疫情讓更多人不得不宅在家中追劇。
在這漫長假期裡,追劇的小夥伴起碼會有一個“新男友”的陪伴。宋威龍、任嘉倫、許光漢、胡一天四人因熱播劇而紅,“2020冬日限定男友”再次讓人上頭。
他們到底誰最受歡迎?
為了探知這個話題,FUNJI找到了宋威龍(《下一站是幸福》)、許光漢(《想見你》)、胡一天(《絕代雙驕》)、任嘉倫(《錦衣之下》)的數據,為大家探知誰才是2020前兩個月“最受歡迎的仔”。
“2020四大男友”,誰的熱度最高?
CSM59城數據顯示,2月13日五大衛視(北京衛視、湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視)晚間收視率集體破2。
要知道,在當下的電視劇市場上,五大衛視劇能有一天破2就算是佳績了,集體破2非常難得。
這也正面反映出了當下的現狀。在這個特殊的春節假期裡,宅在家成了“無奈之選”。追劇也代替了院線電影,成為了這個時期最好的娛樂方式之一。這也成了這短短一個多月之內,“男友”集中爆發的重要原因。
因為四人上線作品的平臺不同,我們沒法將電視劇熱度拉到同一維度來比較。於是,FUNJI整理了宋威龍(《下一站是幸福》1月26日開播)、胡一天(《絕代雙驕》1月16日開播)、任嘉倫(《錦衣之下》12月28日上線)、許光漢(《想見你》11月17日在中國臺灣開播,12月22日在中國大陸上線)等四人在作品彈幕、B站相關視頻上的表現,對他們的熱度進行了分析,從中瞭解年輕受眾的態度。
首先是B站視頻數量的變化。B站作為目前最大的飯制視頻陣地,數據能反映粉絲和年輕受眾對藝人的關注。
我們收集了2019年1月-2020年2月(截至2月20日,下同)該藝人在B站上新增相關視頻的數量,嘗試用不同時間段的每月視頻新增作為藝人熱度參考,給大家引入“月均視頻新增”的概念。
藝人2019年在B站的“月均視頻新增”可以作為其2019年熱度的參照指標。2020年這兩個月的B站視頻新增則表現了其新作上線後的個人熱度,兩相比較可以看出新作品給藝人帶來的熱度變化。
胡一天在劇集開播後的2020年1月和2月,B站視頻分別增加了745條和980條。而整個2019年,儘管他是熱播劇《親愛的,熱愛的》男二,但他7月的B站視頻數僅有271條,每月的平均視頻數量更是僅為110.1條。可見主演《絕代雙嬌》確實給他帶來了較大的熱度。
相比之下,任嘉倫、宋威龍和許光漢的數據增長就更誇張了。任嘉倫在2019年全年B站的“月均視頻新增”為24.2,最近的1、2月在B站的“月均視頻新增”達到了1411;宋威龍的這兩個數值與任嘉倫類似,是20.5:1435.8。
《想見你》在中國臺灣於2019年11月開播,許光漢開播前後B站視頻數比例更達到了驚人的3.2:1127.5 (2019年1-10月平均:2019年11月-2020年2月平均)。
從能夠部分體現藝人總體熱度的微博粉絲數來看,四位藝人在各自劇集播出期間也都有不同程度的增長。
通過上面這兩個數據,可以看出:
任嘉倫、宋威龍和許光漢三人躥紅的態勢非常明顯。
胡一天由於之前就因《致我們單純的小美好》紅極一時,累計粉絲量大,新作對總粉絲量的貢獻並不明顯。
《錦衣之下》則讓任嘉倫獲得不少的熱度,418萬的微博漲粉也超過了其他三人的總和,是近期吸粉最多的。
許光漢則因為原本粉絲基數較小,增粉佔比排在了第一位。
能一定程度上反映忠實粉絲數據的超話簽到數/簽到率也值得一看。
在微博超話粉絲上,宋威龍和任嘉倫都有了長足的進步。
根據FUNJI的數據,宋威龍的粉絲簽到率在開播當日只有2.42%,而在收官日這個比例已經上升到了10.59%,目前簽到人數大概在3萬人的量級。
任嘉倫簽到率則從2.19%上升到了15.38%,目前簽到人數也大概在11萬人的量級,緊跟“現男友”李現(近期李現的超話簽到穩定在12-13萬之間)。
在上熱搜的能力方面:
可以看出,《下一站是幸福》和《錦衣之下》在宣傳能力上更為強勁,與演員最終的吸粉情況有一定相關性。
對於藝人來說,粉絲屬性也非常重要。
在普遍的認知中,粉絲屬性會影響藝人的粉絲購買力,進而影響藝人部分的商業價值。CP粉/媽媽粉/女友粉通常屬於購買力強轉化率高的群體。目前這三位限定男友都來自愛情劇,更可能帶來女友粉的轉化。
FUNJI抓取了以上四部劇中彈幕中含有“老公”“男友”等詞的彈幕,看誰的女友粉多。
許光漢的粉絲更喜歡稱呼他為“老公”——觀眾在作品中共發了762條帶有“老公”的彈幕,其中絕大部分都明確指向了許光漢。
同樣對“老公”稱呼情有獨鍾還有宋威龍的粉絲,《下一站是幸福》中有671條彈幕含有“老公”,且絕大多數都是在“表白”宋威龍。
胡一天的“女友們”則相對比較含蓄,只有64條彈幕含有“男友”,直接表白胡一天的僅有9條。
直接稱呼胡一天為”老公“的則更少——只有1條。
任嘉倫方面,彈幕中含男友的有215條,老公只有3條。
但有意思的是粉絲似乎更喜歡稱呼任嘉倫“哥哥”——共有2349條彈幕含有“哥哥”,且絕大多數都是在談論任嘉倫。看來婚戀狀態的確會影響粉絲態度。
總體來看,四位男友的女友粉並不算太多。究其原因,除了熱度之外,很重要的一點還是四個人各自的感情生活。
宋威龍傳聞中已經有過幾個女友,電視劇在播期間前任/現任女友緋聞還跟著上過熱搜;胡一天之前曾被曝出“夜會門”,雖然未經確認,卻也影響了女粉的熱情;任嘉倫則更是英年早婚,這也讓粉絲們早早就斷了念想。
“開花”還要“結果”,商業價值轉化哪家強?
隨著藝人熱度“半衰期”的縮短,在更短時間內兌現商業價值成為了眾多藝人力求的目標。
2月中,趕在劇集播完之前,任嘉倫和宋威龍分別與聖羅蘭和優酸乳進行了合作,許光漢則在2月18日剛剛成為歐萊雅男士的品牌大使。
如果說代言屬於藝人的2B業務範疇,更多與自身形象和品牌的契合相關。那圍繞藝人的各種周邊則更能反映粉絲積極性及後續的粉絲購買力。
目前已經有粉絲購買力轉化的暫時只有任嘉倫。任嘉倫在2月14日登上了《時尚芭莎》電子刊情人節封面,
不是所有限定男友都會走同樣的商業路線,但維持熱度還要靠作品。
去年夏天爆火的肖戰和王一博,可以在影視作品之間以歌手、主持人等不同身份,參與綜藝節目延續熱度。眼下這四位藝人,暫時還更多地停留在演員身份上。因此未來拿出更多影視作品才是他們延續熱度的最佳途徑。
從已經基本確定的安排來看,胡一天和胡冰卿合作的電視劇版《暗戀橘生淮南》很可能在2020年播出,“親熱”的姊妹篇《密室困游魚》則可能會在4月開拍。
宋威龍和林允合作的《彼岸花》有望在近期上線、此外《雲上學堂》和《以家人之名》等兩部劇也在待播。
任嘉倫待播作品更是有4部,包括和張鈞甯、寇世勳聯合出演的《不說再見》,《秋蟬》、《藍焰突擊》、《蒼雪龍吟暮白首》等劇也有可能在近期播出。
四個人中只有許光漢,暫時還沒有下一部作品的信息。但從他近幾年每年2-3部影視劇的接戲頻率來看,參演下一部作品恐怕只是時間問題。
不難發現,隨著競爭愈發激烈。哪怕已經獲得了巨大的流量,藝人也往往並不會將戰線拉長。“趁熱打鐵”,藉助一波宣傳攻勢,迅速拿下代言,接更多的作品,爭取在熱度耗盡之前延續熱度成了大部分經紀公司的共識。
對“男友們”而言,找到自己的定位也尤為重要。
從目前來看,許光漢剛剛加入合力極光,往實力演員的方向邁進;宋威龍則因為年齡和外形的原因,極有可能成為新一代偶像男神。
沒有高低,只有根據自身條件,制定合理的計劃。粉絲很多,口味多樣,任何路徑都有足夠的市場容量。
對於“男友們”和粉絲來說,最好的時代也許正在到來。
————END————