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作者 | 抱朴子
纪胖说：人类为何会钟情体育？现代奥林匹克之父顾拜旦的名言是:“正如在生活中最重要的事不是成功而是奋斗，奥运最重要的也不是胜利而是参与。最本质的事情不是征服，而是奋力拼搏。”无数体育人、体育爱好者从不同项目中体验到的美感和激动感，大都来源于此。
3×3篮球入奥，配套机制还要不断改进
不知是否年岁渐长的缘故，现在对体育项目的兴趣也在发生变化。一提到奥运项目，虽然有观赏性，也非常的美，但总能让人想起古代的战场，那时候这些项目是用作战争的。
现在时代在变，曾经街头或校园里进行的3X3“野球”，有一天会成为奥运会项目？
2017年6月，这个梦想就成为了现实。
这一天，国际奥委会（IOC）执行董事会正式通过了3X3篮球加入奥运项目的决议，这意味着从街头草根走出的3X3篮球，将从2020年东京奥运会开始成为正式的奥运会比赛项目。
这给中国的体育从业者和篮球爱好者打了一记强心针！但同时也产生了一个话题：为什么在此时把3×3篮球纳入奥运会？
应该说将3X3篮球“纳入奥运”，奥运会有着自己的现实考量。
最近几年，奥运的吸引力在下降。2016年里约奥运，美国电视台NBC黄金时段的收视率就同比下降了17%，其中18-49岁人群收视下降了25%；在中国也差不多，里约奥运在央视的综合收视份额，从2012年的48.7%下降到29.9%。
在一些专业体育圈内人看来，奥运会纳入3X3篮球，最大的动因就是要吸引年轻人的加入。3X3篮球能够进入奥运会也是好事，国家应该从篮协到各地区政府都应该重视起来。
事实上，3X3篮球本身就是一项年轻的运动。世界上首场正式3X3篮球的比赛是1974年在美国密歇根州的周洛维尔镇进行的。早在2007年，国际篮联就曾开始尝试推广3X3篮球这一比赛形式。随后，3X3还登陆了2010、2014青奥会。
在FIBA中国部主任周强看来，3X3篮球从街头到走入奥运，是非常具有历史意义的进程。一直以来，国际奥委会就在强调吸引更多的年轻人参与体育的重要性，最近入奥的滑板、冲浪和竞技攀岩均有吸引年轻用户之意。
而3X3篮球被广泛认为是排名第一位的城市团队运动，从曾经的质疑、打压，一路筚路蓝缕走过来，大家知道国际奥委会在选择增加项目时的一个重要考虑因素就是，它是否在年轻人的群体中受欢迎。在这一点上3X3篮球项目具有很强的优势。
最后，这个项目很容易开展起来，操作性很强。
这也是本文讨论3X3篮球的意义所在。它是否进入奥运会，可能与很多人并无关系，甚至可以忽视。但我们无法忽视的是：如何让中国体育领域产出优质的、无可替代的、以及可以面向全世界的赛事IP，如何在立法层面上保护赛事IP以及促进中国体育产业的发展。
3X3篮球黄金联赛，新浪体育的思考
打开FIBA官网，我们可以看到全年世界官方认证的3X3赛事，中国举办的赛事也在其中。目前由新浪体育举办的3X3篮球黄金联赛（以下简称黄金联赛）第四季正在进行中。
黄金联赛是新浪体育战略转型下重点打造的赛事IP，也是新浪体育的拳头产品。自2015年办赛以来，随着影响力和品牌效应的不断提升，赛事也在逐步加大投入。
赛事的成本全部由新浪体育承担。在黄金联赛成本结构中，赛事运营、参赛奖金及推广宣传为主要支出。随着3X3篮球项目成功入奥，联赛资源的地位大幅度提升，赛事的投资价值也开始凸显。
在联赛未来的发展方面，新浪体育有着自己独特的思考。作为一个媒体，新浪体育有着它得天独厚的优势，如何把影响力做到最大？新浪体育的思路很清晰，通过联赛，从海量的参赛队伍里遴选出打得最好的职业或半职业的三人篮球队，让他们去分赛区打主客场，这些球队都是代表当地的最高水平的球队，不管它来自何方，CBA也好，职业队或它下属的青年队也好，二、三线队也好，都会对推动3X3篮球项目有很大推动，也给想打篮球的孩子们提供了机会，这是别人没有想到的事情，新浪体育已经做到。这对3X3篮球在中国的发展，人才储备方面等都有很重要的意义。
今年是新浪体育举办联赛的第四年，既是赛事的运营商，也是体育媒体，新浪体育将一项并不被大家看好的赛事，逐步打造成了辐射区域广泛、参赛人数众多的自主IP赛事。并依托新浪体育巨大的传播力量，让联赛更具有话题性和影响力。
联赛的话题阅读量在微博上已经达到十多个亿，视频播放量目标是五个亿，达到这个数量的推广和传播，对任何的一个赞助企业而言，都非常具有吸引力 。
赛事收入方面，联赛目前的盈利主要以赛事赞助收入为主。相较于职业和大型赛事赞助、门票、衍生品的收入结构，联赛目前并未进行衍生品开发及门票的销售，这方面的空白将是赛事未来开发的重点。
今年年初，多家体育行业权威机构联合推出了“2017年最具赞助价值体育赛事TOP100榜单”，新浪体育的3X3篮球黄金联赛作为唯一的3X3篮球赛事也位列其中，并被该榜单看作最具商业价值的大众篮球赛事。
而除了新浪体育以外，华熙国际、虎扑、篮战、城市传奇等体育或赛事公司，肯德基、耐克等品牌都曾在中国举办过3X3篮球赛事。新浪体育提前四年布局3X3篮球赛事，凭借联赛抢占先机，在项目入奥的机遇下，继续加大投入力度，随着赛事规模和影响力的扩大，联赛的商业价值也将进一步凸显。
为了在中国拥有更多的年轻拥趸者，也为了成为国内影响力最大的大众篮球赛事，基于新浪体育近20年专业体育门户的内容制作优势，以及微博平台的渠道优势，截至9月2日，3×3黄金联赛的石家庄站和哈尔滨站双线展开，进行的如火如荼。
自主IP赛事寻求职业化突破，目前面临赛事资源匮乏的问题，一个职业俱乐部会有很多球员，除了一线队，还有二、三线队，这些球员从18到22岁，除了训练，他们打的比赛非常有限。而新浪的此项联赛给所有这些年轻队员提供了一个非常好的舞台。
自主IP赛事欲寻求职业化突破，必须在专业化上下功夫。专业的比赛场地、国家级的裁判、专业的直播等等，通过这些展示出一场专业化程度很高的赛事。
这也使得3X3篮球项目在中国发展的特别快，不仅有3X3篮球黄金联赛，还有3X3篮球大师赛、还有3X3篮球世锦赛。这些比赛都会让更多的中国篮球爱好者能近距离感受到这个赛事的魅力，并积极地参与进来。可以说这个项目在中国是会发展的越来越好。
存在即是合理。如果说新浪体育的身体力行是基础的话，那么逐年改善的赛事环境大家是有目共睹，这也说明联赛存在的合理性。
因为这个联赛拥有非常多的参与者，而且它深得大量的年轻人喜爱。换言之，不论你对3X3篮球的观感和印象如何，无论你是不是玩家和观众，3X3篮球本身已经迅速崛起并长成难以忽视的体育现象。希望新浪体育能够从中探索出一条从业余赛事到职业化联赛的道路出来。
3X3篮球在中国，有着怎样的未来
3X3篮球从2020年起进入奥运会，再加上2019年在中国举行的男篮世界杯，可以预见的是，拥有3亿球迷的篮球在中国还将持续火热下去。
由国内专业媒体人、企业家、专家学者、证券分析师、投资人等组成的体银智库于2017年8月底发布了中国首本《体育赛事价值报告2017》。其中以专门篇幅研究了国内最具商业价值的3X3篮球联赛——3X3黄金联赛，从赛事规模、专业运营、媒体影响力、商业价值、项目入奥前景等角度对3X3黄金联赛进行了分析。
在中国，三人篮球项目有大量的参与者，在2014年莫斯科三人篮球世锦赛上，中国男队取得第15名，女队则是第11名。可以说这个项目在中国越来越受到重视。
事实上，3X3篮球还是给中国篮球创造了新的机遇。那就是2019年的男篮世界杯将在中国举办。
2019年男篮世界杯不仅找来了中国篮协主席姚明担任形象大使，还发布了奖杯与Logo。可以做下预判，明年的夏天，北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞这8个城市，篮球将成为中国体育圈的第一语言。
作为FIBA改革之后的第二届男篮世界杯，中国男篮世界杯将会扩军到32支，并且140个国家要经过682场比赛，才能获得中国之外的31张入场券，竞争激烈程度和辐射范围，都是史上最高的。这也被一些专家视为FIBA向FIFA发起进攻的信号。
针对2019年男篮世界杯，FIBA中国部主任周强表示，国际篮联对中国成功举办这届世界杯赛具有充足的信心，我们对此充满期待。
此外周强也特别提到了刘延东副总理与中国篮球协会领导班子座谈时表达的观点——篮球要为中国“三大球”振兴作出努力。在座谈时，刘延东副总理特别提出，中国要抓住举办2019篮球世界杯的契机，提升中国篮球的国际化格局与视野，提高中国篮球整体水平和国际影响力。
目前，我国的经济实力和体育产业发展的比例不平衡，除了中超，我们没有任何一个赛事能从中国走到国际市场上去。
中国有三亿篮球球迷，是世界篮球运动发展的重要组成部分。从某种程度上，中国篮球运动的发展，就是世界篮球运动的发展。
3X3篮球不只是竞技项目，很有可能成为一场中国篮球未来的大派对。