据中怡康数据显示，中国彩电市场规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%。。受液晶面板大幅度降价影响，彩电行业整体面临价格下调。造成量增幅不大，但额却大幅下调。出现这样的局面，以至于许多行业人士都表示，今年彩电市场依然在“艰难”期，没有看到回暖的气象。
不过虽然上半年市场形式堪忧，但大屏化、高端化、智能化消费趋势明显。有行业人士告诉《视听圈》在市场进入存量阶段，电视厂商如若不想陷入价格战的陷阱，必须生产符合用户需求的高品质产品或者推出差异化产品，这样才有机会“出头”。
而从上半年的高品质产品走势来看，包括OLED电视、激光电视、4K电视、超薄电视等都在呈明显高涨态势。其中这两年一直保持高速增长的OLED电视，在今年上半年继续“飘红”，据奥维云网（AVC）数据显示，2018年上半年OLED电视规模同比增长110.3%，已经成为彩电市场高端产品的一个明显“标签”。
一位媒体人士表示，OLED电视在上半年市场表现抢眼，这会更加刺激创维、索尼等OLED电视比较强势彩电品牌进一步深度布局OLED电视的决心。
而事实上也的确如此，据视听圈获悉，创维、索尼将会在近期推出秋季新品电视，而且主打产品就是OLED电视。
作为OLED电视全球领军企业创维将要大发招，将于7月31日在广州一举推出S9A、S8A、W8三大系列OLED电视。据悉，这是创维进入今年以来，针对OLED电视最重大一次发声，非常令业界期待。
而目前从各种渠道信息看来，此次OLED电视新品将会看点多多。其中S9A搭载像素控光+变色龙画质芯片，实现OLED显示技术与AI画质处理技术的完美结合，将会在画质上会有特别强大的表现力。而W80则是一款更具看点的新品，将搭载CSO技术，在保持超薄机型的外观的基础上实现屏幕自发声。wallpaper和屏幕发声均为未来OLED技术方向，创维均已掌握并已实现量产，为国产品牌首家。
随着创维三个系列OLED电视的推出，已成为市面上最齐全的OLED电视产品阵容的品牌。一方面显示出创维对OLED电视的持续看好，另外一方面强化创维作为OLED领域领导者的印象，巩固创维在行业内的话语权和地位。