逆勢飛揚 藍色光標一季度營收同增45%

本報記者 李喬宇

4月27日晚間,藍色光標(SZ300058)發佈了2020年一季度業績報告,實現營業總收入81.17億元,同比大漲45.07%;實現歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1.46億元,同比增長15.26%;經營活動產生的現金流量淨額增加至1.19億元,同比增長10.86%。

突如其來的新冠肺炎疫情,對我國經濟社會發展帶來前所未有的衝擊,國家統計局發佈的一季度GDP數據,同比下降6.8%,為有數據記錄以來的首度負增長。在疫情的衝擊之下,以數字經濟為代表的新經濟快速“補位”,得益於智能營銷產品的投入與積累,藍色光標快速抓住泛娛樂領域和在線板塊增長機會,實現營收及淨利雙雙逆勢增長。

同日,藍色光標也發佈了2019年年報,實現營業收入281.06億元,同比增長21.65%;實現歸屬於上市公司的淨利潤7.10億元,同比增長82.66%。“280億元的總營收,讓藍色光標作為中國最大、全球前十營銷傳播企業的地位更加穩固。”藍色光標董事長兼CEO趙文權在致投資人的一封信中表示,“上市十年,藍色光標交出了一份優異的答卷。”

出海和短視頻支撐業績逆勢飛揚

自2015年進入出海營銷領域起,藍色光標出海廣告投放業務一直保持高速增長,目前既是Facebook、Google等頭部媒體的重要合作伙伴,也是TikTok第一批出海核心代理,並榮獲TikTok2019年度出海精英合作伙伴大獎。2019年,藍色光標出海廣告收入達到172.83億元,同比增長42.83%。2020年一季度,藍色光標的出海業務仍然繼續高速增長。與此同時,出海廣告投放業務的毛利率也逐年穩步提升,2019年毛利率達到1.29%,同比增長0.18個百分點。

東吳證券認為,出海業務將成為藍色光標盈利彈性的重要來源。由於出海業務主要客戶來自移動遊戲、應用工具和跨境電商,對經濟波動不敏感,所以公司出海業務的增長穩定性強,參考國內疫情期間線上娛樂的大幅增長,預計出海業務廣告投放仍將實現較快增長。

2019年短視頻行業迎來了爆發式增長。根據艾瑞諮詢的報告,預計2019年短視頻行業市場規模將達到1006.5億元,2020年將達到2110.3億。藍色光標與快手、抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等頭部短視頻平臺保持良好的合作關係。2019年,藍色光標短視頻業務獲得長足發展,增長了近10倍。東吳證券研報指出,藍色光標在短視頻營銷領域發展迅速,預計2020年將投放超過50億元,短視頻將成為其繼出海業務後第二條營收過百億的業務線。

佈局SaaS平臺開拓中小企業市場

疫情之下,線上數字化營銷需求受到更多企業的重視。藍色光標快速把握在線營銷發展大趨勢,在小藍機器人的基礎上整合迭代而出了針對中小企業的重磅智能營銷SaaS平臺——藍標在線。“雲計算、AI技術和大數據的快速發展使得許多營銷工具標準化、產品化成為可能,將營銷服務這個具備普遍性需求的企業級服務延伸到廣大的中小企業,其所帶來的想象空間相對於目前的市場規模將是一個至少10倍量級的變化。”趙文權表示。

人才和品牌優勢促進持續發展

作為一家有著二十多年曆史的營銷集團,藍色光標國內員工中有過百人已在公司服務10年以上,成為公司文化和專業傳承的核心力量;與此同時,國內員工平均年齡只有29歲,年輕、富有活力的團隊成為公司在數字時代向營銷智能化轉型的生力軍。依靠優秀的專業人才、良好的品牌知名度和豐富的業務佈局,保證了藍色光標在複雜的大環境下保持原有客戶粘性的同時不斷拓展新的客戶,並持續獲取更多樣的客戶營銷預算。

“儘管遭遇疫情的意外影響,對業務造成了一定的影響,但是得益於我們這些年的業務佈局,我們有信心通過新興業務的高速增長最大限度抵消負面影響,2020年一季度藍色光標整體收入同比增長超45%就是一個最好的例證。”趙文權表示,“我們完全有信心在2020年實現營收和淨利潤的持續增長,取得超過2019年的優秀業績!”


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