越來越多的時尚消費品牌都開始看中娛樂營銷的推廣能力,中國本土的珠寶品牌近年來也在娛樂營銷上開始加碼發力,比如明牌珠寶找來了《歡樂頌》中的安迪劉濤來代言,而一向在市場作為上不顯山露水的千葉珠寶,更是找到好萊塢影星安妮海瑟薇來做代言,老廟黃金的代言人孫儷也是一線女演員中不可多得的實力派。然而,事實是,這些女星都紛紛在各自的合約期間為其他大品牌站臺,可憐這些中國珠寶品牌的代言費,感覺都白花了。
1.千葉珠寶與安妮海瑟薇
浪費指數:五顆星
成立於2001年的千葉珠寶一直在2015年才在市場上砸出大的水花,簽約好萊塢影星安妮海瑟薇成為其品牌代言人,據說條約極度不公平,以至於花了大價錢的千葉珠寶,在拍攝了廣告片之後絲毫沒有享用到代言人的營銷,反而安妮在電影新作中佩戴的卡地亞天價鑽石項鍊成為熱點話題。
在出席頒獎禮時佩戴香奈兒的珠寶亮相,種種和珠寶有關的情節都與斥重金的千葉珠寶沒有關聯,不得不說,千葉珠寶的代言費真是白花了,有錢簽約還要有能力掌控啊!
2.明牌珠寶與劉濤
浪費指數:四顆星
作為明牌珠寶正牌代言人的劉濤,在出席戛納活動時,簡直讓大家誤以為她是蕭邦的代言人,各種時尚大片,芭莎的封面都盡顯劉濤與蕭邦珠寶的情緣,這讓明牌珠寶官網上的劉濤略顯落寞。
據說劉濤在與明牌的合作協議中沒有簽署國際品牌的排他,相比於花了天價的千葉珠寶來說,明牌也算物有所值。
3.老廟黃金與孫儷
浪費指數:三顆星
老廟黃金代言人孫儷,也是頻繁出現在卡地亞的活動上,佩戴卡地亞的各種不菲鑽石套裝,消費者自然會覺得孫儷是卡地亞的品牌大使,然後孫儷真正代言的珠寶品牌是老廟黃金。
同為上海籍的演員與品牌,孫儷與老廟自然也是有著地域情感的,而卡地亞的品牌地位也是能襯托孫儷的市場地位。