僅預售就能賣出4.5億元的《復聯4》無疑是各大院線的一劑強心針，加之業界對“服務費”潛規則的默認，正是造成“天價票”事件的諸多推手之一。
4月24日原本是一個普通的日子，但對於漫威迷而言卻是一個狂歡夜，因為這一天的零點，很多人期待已久的《復聯4》將迎來點映。
“週三上午我已經請好半天假了，終於可以安心等待零點到來。”早在上週，資深漫威迷小林就在朋友圈“炫耀”，因為他終於費盡九牛二虎之力花了150塊錢搶到了《復仇者聯盟四》（簡稱《復聯4》）的首映票。而記者打開相關APP也想參與一下時卻發現已經無餘票，票價也漲到了平常的數倍。
本來還是幾十塊一張的首映票噌噌往上漲，最高時單張票價接近千元大關。就在漫威迷不計成本為“情懷”買單，各大影院眼看票房火爆之時，甚至還出現了部分影院單方面向已購票影迷宣稱出票作廢，需按新的高價重新購買的“鬧劇”。
《復聯4》的瘋狂或者是個特例，卻並非個例。影迷、院線或是其他，究竟是誰在助推這一場場電影的瘋狂？
平常幾十塊錢的電影票這次連漲數倍 多出來的服務費究竟是什麼費？
從4月12日開始預售的《復聯4》最近持續引發關注，點映場次最高價一度飆到了1000元以上，但各大影院還是全部“滿員”。
記者在“貓眼”APP上看到，該片上映首日杭州的排片率達到了驚人的96.7%，目前總場次是4310場。“我們在預售當天全部售罄了，連邊邊角角的位子都賣出去了。”漢鼎宇佑影城濱江店的詹經理告訴記者，“隨後我們又增加了排片，但是影迷的熱度依舊不減。”
“畢竟是漫威宇宙的終結篇章，而且可能還會有超級英雄在劇中告別，那是逝去的青春啊，衝著情懷去的價格高點也就無所謂了。”小林表示。
一方面是漫威迷們的狂歡，另一方面是普通消費者怨聲載道：原本只值一杯星巴克錢的電影票怎麼就漲到了近千元，還一票難求呢？
記者瞭解到，通常來說，“電影票的實際消費價格=最低發行價+影院溢價+電商服務費+影廳服務費-各類優惠”。而此次直接推動票價上漲並引發軒然大波的就是其中的“影廳服務費”，這是由影院方面直接收取的一項費用，這筆錢全歸影院。
業內人士透露，更早之前這筆額外收入一直處在相對灰色的地帶，近幾年被“合法化”，影院可以按照自己的實際情況對電影票進行溢價調整，至於影院具體漲了多少、什麼時候漲、最後售價多少，卻不像“最低發行價”一樣有白紙黑字規定，自主權全在影院手中。
儘管如此，事實上，影院票價也並非想漲就漲。上週末，記者發現陸續有網友在微博上表示，自己購買的《復聯4》預售票遭遇了“強制退票”，而事後再去同一影城購買同一場次時，發現便宜了不少。“因為在天價票風波下，國家電影局下發了通知規範電影市場的秩序。應該是迫於上級主管部門壓力，影院方面把影廳服務費降下來了，因此整體價格出現了回落。”相關從業者邱潔透露。
影迷情懷難抵資本勢力
普通消費者該不該為電影圈的資本狂熱買單？
從《人在囧途之泰囧》的12億，到《捉妖記》的24億，《美人魚》的33.92億，再到《戰狼2》的56.79億，全國總票房從2012年的100億不斷飆升，2018年突破了600億，每年增長100億的行業膨脹速度全球罕見。
資本逐利，龐大的電影市場蛋糕，自然吸引了資本市場的錢和人。從一部電影的生產過程來看，遵循著這樣的產業鏈條：投資方——製片人——導演、演員——發行、出品方——院線——觀眾。
“最適合金融資本進入的，當然是作為投資方的角色。”深耕文創產業多年的普華資本曹國熊告訴記者，“投資一個電影項目可以經過多輪溢價，處於籌備的不同階段，價位不同。剛有劇本的時候最便宜，臨近上映時最貴，因為馬上可以收錢了。”
電影投資中，電影產業基金是一股重要力量，自2000年以後就有出現，但到2010年以後才開始蓬勃發展。單個電影基金的體量動輒上億，都是機構來買，比如《美人魚》的投資方有三家，其中一家為和和（上海）影業有限公司，它發行基金，其他兩家投資公司以認購基金的方式完成注資，三家共承擔了高達十幾億的投資保底。
除了“金融大鱷們”玩轉資本市場，個人也可以通過購買理財工具，對電影進行投資。
舉例而言，曾經阿里巴巴就推出“娛樂寶”，它包含了以票房為載體的理財產品，如出資100元即可投資熱門影視劇，預期年化收益7%，該產品首期項目總投資額7300萬元；蘇寧眾籌也曾推出過電影眾籌項目《葉問3》，一天內籌資4050萬，預期年化收益8%，同時，若票房突破10億，可升至11%。
有分析人士指出，2019年票房市場的大幅萎縮是造成本次收費亂象的根源。數據顯示，2019年3月，內地票房總額比去年同期減少9.77億，整個第一季度，2019年的票房記錄為186.15億，比去年同期下降16.05億元。
日益削弱的票房，加上日益減少的觀影人群，讓被良好票房刺激擴張的影院陷入尷尬境地，一方面是影院運營支出的增加，一方面則是營收降低的重壓，在這樣的前提下，僅預售就能賣出4.5億元的《復聯4》無疑是各大院線的一劑強心針，再加之業界對“服務費”潛規則的默認，正是造成“天價票”事件的諸多推手。
而對於電影市場來說，此次事件帶來的教訓遠非漲價又降價的現象可以形容，一方面，電影監管部門已明確看到市場內的又一大漏洞，強有力的整頓和調控不可避免；另一方面，觀眾和輿論也在這一事件中展示了自己的強大，將成為監督電影市場亂象的又一強大助力。