每一年的雙十一，都是手機行業的晴雨表。今年的雙十一，更是具有特殊的意義，因為它處於5G大規模普及的前夜，堪稱是4G時代的收官之戰
至此，各大平臺的手機雙十一銷售戰報都已悉數出爐，他們都指向了同一個冠軍：榮耀。
實至名歸的“全能冠軍”
這個冠軍，不是普通的冠軍，而是“全能冠軍”。榮耀在全平臺全品類斬獲66項冠軍，堪稱“兇猛”。
它是全平臺、整體品牌的冠軍：榮耀拿下了天貓+京東+蘇寧易購手機品類11.11的銷量冠軍、11月1日-11月11日累計銷量冠軍，連續三年獲京東手機品類當日及累計銷量冠軍。
它是眾多價格段單品的冠軍：榮耀20斬獲6項冠軍，包括11.11當日天貓安卓手機單品銷量冠軍、11.11當日京東手機品類2000-3000元價位段單品銷量和銷售額雙冠軍等等；榮耀9X斬獲10項冠軍，包括11.11當日天貓手機品類1000-2000元價位段單品銷量冠軍、11.11當日京東手機品類1000-2000元價位段單品銷量冠軍等等；榮耀8X在11.11當日獲天貓手機品類0-999元價位段單品銷量冠軍等；榮耀20i在11.11當日獲京東手機品類單品銷量冠軍等；榮耀10青春版在11.-11.11獲京東手機品類500-599元價位段單品累計銷量和銷售額冠軍；榮耀暢玩7在11.11當日獲京東手機品類0-499元價位段單品銷量和銷售額雙冠軍……
這個冠軍，更是“真冠軍”。每年的雙十一，總是有不同的廠商都說自己是冠軍，這裡面的秘密已經眾所皆知，即找到一個細分領域，總能為自己冠上一個冠軍的名號。曾幾何時，雙十一的手機冠軍滿天飛。但是，榮耀在今年雙十一拿下如此多的冠軍，以至於讓其他品牌無路可走，再也沒有辦法當所謂的冠軍了。這或許是為什麼今年雙十一眾品牌們不再那麼積極宣傳戰報的原因所在。
有的品牌，在手機主業上表現不好，於是迴避手機品類的銷售數字，只是傳播總的銷售。反觀榮耀，則是全方位實現超越。
這個冠軍，之所以說是“真冠軍”，還在於榮耀敢於公開後臺，堅守底線，靠硬實力奪冠。雙十一每年都會有刷單的醜聞被爆出來，手機行業也不例外。但是，榮耀從幾年前的雙十一就喊出“誠信不刷單”的口號，通過直播將自己後臺真實數據實時展現出來，向雙十一的刷單亂象宣戰。今年，榮耀更是將直播升級，從11月1日到11月11日，開啟“288小時狂歡大直播”
值得指出的是，今年雙十一榮耀奪冠，也得到了平臺的官方認可。在天貓、京東等平臺的官方戰報中，都對榮耀奪冠進行了認可，更是顯現出這個“全能冠軍”的含金量和實至名歸。
從價格戰到“升維戰”
每年的雙十一，堪稱是手機行業的巔峰對決，尤其是今年，整體市場增長停滯，頭部品牌爭奪激烈，各大品牌都憋足了勁兒，要通過雙十一拉昇銷量。
為什麼榮耀能奪得“全能冠軍”？答案是榮耀走了一條和大多數品牌不同的路徑。雙十一，最大的標籤是“低價”，在手機品類，眾多品牌也都是通過低價來衝擊銷量。但是，榮耀卻採取一種“升維戰”的不同打法，這是其奪得“全能冠軍”的秘密所在。
這種“升維戰”，首先是產品全，涵蓋了高中低端的各價位段，也覆蓋了各種不同用戶的需求
這種“升維戰”，更是體現在產品的“跳級”上，即榮耀用銳科技，讓自己的產品比起同類產品高出一個甚至多個維度
榮耀20青春版也是如此，當眾多手機陷入堆砌硬件、跑分的性能之中，榮耀20青春版洞察到那些在意手感、觀感的手機輕度使用人群（如女性用戶）需求，以設計原力驅動，走向科技時尚化、藝術化。榮耀20青春版擁有著超模身材、超清三攝與超長續航，在設計和手感上超出很多手機一個維度，從而在這次雙十一中得到眾多女性用戶的青睞。
這種“升維戰”，也體現在榮耀不僅在手機上全面開花，更是在IoT榮耀智慧生活潮品上實現爆發。榮耀智慧生態潮品在11.11天貓+京東+蘇寧易購銷售額同比增長100%，其中榮耀智慧屏斬獲四項冠軍，榮耀Magicbook斬獲六項冠軍，榮耀平板斬獲12項冠軍，榮耀穿戴斬獲3項冠軍，榮耀路由斬獲2項冠軍，榮耀音頻產品的天貓榮耀官方旗艦店當日銷售額增長500%，榮耀親選生態產品斬獲8項冠軍等等。
這些產品同樣是靠著技術的升維、體驗的升維，將同類別對手遠遠甩在身後。就拿榮耀智慧屏來說，無論是視聽體驗，還是大屏和手機的交互新方式，或是全局操控智慧家庭等等，給用戶的價值都遠超傳統電視。
超越互聯網手機第一品牌
幾年前，榮耀就已經成為當之無愧的互聯網手機第一品牌。今年雙十一，榮耀用自己的成績表明，超越互聯網手機第一品牌的自己，可以走入更大的空間。
現在的雙十一，已經超越電商，成為全社會的購物狂歡節。榮耀，也不僅在線上各個平臺拿冠軍拿到手軟，更是在線下渠道銷售火爆。
這在很多人眼裡是不可思議的事情，榮耀作為一個互聯網手機品牌，為何能在線下也能爆發如此巨大的能量？答案同樣是升維，即榮耀用比其他很多品牌更高的維度去看待渠道，去經營渠道。
在線下，相比有的手機品牌採取封閉的策略，大多自己來投資建設渠道，榮耀走出了一條不一樣的發展之路。如果概括一下的話，榮耀的策略叫做“朋友策略”，即信奉“有朋友、有未來”。榮耀的線下門店，100%都是和合作夥伴聯合做的，沒有一家是自營的。這樣做的好處是顯而易見的，一方面可以輕資產運營，用很小的成本就可以迅速擴張；另一方面這種聯盟可以帶來更大的勢能，可以讓榮耀在線下急速擴張。
更重要的是合作的態度、共贏的思維。榮耀總裁趙明曾經在一次採訪中透露，榮耀的定價模式，就是將整體利潤水平壓得很低，將自己賺的錢做到最低，而給零售合作伙伴以穩定的收益。這樣帶來的好處是消費者享受到了實惠，會愛上榮耀，零售合作伙伴能賺到錢。
而且，榮耀做線下，是顛覆了渠道本身，即不僅僅將線下門店當做銷售商品的渠道，而是將其作為與用戶互動的觸點。以榮耀Life成都店為例，早已經不是很多人心目中的手機店：潮流先鋒的設計，場景化的科技體驗，個性化的產品定製和以“青年派”為主題的青年文化社群……它實際上是年輕人的潮流科技社區。
從手機銷售渠道到潮流科技社區，是一種極大的變革。有時候，就是如此奇妙。當你以自我為中心，急於售賣、推銷時，反而很難賺到錢，而當你以用戶為中心，將用戶的感受放在首位，將售賣放到第二位的時候，反而會獲得用戶的共鳴，贏得用戶的內心。
所以，榮耀之所以能在線下渠道實現逆襲，就是真正迴歸商業本質，從渠道合作伙伴的角度出發，讓他們能賺到錢，實現共贏；從用戶的角度出發，真正給他們帶來好的體驗。
後記：4G時代收官，5G時代開啟
今年雙十一，是4G時代收官、5G時代開啟的十字路口。
從4G到5G，有“變”，變是對手機品牌技術的要求更高。經過十年來持續不斷的研發投入，背靠華為5G全球領先的優勢，榮耀即將推出的榮耀V30系列手機已經確認將搭載5G SoC解決方案，支持NSA&SA雙模組網，這讓其在5G競賽中未起跑即已領跑。
在11月11日的直播中，筆者與趙明進行了對話，趙明透露，榮耀V30系列手機將會在11月26日發佈，除了支持雙模5G和5G場景之外，還在攝影、攝像等方面有重大突破。華為在海外註冊的“Camera Matrix”影像技術商標將和榮耀V30系列的影像功能有關。看來，在未來的新時代，榮耀會再次在體驗上帶來驚喜。
從4G到5G，也有諸多“不變”，不變的是對用戶需求的洞察、打造用戶喜歡的產品，不變的是核心技術的重要性，不變的是與合作伙伴的共贏……在這些方面，榮耀用雙十一的“全能冠軍”證明了自己的實力。
這次雙十一，榮耀奪得“全能冠軍”，進入到雙十一的“無人區”，這很榮耀，也很寂寞。展望未來的5G時代，隨著榮耀V30系列手機的即將推出，榮耀正在超越榮耀，這份榮耀和寂寞註定將持續。