麥當勞已經不滿足於把巨無霸印在T恤上、薯條做成冰箱貼和手提包了。日前，麥當勞宣佈，將與美國時尚品牌亞歷山大王（alexanderwang）推出聯名產品，其中包括售價99元的黑金M手包，以及全球限量300只、售價5888元的黑金籃子。
目前商品已經在電商平臺上架，12月10日零點正式開售。歐陽娜娜、李晨、薇婭等明星或時尚博主也紛紛推送了手拿“菜籃子”手包的照片。
在與時尚品牌聯名之前，麥當勞在跨界之路上已有不少嘗試。
今年六一期間，麥當勞推出了以乾隆和十公主為靈感的故宮系列文創產品“故宮毯”，可作為野餐墊、遊戲棋盤等，並將“金拱門桶”臨時更名為“故宮桶”。去年4月，麥當勞以紀念巨無霸漢堡誕生50週年為由，在日本與優衣庫推出了聯名T恤。
不僅麥當勞熱衷於跨界，必勝客、肯德基等“老對手”也都曾通過跨界推出周邊產品。
2019堪稱跨界聯名的狂歡年，“沒事兒，跨個屆，聯個名”已成為諸多品牌的口頭禪。大到房地產、汽車小到鞋子、包包、口紅、飲料，只要貼上聯名的標籤，總能掀起陣陣熱潮。
一方面是大品牌在跨界、周邊的路上玩得不亦樂乎；另一方面則是越遠離品牌原本生意的跨界產品，消費者購買熱情越高漲。業內人士表示，這些“玩出位”的品牌歸根到底都是為了“博眼球、掙流量”。
單純依靠砸錢打廣告的模式，顯然已經不是這個數字時代下的品牌傳播方式了。互動、社交、製造更多更大的話題，增加曝光度、吸引流量才是各個品牌追求的。
讓話題代替廣告成了各大快消品牌乃至餐飲品牌的營銷趨勢。此舉不僅讓品牌方以更及時、定製化和節省成本的方式與消費者進行溝通，而且對於合作的雙方來說，是一場1＋1大於2的雙贏之舉。
放在經濟市場上，可直白理解為品牌的核心定位、精神內核不變，隨著市場、競爭、目標消費群的變化，整合自身資源，打破物理屬性的邊界，將某一特性與其它表面上不相干的資源進行搭配應用。
好比，那些原本做音樂的，突然賣起了內褲；那些原本做糖果的，突然賣起了香水；那些賣皮膚藥的，突然賣起了口紅......
因此，不管大品牌還是小品牌、老品牌還是新品牌，都極度熱衷於跨界聯名，並且玩得風生水起。
