搜狐推出社交產品“狐友”,社交是搜狐的“第二春”嗎?

幾乎每個互聯網獨角獸都有一個社交夢,但夢實現的只有騰訊。每年挑戰者數不勝數,依然沒法撼動微信和QQ。搜狐作為門戶網站的老大哥,一直也有一個社交夢。

搜狐推出社交產品“狐友”,社交是搜狐的“第二春”嗎?

6月9日,據騰訊一線報道,搜狐推出了一款新的社交產品,名為“狐友”。據瞭解,這款產品最早是鑲嵌於搜狐新聞客戶端中的“我的”板塊,去年開始獨立開發。

狐友依託於搜狐新聞客戶端建立起來的內容系統,以具有共同的興趣愛好為切入點讓用戶之間建立聯繫。在該產品中,用戶可以發佈文字、圖片、視頻等多種形態的內容,並與“志同道合”的人進行互動。

“狐友”會步多閃、馬桶MT、聊天寶的後塵嗎?

在2019年,有很多和搜狐一樣的互聯網企業押注社交軟件,有不願意當騰訊員工的張一鳴,也有剛剛出獄不久的王欣,還有錘子科技羅永浩,當時的場面被媒體稱為“三英戰微信”,還沒過幾個月的時間,現在回看他們的成績如何呢?

多閃“出道”自身帶著光環,90後產品經理對外宣稱多閃的敵人並非是微信,主要是佈局下一代視頻社交的風口,頭條系王牌產品抖音更是需要有一個社交渠道,上線應用商店不足24小時內,多閃就有超過100萬用戶下載,並登上蘋果應用商店總排行榜第一,但多閃依舊沒有起來,成為頭條系“雞肋”產品。

原快播創始人王欣,出獄的第一件大事就是入局社交創業,陌生人社交產品“馬桶TM”當時也在朋友圈刷屏。如今,馬桶MT已經從各大應用商店下線,其官方微博更名為“MT-MagicalTruth”,清空了以往發佈的微博,馬桶MT的官方網站上,其Android版和iOS版的下載鏈接也都已清除。王欣的社交創業意味著以失敗告終。

羅永浩在折騰錘子手機的時候,順帶也做了一款社交軟件,“聊天寶”是由原來的“子彈短信”升級而來,為了推廣到下沉市場,羅永浩親自站臺推廣,春節期間還聯合各大品牌方進行營銷宣傳。隨著錘子科技陷入危機,“聊天寶”也變成了一個錘友小眾交流的軟件。

搜狐推出社交產品“狐友”,社交是搜狐的“第二春”嗎?

興趣社交也是一種曲線救國

“狐友”喊出的口號是“擴張我的社交圈”,這是基於用戶之間的興趣取向的。

Morketing瞭解到“狐友”整體分區為“動態”、“互關”、“我”。“動態”類似於朋友圈功能,可在其中瞭解關注好友所發內容;“互關”類似於通訊錄,包含新粉絲、我的群聊,以及興趣人推薦;而“我”則包含了所有基礎功能設置。在五月份,頭條再戰社交,推出一款名為“飛聊”的產品,和“狐友”的產品定位幾乎一模一樣,主打“開放社交,發現同好”。

新一代的社交產品更多的定位是年輕人,年輕人更多的因興趣而聚,因內容而聚,似乎他們找到了社交創業的突破口。目前在社交創業上走的比較好的一款產品是即刻,這也是“狐友”和“飛聊”所向往的,“即刻”也是基於興趣的內容社區,新鮮資訊、熱門視頻、精選八卦吸引著大批的90後00後們,從興趣社區往社交上轉型顯然要靠譜的多,畢竟有流量和人際關係的沉澱。

總結

搜狐CEO張朝陽對於這款社交產品的定位表述為“搜狐新聞、搜狐視頻是搜狐的現在,狐友是搜狐的未來”,這顯然是誇張的說法,縱觀搜狐的發展是它並沒有社交的基因,前路已經有搜狐微博的倒下可鑑。搜狐一直想扭虧為盈,這也是張朝陽再次“出道”的原因,重回互聯網中心似乎不那麼容易,如果靠押注社交來做到,顯然更加困難。


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