【行若(www.sinobd.com)导言】：不怕没好货，就怕不识货！中国企业要具备更强国际竞争力，首先要解决的就是审美层次问题。然，设计行业在中国却遇到强大的阻力。
设计是什么？是给人带来视觉享受的技能表现。
屎是什么？请看官自行脑补。
拉得再有形的屎还是屎，非但不能装饰环境，还污染空气，
但像屎一样糟糕的设计还是设计么？
不是！屎就是屎，这样的设计还是屎。
中国的甲方普遍缺乏审美能力，
而，各种领导们首先开了这个“好头”，
中国成为世界奇葩建筑设计的试验场就是明证。
天子大酒店
苏州"秋裤"
进入到创意领域，这股风更是吹的风生水起。
在中国的甲方眼里，最好的设计标准一致很恒定，
这个标准就是："3大"
LOGO要大！标题字要大！图片要大！
设计师日常
这种审美标准几十年被甲方企业身体力行，不遗余力.
比如：
这种理念指导下的商品成为经典的设计：并影响深远，被企业奉为圭臬。
中国广告传奇代表
字要大，要粗！
小朋友永远是胖的，忽视了严重营养过度的本质，这是我们传统中认为的中国娃形象；为啥非要穿这样的棉袄？
中国娃的典型形象
纯红配纯绿的搭配永远是大胆，甚至走出国门，成为事件营销的载体；
东北风？中国风？民族才国际？
城市环境有无风格不重要，反正广告是可以到处插的；
而市容办似乎没有意识到什么叫“一个城市的格调”；
城市容貌？
城市容貌管理表现之一
高炮泛滥是这个国度的特色，走出国门，却很少看到别人如此过份。
“苍蝇拍“是我们的特色
我们喜闻乐见的印刷品设计大多是这个水准的：
喜闻乐见的色彩组合？
可以发现，我们的国家在“审美”的领域，早已不知何谓“情怀”，何谓“文化”，"简单粗暴直接"成为主流，毫无美感可言，放眼看商超里的那些包装，那些广告，我只看到了企业饥渴的对销售的渴望，却全然看不到品牌发自内心的对消费者服务的真诚流露，对可持续发展的从容和淡定。
中式色彩倾向
东西方色彩倾向差异
上图是二副拍摄自国内卖场的进口酒类和国产酒类专柜，逼格和文化表现层次高低立显。
我们再看看那些注重“设计”管理的国家是什么一幅光景：
麦当劳在世界各地店面招牌的设计调整，只为遵循当地对环境和谐的管理要求
德国的海报柱，很好地管理并满足了海报张贴需求
欧洲常见的海报柱
在东京、大阪等街头，除了商业集聚区会集中出现户外广告，而其他大多地方， 户外广告出现得非常克制。
克制的城市广告
克制的广告环境
而我们，即便是最具脸面的国际化奥运设计，问题一样多多。我们追溯下那多年前的故事：
以下摘自香港设计大师李永铨的一次评点：
1、标识是怎么出现的？有什么用的？那是古时做给文盲看的。古时大部分人都是文盲，到市场买东西时，谁都不认得店招写的字是猪肉店还是牛奶店，但如果在店招上画块猪肉，画头奶牛，大家就一下子明白了，所以，市场慢慢出现了标识。也就是说，标识是无需文字的最好沟通载体！
奥运，是全球的盛会，无分国界和民族，奥运的标识，应该是能被全世界各国人民都最好理解的图形。因此，历届奥运会从未出现过文字版标识。试想如果汉城奥运会如果用韩文，我们能明白吗？
你觉得“京”牵强么？
但，中国这次用了个“京”字作为标识，本国的人可能还好理解，但其它语种的人能明白吗？很多外国的设计师都在问:为啥中国选这个作为标识，这个文字连设计师都看不明白，虽然说它象个跑步的人，但显得很勉强，而且不好看，对于非中国人来说是难以理解的。对此，无法回答，可能是领导的爱好吧。
2、北京奥运会元素混乱：奥运会有三样重要东西，奥运会主题、奥运会标识、奥运会吉祥物。主题：同一个世界，同一个梦想。标识：正在跑步的京字。吉祥物：五个福娃。
这么多娃，你要去打架么？
大家看看，这是同一个奥运会出现的东西吗？主题、标识、吉祥物，每样东西所代表的方向都完全不同。同一届奥运会，三个主体元素代表和诉说完全不同的东西，世界上也是第一次。
3、议北京奥运会设计师：一直以来，设计师对奥运会的作用是巨大的，整个奥运会的图形、色彩、元素，无一不与设计师息息相关。因此，奥运会主办方，在打出工作人员表时，往往将设计师列在几乎最主要的位置。所以，国外每次奥运会，都会捧红一个或一批设计师。而北京奥运，工作人员中，相信大家只记得张艺谋，工作人员字幕中，连专门负责吊钢丝的程小东的名字都打了，就是没打一个设计师的名字。除了行内人，谁知道奥运标识是谁做的，奥运会的整体设计是谁做的？
证明了什么？大陆设计师的水平和影响力太低了，根本不值一提；又或者，在大陆根本没有设计师发挥作用的环境。
当设计成为了屎，再好的产品，再丰富的情怀都难以被消化。
而那些粗制滥造的产品期望通过过度包装产生价值，也是不可能。
车模也冒牌
穿再好的服饰，依然成不了车模，冒牌就是冒牌。
卖的不是产品是包装
月饼礼盒成为过度包装的代名词，产品到底怎么样？自己知道。
电视购物的传奇侯总
当然最牛逼的必须是候总的“八星八剑”的“劳斯丹顿”表！已经成为传奇！
但，屎就是屎，再有设计感依然是屎。
中国的企业作为甲方往往不缺钱，缺的是品味，而行权的领导却恰恰缺乏这种素养，这就让中国整体的设计水准下拉N个档次。
为什么我们到处充斥着烂设计，人们早已习以为常，莫非因为我们已经习惯了“丑陋”？从上到下，在各个领域，都如此。因此，行若（www.sinobd.com）每次的设计服务，很大时间在帮助客户调整对“美”的理解，设计技术本身早不是问题，问题是人的审美观。
软文化才能助推企业前行，提升整体设计感，需要依靠的不仅仅是设计人。行业如此，中国梦，同样如此！