在互聯網線上平臺上，要實現真正引爆主流，往往要藉助社會重大事件和社會重大話題，否則所有精心的設計常常只會成為自娛自樂的小圈子傳播，而且品牌商想傳達的核心信息與消費者的閱讀取向往往是矛盾的，既要取得消費者的高點擊又要準確的表達品牌的核心主張經常難以掌控。像小米，諸橙這種成功的能搶佔頭條的社交媒體引爆可遇不可求。
移動互聯時代，天貓京東等商業基礎設施完備消費者通過什麼途徑發現你變得甚至比消費者通過什麼渠道消費你同樣重要。媒介即渠道。只要讓消費者知道你，消費者就能找到你。媒介即渠道，找對媒介的同時也就找準了渠道。因此，廣告主現在要做的更重要的事是：讓消費者發現你。