導讀
宣傳節奏
海報物料
先導
概念海報
人物
角色海報
節氣
預熱海報
節日
預熱海報
開播
倒計時海報
直衝雲霄
海報
輕科時代
海報
圖紙
角色海報
極客
空間海報
不期而遇
插畫海報
投影海報
對峙海報
馬卡龍海報
線上下活動
2017年5月27日
Q版人物漫畫徵集
2017年6月10日
情話點播
說出你最想聽到的臺詞
2017年8月28日
半命題表白
“向劇中人物表白”
2018年3月13日
南京市
大型無人機燈光秀
循環播放“南方有喬木”片名
2018年3月25日
直播隨手拍
2018年4月1日
“我想做你的XXX”
表白體
2018年4月14日
時樾同款情話
微博熱搜話題
3月26日
時樾出場方式
荷爾蒙爆棚
時樾裸體、刮鬍子、穿衣服
給出人物”撩人“”荷爾蒙“等標籤
3月26日
道具營銷
時樾電話號碼
通過時樾電話號碼
時樾發朋友圈警告陳偉霆不要蹭他熱度
實現劇中人與演員之間互動
3月27日
時樾身材
3月27日
互動營銷
給時樾搓澡
時樾洗澡的戲
觀眾通過熒屏給時樾搓澡
3月28日
李現腹肌指路
3月29日
心疼時樾
忍辱負重被部隊開除
從時俊青到時樾，太讓人心疼
3月31日
無人機 表白
4月1日
時樾：大明星我只認識陳偉霆
劇中人物再次和主演產生關聯
製造話題
4月2日
李現胖子
李現在微博曬出童年胖照
和現在形成鮮明對比
引出話題
#瘦下來後帥到你#
4月3日
無人機送餐撞牆
利用社會新聞的熱度
給劇中”無人機“提供話題
4月4日
偶遇秦海璐
騎自行車逛衚衕
接地氣的秦海璐與
劇中女老大安寧形成反差萌
4月5日
安寧 達康書記
安寧和達康書記的同款
死亡的凝視
4月5日
陳偉霆：我喜歡情商高的女生
將藝人正常的宣傳採訪內容加以提煉
做成話題
4月6日
時樾吻南喬
通過時樾的早晚吻
給出時樾
#溫柔蘇#標籤
4月10日
時樾達康書記
將達康書記和時樾混剪到一起
延伸製造達康書記X時樾CP
4月10日
沙發咚
4月11日
時樾man爆
4月11日
時樾變臉
從溫柔到卑鄙
引出#渣蘇#話題
4月12日
時樾女裝
時樾女裝產生的相關關鍵詞
時樾睡裙 蝴蝶結 女裝大佬
4月12日
蛋糕之吻
4月12日
化唇殺
時樾為南喬化唇
再次突出“溫柔蘇”
4月13日
時樾花式情話
4月14日
搞定岳父
4月15日
牙膏泡沫吻
論壇話題宣傳
電視劇開播前期，論壇（八組、兔區、天涯）相關宣傳都只是常規的在相應時間點發布海報劇照以及片花，以下話題不包含以上內容。
01陳偉霆身材
以陳偉霆身材為切入點進行討論
一部分認為陳偉霆身材很棒
一部分認為身材差溜肩
02陳偉霆配音
劇中陳偉霆啟用配音
配音效果反饋不理想
小鮮肉用配音一直都是關注度很高的一個討論主題
03安寧 時樾 CP
這是論壇裡出現頻率最高的一對
其中包括以下幾類標籤
女大佬與小狼狗
精煉女與小奶狗
雅痞小狼狗
忠犬系男友
拉衣角片段
由這一對CP引出的討論主題
分手後要不要把東西還給前任
或
前任的東西可以還心能不能還
及
同人小說
04女版賀函
微博上製造達康書記安寧話題
論壇裡將安寧比作女版賀函
小腸說
由於主演白百何自身話題的影響，這部劇在宣傳方面幾乎屏蔽白百何這三個字，把整部劇的側重點都放在男主角一個人身上，這就導致宣傳的單一化。不難看出電視劇在拍攝過程中就在為日後宣傳製造“梗”，例如“達康書記同款凝視”“大明星我只認識陳偉霆”“時樾電話號碼”，這些“蹭熱度”以及“道具梗”之前已經有成功的案例，重複用別人用過的梗不僅會略顯生硬，還不具備廣泛的認同感，只是在粉絲圈裡有熱度，無法達到“出圈”的效果。
屏蔽掉白百何後“安寧時樾”女大佬和小狼狗也是很出彩的一條線，但受藝人等因素限制，這個話題也沒有做大。
總而言之，《南方有喬木》的宣傳就像陳偉霆在自己飯圈發福利，一場華而不實的陳偉霆個人秀，只有粉絲陪著自娛自樂，一桌山珍海味做成了大拌涼菜。
我是張小腸，我們下回見！
（全文內容根據媒體輿情總結整理不代表真實執行方案）