在網上，每一家企業都在積極打造自己的官網門戶，註冊一個與自己品牌相匹配的域名，並進行推廣，為自己的官網引流。品牌域名就相當於企業互聯網上的門牌號，代表著企業在網上的門面形象，是企業宣傳自己在互聯網上門戶的重要標誌，也是品牌形象的代表之一。
與此同時，網上眾多虛假網站侵權事件幾乎每天都在發生。域名的註冊、空間租用等所需費用不高，侵權人從打域名擦邊球，到仿冒
網站或網店只需動動手指即可完成，侵權成本如此之低，但對消費者和原品牌企業所造成的損失卻難以估量。而虛假網站，首先仿冒的就是網站的入口——域名。
就在去年，耐克起訴了20個假鞋網站，並要求關停，起訴的網站包括 nikeairmax97.com、shopsnikeukoutlet.com和nike-trademark.com等，這些域名都打了NIKE品牌的擦邊球，特別是Nike-trademark.com，由於完全取自“耐克商標”這個名稱，對消費者產生了極大的混淆。
香港的恆生銀行也遭遇過該情況。一個域名為“hangsengb-hk.com”的假冒恆生銀行網站，點進去後會發現，網站的內容也與恆生十分相似，並要求客戶輸入在恆生銀行的開戶信息和數據，消費者在進入網站前就被域名所迷惑，那麼上當受騙也就是水到成渠的事了。
但仿冒域名的手段遠遠不止於此，還有讓人用肉眼無法分辨的蘋果仿冒網站的域名。
把該網址複製倒文本也難看出差異。
其實這些字母並非是我們國際通用的英文字母，而是來自西里爾語或俄文中的字符，如：ａ、a、α，雖然看起來一樣，但在計算機會把他們當成不同的字符來對待。因此，別說普通用戶，有經驗的專業人士都未必能看出什麼倪端來。
虛假網站首先以打域名擦邊球的方式出現，對消費者造成混淆，以為這就是正牌官網的入口。隨著媒體多次曝光打著近似域名擦邊球的虛假官網，消費者對網絡的信任度也越來越低。如果一個網站門戶連門牌號都無法取得消費者的信任，那就等於把通往自己網站的大門給關閉了，就更不用談引流甚至以後的事了。
我們都知道域名註冊機構要求提交真實資料，但是否會通過相關權威機構核驗資料的真實性，那就不一定了。比如我們常常無法查詢虛假網站背後的申請人，是因為註冊虛假網站域名的時候，申請人提交的資料就是假的，這讓網絡上的侵權人十分容易藏匿，無法追查。
另外，由於在註冊域名時對命名沒有要求，申請人也可以隨意註冊或搶注他人的品牌名稱，再加上註冊機構不會審核域名所解析到什麼網站，因此讓侵權人鑽了空子，註冊他人品牌的近似域名指向一個釣魚網站，以此坑騙消費者。
想要知道一個域名所通往的網站的真偽，可以通過域名註冊人的真實身份核實、域名命名要求和網站指向審核來看。因此，我們選取了常見的一些域名作比較，看看哪些域名比較可信。
通過圖表，我們可以看到“.商標”的註冊條件十分嚴格，侵權人無法註冊“.商標”來指向虛假網站。企業有必要給消費者提供一個安全、可信的域名，縱使網絡上有再多的混淆，消費者只要看到“.商標”即可打消疑慮，安心地通過“.商標”打開網頁了。