原三星中國高管團隊加入，地產大鱷伺機手機亂局中立足
文/Rene
小米、OV之外，曾被華為擠進“others”們，以及一些行業黑馬，開始謀取華為即將讓出的國內高端智能機市場。
——小米率先搶跑。小米現在被英國《經濟學人》雜誌捧為華為受阻最大受益者，目前正在歐洲快速積累份額，第三季度全球銷量達到4700萬部，同比增長45%。
若無意外，下一季度小米有望超越華為，成為全球第二大手機廠商，僅次於三星。
——“永遠在路上”的聯想手機，再出新豪言。近期的財報會上，聯想中國區總裁劉軍明確表示，聯想手機業務已經迴歸國內。劉軍的目標定位十分明確：主打高端商務和高端高性能遊戲。
——黑馬顯現。《智物》獲悉，剛剛成立的寶能通訊經過三個多月的招兵買馬，已經有所收穫。據透露團隊人員多來自三星、小米等手機廠商，原三星大中華區產品創新部副總裁束燦也將加入。
最近幾年，三星中國市場的表現不佳
一場混戰難免。他們最終能夠在華為留下的市場中佔據一席之地嗎？
“小米時代”已至？
華為大面積退出市場後，小米“接棒”的形勢開始初露苗頭：第三季度小米手機出貨量全球第三，同比增長42%。同時，在國內三季度整體出貨量下滑的大環境下，小米以1050萬部逆勢增長19%。
《經濟學人》發文指出，小米是此次華為事件的最大贏家，尤其在華為下一季度更加疲軟的情況下，小米將很快成長為全球第二大智能手機供應商。
對於這次的成績，雷軍不無感慨，“6年重返，功不唐捐”。
特別是，小米出貨量增長、市佔比提升也為它的高端市場出貨帶來正反饋。2020年Q2，小米手機ASP中高端手機銷量佔比同比上漲11.8%，上半年已經在高端機市場中緊隨蘋果。如今隨著小米10系列、小米10至尊紀念版的持續熱銷，小米目前在高端市場已經初步展現優勢。
但是一方面從中低端轉向更高端市場，原有供應鏈的整體提升是一個挑戰，另一方面短期內在高端市場中樹立品牌影響力並不容易，變數和挑戰猶存。
02 聯想、三星，再戰中國
劉軍本人在聯想系的軌跡和聯想手機的命運緊密相連。
迴歸中國，繼摺疊屏手機刀鋒2之後，聯想帶來的第二款高端拯救者電競手機Pro已經於最近開啟了預售，稱將在“雙11”當天正式發售，開始進軍國內高端機市場。
在聯想手機業務上，業內普遍認為其衰落主要歸咎於2013年前後“運營商渠道銷售”戰略失誤和內鬥影響，2015年，劉軍主政的將聯想手機銷量跌至谷底。劉軍也被楊元慶踢出局。
2017年迴歸，今年帶著手機業務全面迴歸國內市場，劉軍頗有彌補曾經“遺憾”的決心，接下來他會如何打這場仗，不得而知。挑戰是，聯想手機目前已經少有人知曉。
在財報會上，楊元慶稱有信心實現“第四季度盈利”的小目標，暗示聯想有所準備。
聯想之外，華為智能手機讓出市場同樣給了三星喘息的機會。
劉軍和聯想手機業務命運類似，起起伏伏
IDC發佈的三季度全球手機出貨量排名顯示，華為手機出貨量下滑22%至5190萬臺，已經讓出全球手機出貨量第一的寶座，三星重回首位。
受惠華為事件，對於重回全球第二大的中國市場，三星也開始有所動作。不想放過這次機會，它與中國電信剛剛發佈了新一代摺疊屏手機W21 5G，表示將會大規模出貨。明裡暗裡都有將華為比下去的意味。
03寶能，黑馬成色如何？
工商信息顯示，10月28日寶能通訊技術有限公司正式成立，註冊資金10億元，經營範圍是移動通信設備銷售、軟件開發、可穿戴智能設備銷售、集成電路芯片及產品銷售等。
而近期，寶能也發佈了一系列手機領域的招聘崗位，顯示了明確要進入智能手機市場的決心。
華為退出，國內新替代者尚未出現，加之技術更新迭代，這對寶能等新軍來說，是一次絕佳的進場機會。
原是三星中國的一員大將，束燦持續出現在公眾視野是在2017年及之後的兩三年，彼時三星的頹勢已經難以挽回。
寶能系佈局很大，成色有待檢驗
被提拔為大中華區產品創新部副總裁，束燦幾乎參與了三星國內每一場發佈會，包括“瞳3D”筆記本、三星Galaxy Note 10的發佈等。但是三星Note 7爆炸、售後服務區別對待事件等陸續發生，加之華為、小米、OV等各自在中高端手機市場中的強勢崛起，三星近幾年在中國節節敗退，這對事業高光期的束燦來說也是時運不濟。
有志“脫虛向實”的寶能，其西安整車生產基地剛剛正式投產倒是釋放了積極信號，至少從目前的形勢來看，資本大佬寶能並非像是玩玩而已。背靠姚振華，“後來者”束燦帶團隊殺入市場，其實還有點讓人期待。
目前，繼Intel、AMD、三星顯示等5家廠商獲准供貨華為，華為供應鏈重構或將變為可能，加上聯想、寶能包括其他更多後來者的出現，都將對高端手機市場格局構成威脅，造成不可預知的變化。
