对主流新闻媒介网站而言，它们拥有政策优势和资源优势，但受到体制、机制上的制约，从而在经营上、运作上很难做到快速应变和灵活决策；对从事综合性新闻传播的商业网站而言，不但具有经营、运作的自主权，还能够按照网络业自身的规律和特点办事，但缺乏新闻和信息资源。出于整合信息资源的目的，传统媒介与互联网媒介应该适时进行合作。
但长久以来，不允许跨行业跨媒体经营是中国大众传播业的一个特点。因此，近年来，尽管我国已形成了数量可观的报业集团、出版集团和若干广播电视集团，但尚未形成真正意义上的跨媒介的新闻传媒集团。
正是由于我国传播业这个特点，互联网媒介与传统媒介的合作只能在低层面展开，一时还难以进入产业结合的高层面。
观念也是导致网络媒介运营差距的重要原因。网络时代，不能把为政府服务和为受众服务对立起来，也不能把社会效益和经济效益对立起来。关键的问题是对受众、对市场要有客观的看法，要实事求是，要看实践。互联网媒介诞生在市场经济的大环境中，相对于传统媒介，在它的实践中必然会带有较浓的盈利色彩，但盈利并不对立于政治观念不强，相反，盈利的互联网媒介会有更大的精力和实力来追求社会效益。
还有一点也属于观念问题，就是一些网络媒介的运营者不太了解互联网的运作规律，不十分清楚网络媒介的特性，这主要表现在由传统媒介组建的网络媒介上，这些运营者对网络媒介的运营仍像对待传统媒介一样，单纯依靠行政力量发行推销。大多数传统媒介建立的网站只是单调地守住新闻，虽然说要做好新闻，但实际上并没有商业网站做新闻做得专业、专心，这说明传统媒介的网站并没有树立互联网媒介需要独立运营的思想。试想新闻网站如不能充分运用政府授予的新闻采访权，将新闻做到位，同时，又不去充分挖掘和展开其他一些反映网络特性、受网民欢迎的互联网业务，这样发展下去，很难有强的竞争力。