万圣节即将开始，世界各大主题公园纷纷增加新景点，力争讲好“鬼故事”。
海洋世界塔帕湾布希花园宣布在今年的万圣节活动Howl-O-Scream中增加七个鬼屋和惊悚区景点，奥兰多环球影城近日公开万圣节惊悚之夜第十个鬼屋主题ScaryTales: Deadly Ever After，而六旗娱乐万圣节活动Six Flags Fright Fest不久前也计划以即将上映的恐怖电影《惊悚游乐园》场景为主题，在多个六旗乐园打造新景点。
其他主题公园万圣节活动包括迪士尼推出的Haunted Mansion Holiday（东京）、Phantom Manor（巴黎）和Mystic Manor（香港）、雪松娱乐的Halloween Event及其旗下Knotty's Berry Farm主题乐园中被称为“活鬼城”的Knotty's Scary Farm、荷兰最大主题公园艾弗特林的Haunted Castle等。迪士尼还推出与惊悚主题相反的Mickey's Halloween Party和Mickey's Not-So-Scary Halloween Party家庭主题万圣节活动。
主题公园内的万圣节活动主要包括鬼屋/迷宫和惊悚区等景点，很多乐园还有现场秀节目。鬼屋或迷宫景点主要是设计方借助闪光灯、电子动画特效、喷雾机等工具或技术打造阴森恐怖的环境。惊悚区则是游客在行进过程中突然碰到各种身穿奇装异服或佩戴面具的演员，以达到惊吓或娱乐效果。
借助影视IP打造万圣节惊悚之夜
在万圣节期间的所有活动中，环球影城推出的万圣节惊悚之夜（Halloween Horror Nights）最为出名，每年在奥兰多和好莱坞环球影城举办。今年的万圣节惊悚之夜活动从9月14日开始，持续至11月3日，活动主要在一些工作日或周末晚上举办（共36个晚上，除周一和周二之外的其他晚上几乎都包含在内）。持续时间明显长于海洋世界塔帕湾的19个晚上（9月21-10月28日）及Knotty’s Scary Farm的25个晚上（9月20日-10月31日）。
除持续时间比较长外，拥有丰富优质的内容也是环球影城的一大优势。截至目前，环球影城已公布所有参与万圣节活动的鬼屋或迷宫，这些景点大多基于十分受欢迎的影视IP打造而成。比如，Netflix的热门电视剧《怪奇物语》、1982年恐怖电影《Poltergeist》、《灵异万圣夜》、《月光光心慌慌4》 （Halloween 4）以及Blumhouse公司制作的《忌日快乐》等恐怖电影。
环球影城万圣节惊悚之夜活动
好莱坞环球影城（USH）还推出《人类清除计划4》电影场景为主题的迷宫和以《恐怖列车》及《行尸走肉》等影视场景为主题的景点。奥兰多环球影城（USO）新增四个原创鬼屋：Seeds of Extinction、Carnival Graveyard、Slaughter Sinema和Dead Exposure Patient Zero。
好莱坞和奥兰多两大公园都有Blumhouse主题景点，但根据不同地方的游客需求引入不同的恐怖电影场景。佛罗里达引入的是电影《忌日快乐》和《人类清除计划4》，而好莱坞引入《真心话大冒险》和《解除好友》两部恐怖电影。
这些主题景点都是为了让游客体验电影中的部分场景而打造。《忌日快乐》主题景点中，游客会被带到仿照电影场景打造的大学城，并被强迫反复经历学生时代最后一天发生的事情，直到他们逃脱无穷循环的迷宫。《真心话大冒险》主题迷宫中，游客被一群大学生发出的古代咒语控制，进而被迫进行一场关乎生死的冒险游戏。
从与去年的对比中可以看出，环球影城在万圣节惊悚之夜活动中非常注重打造新景点和引入有影响力的影视IP。
首先，2018年推出的大部分鬼屋或迷宫都与去年不同，引入《怪奇物语》等十分受欢迎的影视IP打造新景点。保留下来的几个IP中，行尸走肉是乐园全年都有的主题景点，而《人类清除计划4》主题景点是根据今年最新上映的电影场景打造。
其次，引入即将上映电影场景，不仅可以为电影造势，也可以为打造次年万圣节景点提供新IP。比如，去年万圣节推出尚未上映的电影《潜伏4》主题景点就是一例。不过，虽然这部电影取得不错的票房，仍未选入今年万圣节活动景点，从一定程度上说明环球影城可用的IP之多。
IP过于密集给设计者带来挑战
除鬼屋或迷宫外，万圣节惊悚之夜还有以《收获》（The Harvest）等惊悚电影为主题的惊悚区，以及变形金刚、速度与激情、木乃伊复仇等电影IP为主题的骑乘设施。此外，好莱坞环球影城还宣布以《惊情四百年》《歌剧魅影》系列自创恐怖电影为主题打造压轴迷宫项目。
环球影城不仅与Netflix、福克斯等大公司合作获得《怪奇物语》《美国恐怖故事》等优质IP的授权，还与专注于制作恐怖电影的公司合作开发IP。
在众多万圣节景点中，以小成本制作取胜的Blumhouse电影公司贡献不少经典的恐怖电影IP。比如，2018年4月上映的《真心话大冒险》（Truth or Dare）在美国和加拿大收获4130万美元票房，全球总票房为9480万美元，但制作成本仅为350万美元；再如，2017年10月上映的《忌日快乐》全球总票房为1.23亿美元，是投资成本480万美元的25倍多。Blumhouse恐怖电影连续多年被引入环球影城万圣节惊悚之夜活动。
不过，IP过于密集可能会带来不好的体验。比如，有业内人士称，USF的2014年《人类清除计划》惊悚区、2015年的《潜伏》迷宫和2017年的《人类清除计划》惊悚区都比较成功，但2015年的《人类清除计划》鬼屋场景剧情渲染力不够、景点氛围也不够吓人。
此外，将多部Blumhouse电影集中在同一个场景并不一定收到很好的效果。去年环球影城将《邪灵》《人类清除计划》和《潜伏》三部电影场景引入同一鬼屋比较失败，因为其中几乎没有设置与《邪灵》和《人类清除计划》相关的场景，而《潜伏》电影部分剧情又不如2015年《潜伏》鬼屋场景那样有渲染力。
如何将不同性质的IP引入不同的景点是环球影城万圣节惊悚之夜活动未来面临的重要挑战。打造鬼屋景点时，要始终贯穿一条故事线。即便有必要将很多有影响力的IP融入一个景点，那就应该在打造惊悚区景点时采取这种方法。
问题是，惊悚区景点过于突显单个人物形象，而Blumhouse大多数电影中人物形象都各有特点。只有创建适合角色发挥的环境创作者才能在万圣节惊悚之夜活动场景和原创电影之间建立起连接关系。