说到潮牌，Supreme肯定是当之无愧的王者。Supreme意为「至高的、最重要的」，正如同它的意思一样，Supreme自1994年诞生于纽约曼哈顿后，就以结合滑板、嘻哈等文化渐渐成为美国街头文化的一个代名词。从1997年潮流教父藤原浩力推进入日本市场后，Supreme更是成为亚洲潮流界的宠儿。
Supreme强大到无需任何明星为其代言，依靠醒目的Logo与独特的联名模式获得了众多明星的喜爱，不论是国际巨星「Justin Bieber、Kanye West」之流，还是国内一线明星「余文乐、陈冠希、吴亦凡等」无不对它推崇备至。
联名是Supreme的一大特色，说它是联名的王者也毫不为过，从LV、NIKE到ADIDAS、BAPE等等，几乎与Supreme联名的每一款的产品都能被炒出天价。例如「一块“普普通通”的砖头，Supreme官网原件30美元，在ebay上却被匪夷所思地炒到1000美元」，亦或是这款「以LV水波纹为底，Supreme经典的红色Logo为装饰」的腰包，抢破头有钱也未必能买到，「价格更是被炒到万元以上，成为时尚潮人的至宝」。
红遍全球的Supreme被乐此不疲地山寨着
Supreme虽然在服饰界大名鼎鼎，门店却极其稀少，全球仅有11家。虽然国内目前暂时还没有Supreme的店铺，但是在国内它可是一点也不“稀少”，「上至首都北京，下到普通小县城」你可以看到它“泛滥”在服饰、汽车装饰等等地方。Supreme在全球被抢注了许多的类似商标，
今年的7月份，深圳开了家名为「Supreme NYC」的店而在潮流界引起一阵轰动，没错，这家所谓的专卖店也是“山寨货”！从商标设计到店铺装修，再到产品，这家店铺有模有样地“抄袭”着大牌，光明正大地卖着比肩“正品”的钱，产品却是实打实地“山寨”。这家店之所以可以合法合规地经营着“山寨”品，还是因为它捡了「Supreme商标保护意识不够强」的漏。所有者通过使用Supreme NYC的单词组合“巧妙”地避免了和正版Supreme的“雷同”，「在Logo设计上保留主体的Supreme红底白字风格，将“NYC”设计成近似商标标识R的样式挂在右上角」，真的可以说是煞费苦心了！
比起NYC，另一个「国产潮牌OXN“单方面”宣布和Supreme展开合作」的故事就显得有些喜剧性了。一个名为“OXN”的国内品牌宣布和“Supreme”达成战略合作并召开了一场发布会，在发布会的签字环节Supreme创始人却「由白人变成黑人」，这则魔幻现实般的消息不仅惊呆了国内外潮流媒体，更是引起一阵热议。至于这位“骗”了100万美元签约费的黑人老板是恶意诈骗，还是OXN自编自导演的一出乌龙戏我们就不得而知了。
面对狂风暴雨般地山寨，Supreme也并非无所作为，相反，为“打假”伤透脑筋的Supreme面对法律认可的“山寨军”显得有些无可奈何。近日意大利特拉尼审查法庭就处理了一件版权纠纷案，谁也想不到孤傲的“Supreme”却在这场官司中输给了连名字都是一阵山寨风的“Supreme Spain”。而此前与“Supreme Italia”的纠纷虽然胜利，查封了其12万件假冒产品，最终特拉尼法院还是宣布 “Supreme Italia”和 “Supreme Spain”这两个品牌完全合法。
造成这种结果的根本原因，还是因为Supreme知识产权意识过于薄弱，当初它根本不关心意大利市场，更别说在意大利注册商标了。于是“Supreme Spain /Italia”就这样用着合法注册的商标，持有着合法地证件经营着“没有明显相似性”的“正牌假货”。
James Jebbia在创始之初可能想象不到如今满地皆是Supreme的情景，虽然说「品牌保护不能只靠企业“山寨”自己商标」，但“自我山寨”无疑是现今企业的无奈之举，这个看似搞笑的举动透露地是知识产权保护缺失的尴尬现状。