餅乾音樂盒進行了升級,搖身一變超小唱片,還擁有一個“咬一口就切換音樂”的智能模式。
將餅乾放在音樂盒上就能播放音樂,每吃掉一口餅乾,音樂盒就會根據形狀自動切歌。
在音樂盒的創新,奧利奧並沒有止步!
在2018年,奧利奧又弄了一個餅乾DJ臺,3塊餅乾的不同組合,就會出現 5 種曲風, 55 段旋律, 525 種組合,同樣也是咬一口就變換曲目。如此強大的功能,真是讓人愛不釋手啊!
7奧利奧X100 週年系列海報
2012年是奧利奧的一百歲生日!奧利奧也為此推出了系列的百年品牌海報,回顧了這100年來的一些大事件。
比如說:1912 年見證《白雪公主和七個小矮人》上映、1953 年見證人類登上珠峰、1969 年見證人類登月成功……
8奧利奧X創意平面設計
如果說百年品牌系列海報,沒有很好地展現出奧利奧創意設計的一面,那麼接下來,這幾組與插畫師合作的平面廣告,一定會讓你讚不絕口的!
除此之外,還藉著《秘密花園》的塗色潮流,奧利奧推出“塗色包裝”,成功蹭了一波熱度。
聊了這麼多,關於奧利奧的創意玩法,最後我們迴歸奧利奧的本質上來。奧利奧歸根結底還是餅乾,那麼,奧利奧在餅乾上的表現如何呢?
奧利奧到今天已經推出了超過48種的口味,原來一塊餅乾,在口味上還能玩出這麼多花樣?不愧是營銷小能手的奧利奧。
但是,除了一些正常口味,奧利奧還推出一些“特殊”的口味,不知道其中有沒有你吃過的口味呢?
無餡口味
聖誕節口味
萬聖節味
黃油啤酒味
西瓜味
炸雞味
奶酪漢堡味
西蘭花味
拉麵味
瑞典魚味
薄荷味
只能說,奧利奧真的變了!不再是那個只會扭一扭,舔一舔,泡一泡的奧利奧了。
而這一切的改變,正是因為奧利奧背後的創新精神,以積極地與年輕人玩在一起的品牌態度,才能帶給消費者各種新奇有趣的體驗,這或許就是我們愛上奧利奧的理由吧!
關鍵字: 白雪公主和七個小矮人 米奇 秘密花園