疫情下國內美妝上市公司近況如何?一季度財報業績說話。
來源 | 聚美麗
作者 | 婭菲
2020開年，在新冠肺炎疫情衝擊下，國內美妝企業都面臨線下業務開展受阻、風險上揚、市場波動等諸多不利因素，同時境內外資本市場大幅下跌，且公司執行新金融工具會計準則，公允價值變動損益波動加大。
4月，在國內疫情逐漸好轉同時，國內許多美妝企業都發布了2020年一季報，那麼疫情之下這些企業都發展的怎麼樣？
我們發現，國內美妝品牌在疫情衝擊下表現還是可圈可點，片仔癀化妝品、華熙生物均保持高速增長，珀萊雅、丸美經受住了考驗，上海家化的表現也可圈可點，究竟詳情如何？讓我們一起來看下。
01
丸美股份
4月28日晚間，丸美股份發佈2020年第一季度報告，實現營業收入3.70億元，同比增長1.53%;歸屬於上市公司股東的淨利潤1.19億元，同比下降1.14%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1.08億元，同比下降9.59%；基本每股收益0.30元。
丸美保持著超高淨利率，是國內為數不多的偏高端品牌的代表，這也使其在疫情中有著足夠的抗衝擊能力，市值也一度衝高至300億。
2019 年，丸美線上實現營收 8.08 億元，佔比 44.89%，同比增長 22.89%，其中線上直營增長 40.12%。線下實現營收 9.92 億元，佔比 55.11%，同比增長 8.2%。
而一季度從各渠道經營情況來看，預計丸美一季度線上銷售收入整體增速超過20%，佔比稍稍過半，其中線上直營收入增速在6%左右，佔線上業務比重接近30%，線上經銷收入增速30%+，佔線上業務比重超過70%。
線下銷售收入整體下滑15%左右，佔比降至50%以下，其中美容院渠道依然強勢增長13，百貨和CS渠道收入下滑18%左右。
2020年丸美將繼續發展直營電商。2020年3月，美妝類六星TP壹網壹創作為丸美新代運營商，10個月品牌天貓旗艦店支付寶收款目標接近4億。
受疫情影響，線上渠道進一步受消費者青睞，天貓化妝品大盤成交額一季度增速接近50%。丸美4月在天貓首發新品“小紅筆”眼霜，通過集中社媒營銷，4月月銷量超過4萬支，新單品帶動品牌天貓旗艦店4月GMV增速超過150%。
02 珀萊雅
4月22日晚間，珀萊雅發佈2020年第一季度報告。數據顯示，報告期內，珀萊雅營業收入同比下降5.25%至6.08億元，歸屬淨利潤同比下滑14.72%至7772.83萬元，扣非淨利潤同比下滑8.36%至8346.94萬元。
珀萊雅是國內新營銷轉型較為成功的國貨代表，在成功打造超級大爆品泡泡麵膜之後，2020第一季度被寄予厚望的“超級單品”紅寶石精華正式發佈，背後是珀萊雅期待銷售力與品牌力齊飛的升級計劃。
對於淨利潤的下降，珀萊雅方面解釋：“因抗擊新冠疫情公司對外捐贈1226萬元，所得稅後影響淨額1042萬元，若剔除此因素的影響，則歸屬母公司股東的淨利潤8715萬元，同比下降4.39%。”
此外，一季度珀萊雅經營性淨現金流同比減少9341萬元,主要系同比增加支付進口產品及原材料8400餘萬元以及推廣費5000餘萬元,同比減少支付稅費4700餘萬元。其中增加支付進口產品和進口原材料主要是為了確保在疫情期間的原材料和產品供應。
隨著公司新興品牌聖歌蘭、YNM、彩棠等加強運營推廣，珀萊雅品牌年輕化策略將進一步實現。
從渠道看，珀萊雅線上渠道同比增長30%+，營收佔比56%。線下同比下降30%+，營收佔比44%。
從產品看，新品紅寶石精華4月天貓月銷2萬+瓶，線下年銷預計100萬+瓶。此外，2020年4月,公司宣佈簽約蔡徐坤為全新品牌代言人,併發布雙抗精華液最新代言宣傳片，雙抗精華於4月初在天貓上市，月銷4萬+瓶。
03
上海家化
4月22日，上海家化剛經歷了上午股價漲停，下午便公佈了一個震驚行業的大消息。在張東方女士因個人原因提交辭職報告後，董事會決定提名潘秋生先生為董事候選人，並聘任其為公司首席執行官兼總經理。
與此同時，上海家化發佈了2020年一季度財務報告。
財報顯示，新會計收入準則實施後，上海家化一季度實現營業收入16.65億元，同比下降14.8%;實現扣非淨利潤1.3億元，同比下降19%。實現經營性現金流3.4億元，同比增長27.4%，絕對額超淨利潤。
上海家化表示公司營收、淨利潤、扣非淨利潤下滑主要原因是一季度受到疫情影響較大，線下開業率低、交易遇冷，線上銷售一定程度上也受到物流恢復較慢的影響，並不能完全彌補線下零售大幅下滑所帶來的影響，投資收益下降導致了非經常性損益的下降。
事實上，上海家化的一季報成績也不算難看。從品牌來看，一季度中，上海家化旗下品牌六神一季度實現銷售收入高個位數增長，並提供較大利潤貢獻;玉澤得益於疫情期間消費者線上購買習慣的進一步深化，一季度實現銷售收入超500%的快速增長；同時，主打家居環境清潔概念的家安和艾禾美在報告期內也有亮眼表現。
佰草集、美加淨、高夫、啟初等品牌，線下銷售佔比較高，一季度均有一定跌幅。
疫情期間，上海家化推出六神艾葉精油抑菌淨手免洗凝露、啟初植物之初免洗淨手消毒凝露、家安淨味除菌噴霧等除菌防疫類產品，快速精準地滿足市場防疫等剛性需求。
針對未來，上海家化表示，2020年考慮到新收入準則影響，原本計劃希望全年報表實現增長，但是由於突如其來的疫情，未來影響如何還需要觀察，上海家化將暫時延續2月份預算和指標。此外，疫情期間，上海家化把更多業務放至線上業務，並抓住網紅直播風口。
04 壹網壹創
4月25日，壹網壹創發佈2019年年度報告，品牌合作及平臺拓展促高增長。2020年第一季度壹網壹創歸母淨利潤4733萬元,同比增長46.1%，業績表現強勁。
2020年第一季度壹網壹創推動業務結構調整優化，毛利率較高且無需承擔庫存的線上管理業務增長58.9%，佔比升至34.1%，但由於線上營銷和分銷業務下滑24.8%與24.3%，且疫情期間快遞停工等影響下，整體一季度營收亦有所下滑。
在品牌合作上，壹網壹創新增佰草集、黑人牙膏、吉列、丸美等多個美妝個護品牌合作，同時簽約泡泡瑪特等新類目品牌。
在平臺拓展上，公司2019年開啟京東業務，同時唯品會分銷業務增長95%，佔比升至18.5%，此外天貓平臺增長31%，佔比56.4%，仍為公司最大業務平臺。
疫情期間，美妝品牌呈現線上增長趨勢，壹網壹創作為美妝代運營第一股，將受益線上渠道的增長。。同時新品牌合作數量快速增長也同樣將是壹網壹創的優勢。
此外，壹網壹創此前公告擬收購同為天貓六星代運營商，在家電家居類目優勢明顯的浙江上佰，藉助資本之力，通過積極的收購外延，公司未來在跨品類以及整合產業鏈上下游等方面也具有持續看點。
05 御家匯
4月21日晚間，御家匯股份有限公司(下稱御家匯)發佈2019年年度報告和2020年一季度財報。
2019年，御家匯實現營業收入24.12億元，同比增長7.43%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2722.27萬元，同比下降79.17%;歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤619.20萬元，同比下降94.14%，看上去御家匯仍然沒有找到新營銷轉型的正確之路。
2020年第一季度，御家匯實現營業收入5.17億元，同比增長34.03%;歸屬於上市公司股東的淨利潤268.00萬元，同比漲幅高達489.81%。從今年一季度業績來看，相比於去年業績，御家匯業績情況有所好轉。
御家匯表示，第一季度受新冠疫情的影響，公司產品銷售物流配送端存在一定延後，短期內對公司經營造成一定影響，但公司圍繞 “多品牌、全渠道、多品類”發展戰略及年度經營計劃，積極組織復工復產，紮實有序地推進各項工作的開展。
一方面，推進自有品牌的建設和升級，“小迷糊”品牌全面升級，並推出全新IP形象MIHOO與消費者進行情感鏈接，受到年輕用 戶喜愛，實現業績增長。
另一方面，公司積極擁抱新媒體、新營銷，通過短視頻植入、網紅直播等方式加強品牌推廣，打造 銷售爆款，在一季度網絡促銷節日實現銷售額快速增長。
薇風品牌在天貓38女神節活動、雲集38超級爆款活動銷售同比增長 分別達42%、62%;KIKO品牌Q1推出新品PP啞光霧面口紅，整體銷售超出預期，38女神節品牌整體銷售額同比增長46.6%。
御家匯表示，第一季度公司為了適應外部環境變化，持續加大對市場和渠道的投入力度，盈利狀況受到一定影響，但整體經營發展趨勢向好。
06 拉芳家化
2020年4月29日拉芳家化披露年報及一季度報。2020年一季度拉芳家化實現營業總收入1.7億，同比下降37.1%;歸母淨利潤1612.1萬，同比下降65.7%;歸屬淨利潤1612.15萬元，同比下降65.75%;扣非淨利潤同比下降60.88%至1645.98萬元。
據財報顯示，2019年拉芳家化在積極加碼新零售，拓展直播帶貨、社交電商、拼購等多種營銷渠道，繼續依託 KOL 在微博、 小紅書、B 站、抖音、快手等社交平臺中以短視頻、直播等方式進行多渠道推廣銷售。目前公司線上渠道已覆蓋天貓、京東、小紅書等多個主流線上銷售渠道。2019年，拉芳家化電商及零售渠道實現營業收入12,355.83 萬元，同比增長 16.70%。
儘管2019年拉芳家化積極拓展渠道並取得一定成果，但拉芳家化電商及零售渠道依然僅佔營業收入比重的 12.82%，從整體渠道佔比而言，拉芳家化仍以經銷渠道為主。
在財報中拉芳家化也表示，由於公司仍然以經銷渠道為主，因此新冠肺炎疫情對公司未來經營將產生不確定影響較大。
07 名臣健康
2020年一季度，名臣健康實現營收9200.53萬元，同比下滑17.23%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤604.01萬元，同比下滑29.5%。
從2019年財報看來，名臣健康在渠道上主要以經銷模式為主。通過各地區經銷商覆蓋大型連鎖超市、各類商場、便利店、化妝品專營店等銷售網點，2019年名臣健康經銷模式收入佔營業收入的比例超過95%以上。
同屬“大日化”，名臣健康也面臨著與拉芳家化類似的困境。
對於2020年的發展，名臣健康表示，將繼續優化傳統經銷渠道，推進末端零售網點建設;終端渠道轉變推廣重心，以利潤型產品為主，著力提升公司產品利潤;力爭終端渠道在現有門店的基礎上，新增優勢網點門店，徹底實現國內終端基本全覆蓋;推進區域性商超渠道的投入，打造新的增長點。
08 片仔癀化妝品
4月24日晚間片仔癀披露年報和一季報，片仔癀化妝品收入和利潤保持高速增長。2019年化妝品子公司收入和利潤分別為4.3億和8093萬，分別同比增長57%和91%，表現搶眼。
2020年第一季度，片仔癀日用品、化妝品板塊主營業務收入2.25億，主營業務收入增長39.26%。
片仔癀化妝品業務在近幾年對產品的定位新增高端產品、在渠道上，對線上線下管理進行了梳理，疊加片仔癀品牌的助力，收入和利潤都進入了高速增長的區間。
財報顯示，2020年片仔癀化妝品表示將持續深化營銷創新，重點跟進凝時素顏緊緻精華、白金級珍珠膏等爆品的市場銷售。
同時，化妝品板塊繼續完善“3+3+1”新產品線(雪肌無暇潤白系列、 凝時素顏緊緻系列、御潤鮮妍保溼系列三大高端護膚產品線，珍珠臻白系列、靈芝臻養系列和仙泉凝水系列新三國大眾護膚產品線，以及特色特殊護理系列產品線)佈局策略，加深產品線梳理，積極推進三國系列產品升級工作，謀劃推進線上線下產品線分離工作。
隨著片仔癀化妝品體驗店的逐漸成熟，在渠道拓寬上，片仔癀化妝品將進一步強化、改進政策支持，促進體驗店政策更加完善，做好終端動銷。
09 華熙生物
華熙生物於2020年4月29日披露年報，2019年實現營業總收入18.9億，同比增長49.3%；實現歸母淨利潤5.9億，同比增長38.2%;每股收益為1.34元。2019年，華熙生物原料、醫療終端、功能性護膚品三大業務板塊均取得了較好發展，其中功能性護膚品收入較上年增長 118.53%。
2020年一季度，疫情影響下的華熙生物仍實現收入同比增長。據一季報顯示，公司1至3月實現營業收入3.7億，同比增長3.5%;實現歸母淨利潤1.1億，同比增長0.8%。
華熙生物表示，功能性護膚品收入增長主要受華熙生物開發新產品及拓展線上銷售模式影響。
一方面，華熙生物積極開拓線上銷售模式，加強線上推廣力度，不斷提升終端產品的市場認可度和佔有率，次拋、面膜等功能性護膚品線上收入快速增長。
另一方面，華熙生物結合自身在透明質酸領域的技術優勢，積極研發並推出各類新產品並且新品收入取得較快增長。
同時，華熙生物與故宮博物院合作推出的含自產核心成分的爆款產品潤百顏“故宮口紅”於本年度取得良好銷售業績，從而功能性護膚品收入較上年大幅增長。
此外，一季度期間華熙生物還重點推出了新品潤百顏醫用免洗消毒凝膠，並多次向多地一線醫護人員捐贈。
華熙生物表示，2020年公司將繼續合力打造“潤百顏”全球透明質酸第一品牌形象，將華熙生物和“潤百顏”進行強強連接，相互借勢，在共同發展的同時為其他品牌奠定消費者認知的底層核心基礎。同時，除功能性護膚品事業線以外，鼓勵原料和醫療終端產品線大膽擁抱新經濟，開發新渠道，尋找新的業務增長點。
以上就是2020年一季度疫情下各家上市公司的動態，他們一季度業績會符合你的預期嗎?關於化妝品行業的上市公司，您還有什麼想了解的可以給我們留言~
