当下年轻的爸爸们总是自愿成为女儿奴，平时公司老板训上一句会难受半天，但作为有女儿的爸爸们，却巴不得小甜心训他们几句。而这件小棉袄也渗透到他们生活的方方面面，当年轻的爸爸刚想看场精彩的球赛时，女儿总是适时出现，霸蛮地抢走遥控器看起了动画。星光不问行路人，时光也不会。有这样经历的家长享受着这样烦恼中的快乐，《和女儿的日常》这个动漫IP抓住了这一共鸣感极强的亲情，打造出一款温馨的二次元生活剧。
一、暖心系二次元IP，实力圈粉新生代父母
《和女儿的日常》在今日头条和旗下西瓜视频平台播出后，第一集的深度定制正片播放量达324万，第二到第四集小剧场播放量分别达328万、554万、585万，呈稳步走高态势。站内四集总播放量高达1791万，创下了亲子类视频节目的新高。
这部由“张小盒”动漫主笔、著名暖爸陈缘风创作的动漫短剧集，记录了陈缘风陪伴女儿蓝蓝成长的许多日常暖心故事。从中我们可以看到，陈爸爸如何经常被女儿折腾的痛苦不已，却又自得其乐，以至于有闲情将这些鲜活的生活片段精心编排刻画，呈现给有同样经历的年轻家长们。《和女儿的日常》中爸爸常常带着女儿做出看似傻乎乎其实充满人生哲理的蠢事。暖爸和自己创造出来的小怪物上演的喜剧，收获了一众年轻父母的喜爱。
在信息过载的时代，《和女儿的日常》以其独特的细腻温情路线激发了受众的情感共鸣，其独特的二次元画风更是完美契合了年轻人爱玩、爱新鲜的兴趣点，成功吸引了新生代父母这一群体的目光。视频中的奶爸奶妈和女儿戴着四方盒子的高辨识度IP形象，也在一个个小故事中逐渐深入人心，让观众直呼“暖化了”、“根本停不下来”。 二次元市场在中国方兴未艾，据统计，2017年国内二次元人群已超3亿，今年估计将近4亿。00后中二次元人群比例超60%。已经进入生育年龄的90后及95后们对二次元接受度也普遍较高，《和女儿的日常》这个二次元亲子IP显然具有巨大的潜在价值。
二、大数据精准定位，定制化内容渗透品牌价值
作为一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，今日头条及旗下的西瓜视频正是靠精准的大数据洞察助力《和女儿的日常》这一现象级IP的营销价值挖掘与转化。今日头条数据资产跨过了只能找对人却无法深度挖掘的壕沟，并将之进一步沉淀为品牌人群资产。今日头条不但能为广告主提供可靠、全面的数据分析，还能为品牌与用户构建长效的沟通机制，让品牌商牢牢锚定用户心智。
康师傅红烧牛肉干拌面找到今日头条，希望打造“适合家庭（小孩）食用”的品牌印象，品牌对现代美好生活理想的倡导，正契合了《和女儿的日常》这一IP的精神内核。围绕母亲节的一集深度定制和另外的三个小剧场节目，康师傅产品作为重要的道具深度嵌入到剧集内容中，和故事情节顺畅衔接，实现原生化植入。
从节目内容来看，制作方充分利用“爱”这个关键词进行情境整合，将情感营销发挥到极致。母亲节到了，蓝蓝在奶爸的提示下帮助妈妈洗碗、洗衣服，结果帮忙不成反添乱，晚上又来帮妈妈哄小妹妹，结果姐妹俩玩得更嗨了。故事最后以蓝蓝成功为妈妈送上一碗康师傅干拌面作结，为这个故事画上圆满句号。从故事中我们可以看到，正是通过这种生活的小插曲，小朋友们才慢慢学会去爱。收看视频的年轻家长们，也因为视频本身发生移情作用，对出现在这一场景中的康师傅品牌产生兴趣，并将之作为有高感知价值的事物，整合到自身的社交和心理机制的大网中。
为什么认为康师傅红烧牛肉干拌面是高感知价值之物？因为节目内容展现的成长、独立、分享的理念，与相当部分年轻家长的价值观是合拍的。与其他品牌从外到内的塑造路径不同，《和女儿的日常》这档节目对康师傅红烧牛肉干拌面品牌的重塑是从内到外，它是通过赋予品牌一种独特的社会身份来寻找到目标人群，具体说就是通过上述的价值观筛选出具有类似身份认同的年轻家长群体。正是这种社会身份指引消费者具体的信念和行为，这种自我形象与康师傅品牌形象的一致，能够促成家长消费者群体对品牌的强态度。这种强态度产生稳定的品牌忠诚度，能抵御偶尔波动的不良情绪的影响，其效果远好于因惯性产生的持续购买。
而节目的场景设置在家庭氛围中，这也与康师傅力推家庭装产品的诉求完全吻合。康师傅自重回千亿市值规模后，意识到快消品要顺应人们重返家庭就餐的时代要求，推出此类家庭为目标的产品规格再正常不过。
三、酒香也怕巷子深，全矩阵传播打造最强声量
有了优质的视频内容，如何精准送达有需求的人群？今日头条和西瓜视频搭建专题作为栏目传播主阵地，配合“推荐”、“美食”、“教育”等兴趣频道进行受众触达。同时联合教子有方、火星亲子等头条亲子类KOL进行分发传播，将节目内容直接推广到粉丝人群。今日头条站内的开屏广告、信息流广告等黄金资源推广，为节目带来了1578万＋的曝光量，点击量达到87万＋。
今日头条《和女儿的日常》的信息流推广
节目推广也在站外渠道发力，在微博微信等平台的百万级流量大号，以及秒拍视频和B站全网进行传播推广。这些强社交属性的渠道对传播亲子类视频节目有独特优势。萌娃的搞笑、使坏都能引发高唤醒的情绪传播行为，形成很好的口碑传播效应。
传播平台开屏、信息流等广告形态，以及各种大声量的渠道资源助推，配合以《和女儿的日常》这一优质IP已经积累的可观流量，节目上线时间又抓住母亲节这一亲子向节日的精准时间节点，全方位的精准营销促成了《和女儿的日常》这档优质节目的爆红。具有鲜明的亲子向特征的节目内容精准触达国内最优质的年轻家长群体，把康师傅红烧牛肉干拌面“梦想生活，就是这个味儿”的品牌理念以生动有趣的方式传达给目标受众，使品牌温馨有爱的印象深入人心。