随着“双十一电商大促”落下帷幕，各平台、各品类、各品牌的销售战果也随之公布。从家电品类来看，今年的主角无疑是空调品类，价格一夜之间回到了五年前。
和空调一样有着“白菜价”的产品，毫无疑问就是彩电了。一款52英寸的液晶电视售价可以低至2000元以内。超低的价格让很多消费者认为，电视就是这么便宜。其实，错了，这么便宜的只有液晶电视。如果是一个对音画质有要求的消费者，肯定不仅仅满足于“能看”这个要求，而会追求更好的体验。
OLED壁纸电视，可以“贴”在墙上
从京东公布的电视销售额排行榜来看，小米成为了最大赢家，销售额位居榜首。但值得一提的是，销售排行榜位居前十的品牌中，有6家品牌的高端电视采用了LG Display的OLED面板技术。
另外，根据苏宁大数据显示，双十一期间苏宁易购彩电双线销额同比增长46%。其中，70英寸及以上电视销量同比增长508%，OLED电视销量同比增长超450%。
由此可见，OLED技术为代表的高端电视在双十一中受到了有品质享受需求类消费者的青睐。
有行业人士也点评指出，随着85~90后成为消费主力，整体消费品类结构发生了变化，消费需求也更加个性化、多元化。这群消费主力军在今年双十一选购彩电这个品类时的标准就是：抢到的不仅仅是商品，而是惊喜;抢到的不仅仅是便宜，而是品质享受。
乱花渐欲迷人眼高端电视难定义
虽然在双十一电商的促销刺激下，国内彩电市场看上去迎来了春天，但事实上并非如此。今年前三季度，据奥维云网数据显示，国内彩电市场第三季度销量同比下降3.6%，销售额同比下降10.4%，连续四个季度下滑。
“用一句话来讲，大家(彩电厂商)目前都不挣钱。所以目前的液晶技术已无法满足给消费者生产出和提供更好的产品。我认为接下来是需要利用下一代显示技术(OLED)给彩电市场再创新的价值的时候了，整个电视产业的所有人都应该共同为开创新的市场和新的价值应该做出努力。”面对中国媒体，LG Display中国区市场推广常务高规荣诚恳地说道。
笔者认为，国内彩电市场萎靡不振的原因主要有两点：一是液晶技术的研发已经触碰到了天花板，而准入门槛非常低，这就导致了厂商可以非常低的门槛进入这一市场，最直接的结果就是整个行业沉沦于低端市场的价格拼杀，而消费者看似以低价得到了实惠，事实上更多的是买回了一台仅仅是“能看”的电视，较低的画质体验感以及需要付费的内容使得消费者的开机率极低；二是消费者更换电视的意愿较低。主要原因是市面上电视技术的“声音”众多，消费者更多的是迷失在了技术概念的洪流中，无法辨别什么才是真正的高端电视。换言之，在中国消费者心中，对于高端电视没有明确的定义。
但从全球来看，高端电视显然是有着明确的定义的。据外媒Business Korea报道，欧洲高端电视市场主要以售价超过2，500美元的OLED电视为主，占欧洲高端电视市场的65.1%；而美国高端电视市场则以QLED液晶电视为主导，占到了美国高端电视市场份额的63.8%。
欧美两地的消费差异形成的原因是因为高端OLED电视以画质出众并造型纤薄受到消费者欢迎。
“在欧洲，由于消费者对新技术的接受速度更快以及对中型电视的偏好，使得OLED电视越来越受欢迎。”一位行业分析师表示。“而在美国，大多数家庭的房子都很大，所以消费者通常选择70英寸或更大的液晶电视。”
简言之，欧洲地区消费者喜欢的高端电视主要在于画质；美国地区消费者喜欢的高端电视主要在于尺寸大。
主流厂商纷纷押注星火燎原开普及之路
乍一看,欧美地区彩电市场的技术格局也很难给高端电视下定义。但是，从技术维度分析，便可以清楚地区分出OLED和QLED的本质区别。
通俗来说，OLED可以理解为是无数个发光点聚集在一起的面板，每一个发光点可以独立控制开关及色彩，基于此，消费者可以看到更清晰逼真的画质；而QLED本质上还是LCD液晶电视，只不过通过增加一层补光层(量子点膜)来弥补液晶电视在边角亮度缺失以及色彩串联模糊的不足。
所以，这里可以得出的一个结论是：QLED只是升级的LCD，它通过不断补足向OLED靠拢，所以代表着过去，而OLED的技术优势明显，随着尺寸的不断突破和成本控制在价格方面的逐步体现，OLED代表着未来。
正是基于OLED代表着未来的预判，所以主流的彩电厂商选择了用脚投票来进行选择。目前采用OLED技术的品牌有LG、创维、索尼、海信、康佳、长虹、飞利浦等16家主流厂商，远高于三星为代表的QLED阵营。2020年美国最大电视厂商Vizio也将加入OLED阵营。
对于中国市场来说，主流厂商的青睐是未来OLED走向普及的基石和信心所在。但是，在全球电视厂商纷纷押注OLED之时，价格问题依旧是制约OLED走上普及之路的最大枷锁。而这也是LG Display厂商一直探索的问题。归根结底，只有将产能迅速提升上去，成本才有可能降下来。
所以，今年8月LG Display广州8.5代OLED生产线的投产，就显得更加意义重大。目前，LG Display韩国坡州工厂的月产能为7万片玻璃基板，加上广州OLED面板工厂9万片玻璃基板的产能，以及韩国坡州未来的10.5代线产能，到2022年，LG Display OLED玻璃基板切割成的电视用面板年总产能将超过1000万片。
当产能扩充成本降低成为现实，未来OLED电视价格的逐步降低也将指日可待。
技术领先无出其右 OLED未来可期
在媒体沟通环节，LG Display中国OLED推广部门的总监李圭得用“ABCDE”五个字母总结了OLED电视相比液晶电视的优点。
A是精彩随处见Extreme Viewing Angle，意思是OLED优秀的画质可以在任意地点进行显示。
B和C是所见更真实Perfect Black/Life like Color，这是说OLED能呈现完美黑色，从而显示出最接近自然的真实色彩。
D是纤薄树风尚Futuristic Design，这是说设计方面有很多优势，可以实现纤薄和各种形状。
E是眼睛健康Eye Comfort。OLED的电视和液晶电视的蓝光差距非常之大。
OLED透明电视
可以说，OLED所具备的这些技术优势是任何LCD以及加强、升级版LCD都无法比拟的。而这样的优势也正通过全球彩电市场，OLED占比的不断攀升以及中国市场占有率的飞速提升凸显出来。
随着产能的扩充、售价的降低以及消费升级需求的不断放大，包括LG Display厂商对于中国市场的高度重视而采取的一系列措施，例如探讨更适合中国市场的命名、不断开展的OLED技术普及、与合作厂商的深入合作等等，OLED必将在再一次的电视升级换代时代来临之时在中国市场实现燎原。(Velho)