圖說：2019秋冬上海時裝週開幕 新民晚報記者 陳夢澤 攝（下同）
喧囂聲中，光線舞動，身著Reebok銳步2019年新款的模特走上T臺，在新天地太平湖秀場啟動2019秋冬上海時裝週的開幕大秀。同樣在昨晚，華裔時裝設計師譚燕玉也帶來其個人高級成衣品牌VIVIENNE TAM的新一季全球首發，上海總商會里再度衣香鬢影。上海時裝週走到第十七年，成為上海打造“全球新品首發地”的“神助攻”。而當時裝走下T臺，其生命力和價值又將如何延續？時尚與創意，怎麼變成商品和產業？
全球 新品首發的“神助攻”
主辦方表示，本季上海時裝週將舉辦111場時裝秀，其中國際知名品牌全球新品首發至少有五到六場。法國潮牌奢侈品FAITH CONNEXION將於3月29日在興業太古匯P2停車場打造一場地下停車場時裝秀，而這些產品也將率先在上海發售；GAP KIDS將在上海舉辦童裝秀，大中華區首席市場官張岸青透露，上海是唯一舉辦GAP童裝秀的城市，即便在美國也沒有嘗試過類似的秀場。
把全球首發的秀場轉移到世界“第五大時裝週”上，不再是時尚品牌出人意料的舉動。事實上，在上海“首店經濟”領跑全國的同時，上海時裝週也成為了打造“全球新品首發地”的“神助攻”， “全球時裝新品上海首發”成為越來越多品牌的選擇。
“和巴黎、倫敦、紐約和米蘭這‘四大時裝週’相比，我們能在上海時裝週上看到更多時尚產業的未來。”潮流趨勢預測機構“WGSN趨勢”市場總監王姿懿之所以這麼說，是因為有大批年輕的獨立設計師參加上海時裝週，而他們代表著創新、靈感和潛力。
上海時裝週堪稱年輕設計師的“高光時刻”，在昨天同期啟動的Mode上海服裝服飾展上，“90後”、海歸幾乎成為本土設計師的標籤，他們帶來創立才兩三年的新品牌，藉助Mode直面買手，幫助他們從新興勢力發展成為中國設計的中堅力量。
“這是我們第二次參加Mode，去年我們不僅在這裡遇到很多國內的買手，也有來自紐約的資深買手。”海外求學歸來的於青源是ZEROTH.LAB的創始人，這個品牌在2016年成立於倫敦，次年回國發展。“來Mode的人非常多元化，有買手、品牌方，甚至還有投資人，我們在這個平臺上認識到了非常多的朋友，因此發展迅速，接連入駐了深圳萬象城、北京老佛爺百貨，預計也將在上海的老佛爺百貨開店。”
Coffee Psycho則是一個去年剛剛創立的新品牌，設計師胡家維帶來他獨具環保理念的新品。“這些襪子、T恤的面料都有用到咖啡渣、玉米秸稈的提取物，手機殼上的電路表是廢棄的，這個盤子裡的牛皮也是廢棄後再利用的。”他告訴記者，電商和買手店是目前銷售的主要渠道，Mode為他們提供了更多市場關注。
不僅僅是在新天地太平湖，從今天開始，油罐藝術中心、上生·新所也將變身時尚秀場，迎來一批年輕設計師的新作。十七年來，上海時裝週扶持本土原創設計的初心矢志不移，而伴隨著時裝週一路成長起來的中堅力量，不僅已經建立起了穩定的風格和良好的口碑，也在商業化的道路上形成了更為成熟的運作模式。
“即看即買”商場嗅到商機
新開業的上海老佛爺百貨一改巴黎店的奢華，引入大批原創設計品牌，打造精品買手店。兩天前，興業太古匯2019春夏時尚季也拉開帷幕，國內獨立設計師品牌ZHUCHONGYUN、時尚羊絨品牌ERDOS等，均把新品發佈放在了這裡。看完T臺走秀就能到店鋪選購，以“即看即買”的模式讓時尚人士第一時間接觸到T臺款。此外，興業太古匯還聯合上海時裝週SIFS國際品牌發佈、BoF時裝商業論壇、XCOMMONS諸色會與天貓，帶來不同形式的跨界時尚活動。
秀場上的新衣連軸轉，我們能在T臺上看到時裝作為創意綻放的瞬間，而從秀場走向商場，則是保留這一美好瞬間的關鍵。近年來，買手店和買手製在上海發展迅速，更成為商場差異化經營的有益嘗試。上海時裝週正為這一波服裝零售行業的“消費升級”提供新內容，成為打響“上海購物”品牌的有生力量。
“消費者正逐漸認識到，並不是牌子越大，東西就越好，還有更多‘小而美’的設計值得青睞。”但也有業內人士指出，國內買手店和買手製仍需一段發展時間。“國內買手店的市場定位較模糊，常常是迎合市場潮流來選品，而缺乏自我風格，西方成熟模式和環境仍有區別。這是因為我們的買手店發展較快，仍處於自我探索的階段。”
新民晚報記者 張鈺芸