随着香奈儿再次提高全球售价,更多品牌会跟进吗?

据报道,私人控股的法国奢侈品牌香奈儿将在全球范围内将三种经典手提包款式的价格提高6%,从2018年11月1日起生效。据中国媒体"时尚新闻日报"报道,这将使其在中国的产品额外增加288.25美元(约合人民币2,000元)。

在10月17日发给香奈儿配件供应商的电子邮件中,该公司表示,由于通货膨胀以及生产和材料成本上升,价格上涨是不可避免的; 因此,三种手包的价格(Timeless Classic、Boy Chanel和 2.55)将增加。对于已经拥有这些包包的香奈儿收藏家来说,这是一个受欢迎的消息,因为后两种款式被拍卖行专家视为最值得投资的手袋。

小编联系香奈儿以确认价格上涨,但截至发布时尚未收到回复。

这将是香奈儿自今年5月以来第三次提高价格; 第二次涨价是在7月份。"奢侈品牌通常每年两次提价,因为这是维持品牌价值的一种方式,"奢侈品研究机构Yaok Institute的院长兼首席研究员周婷评论道。

"尽管香奈儿已经为全球在线业务做好了准备,但它在过去三年中一直保持国内和海外市场之间的价格差距很小,"周婷观察到。回顾其历史,香奈儿自2015年以来一直领先价格变动,当时它首次宣布了价格"协调"战略,旨在缩小国内和海外价格之间的差距,并阻止从这些价格差异中获利的代购等商业个人销售代理商。

这次价格上涨似乎将在全球范围内实行,因此可能不会影响海外市场与国内市场之间的价格差距。换句话说,这种潜在的增长与中国最近的打击代购没有直接关系,更多地与需求增长有关。

在香奈儿7月19日发布的年度盈利结果(在过去108年的历史上首次发布)中,香奈儿的收入超过了古驰,并成为路易威登的最接近的竞争对手,而后者是目前收入最高的奢侈品公司。值得注意的是,香奈儿今年销售的增长主要受到亚太地区和欧洲销售活动的推动。