中投產業研究院發佈的《2020-2024年中國文化旅遊業投資分析及前景預測報告》顯示：2019年上半年，文化和旅遊消費更趨日常化，群眾滿意度和獲得感穩步提升。超八成受訪者表示參加了文化體驗活動，異地旅遊的文化體驗佔比超八成。75%左右免費文化場館的人均購物、餐飲、交通消費集中在“50-200元”，26%遊客文化消費佔旅遊總消費30%以上。
2019年被視為我國文旅融合元年，李克強總理在2019年的政府工作報告中明確提出：發展壯大旅遊產業，是促進形成強大國內市場，持續釋放內需潛力的重要舉措之一。
在黨中央、國務院的高度重視下，近年來我國旅遊產業蓬勃發展，並在2019年進入了文旅融合的全新發展階段。
與此同時，在文旅融合的時代背景下，旅遊行業正往垂直、細分的方向發展，並湧現了一批科技屬性明顯的創新企業。在全球旅遊市場發展需求日益增長的情況下，這些新型旅遊企業正逐漸獲得資本市場的青睞。2020年伊始，國內最大在線電子導覽行業內容供應商--驢跡科技宣佈在港交所掛牌上市，成為在線電子導覽行首家上市企業。
文旅融合，規劃先行，文旅融合元年，為推進文化和旅遊規劃工作科學化、規範化、制度化，充分發揮規劃在文化和旅遊發展中的重要作用，2019年5月7日，文化和旅遊部制定《文化和旅遊規劃管理辦法》，從總則、立項和編制、銜接和論證、報批和發佈、實施和責任等方面對文化和旅遊規劃體系進行統一，對規劃管理進行完善，以提高規劃質量。12月12日，中央經濟工作會議再提推動旅遊業實現高質量發展。
1.2 中國文化旅遊行業區域發展狀況
在文旅融合的大背景下，浙江省、雲南省、四川省、陝西省、江西省、甘肅省、河北省、安徽省等眾多省政府紛紛率先表態，出臺關於推動文旅融合發展的相關政策及意見。
2019年7月，浙江省文化和旅遊廳正式印發《關於加快推進文旅融合IP工程建設的實施意見》。《意見》中指出，浙江將以文旅融合IP建設為切入點和著力點，推動文化和旅遊“雙萬億”產業高質量發展，助推浙江省建設全國文化高地、中國最佳旅遊目的地、全國文化和旅遊融合發展樣板地。目前，浙江文化和旅遊廳已經開始開展IP資源普查，希望在全省範圍內摸清基本底數，瞭解當前文旅融合IP現狀。
雲南省重點在於創新發展思路，以數字技術與數字文化為切入口，整合文化旅遊資源，推進文旅融合發展。實踐證明，數字文化已逐步成為雲南文旅發展的強勁動力。
此外，四川省制定了《四川省旅遊景區文旅融合發展實施辦法》，著力促進文旅融合，推動創建精品旅遊景區體系，探索產品開發新模式，破除文旅產品管理壁壘，提升紅色旅遊整體影響力；整合文創資源，提升文創附加值，大力推動文創和旅遊商品發展，打造民宿集群，建設鄉村旅遊重點村，推動鄉村旅遊和精品民宿持續發展，助力文旅資源產品高質量供給和文旅產品業態創新。
1.3 中國文化旅遊行業企業佈局情況
在文旅深度融合的大背景下，文旅產業逐漸成為中國經濟發展從量向質轉變的一個縮影。
在2017年的“世紀大交易”後，融創成為中國文旅物業的最大持有者。2019年初，融創文旅定位為“中國家庭歡樂供應商”。按照計劃，融創文旅將與融創文化共同實施“內容+平臺+實景娛樂”的整體戰略，為中國家庭提供歡樂度假一體化解決方案，提供優質內容與家庭娛樂平臺。融創文旅集團總裁路鵬將藍圖描繪的更加具體，根據中國家庭對旅遊度假的多元需求，因地制宜將旗下文旅產品重新定位，重構融創文化旅遊城、融創旅遊度假區、融創文旅小鎮三大文旅產品，為中國家庭提供歡樂、度假的一體化解決方案。
中投產業研究院發佈的《2020-2024年中國文化旅遊業投資分析及前景預測報告》中顯示：2019年11月，復星旅遊文化集團正式發佈旅遊目的地品牌“復遊城”，這是在成功打造三亞亞特蘭蒂斯後，復星旅文推出的全新旅遊目的地品牌。作為消費升級的新一代休閒度假產品，復遊城借勢復星旅文的全球化FOLIDAY生態圈，以及地中海俱樂部、ThomasCook、三亞亞特蘭蒂斯的成功運作經驗，將眾多全球休閒度假的領導品牌匯聚一堂，為消費提供全新的生活方式體驗。
此外，作為眾多上市公司當中轉型最堅決、最徹底的文旅企業，新華聯已經堅定不移地走出了一條“古鎮+”文旅發展之路，終於在2019年迎來收穫期。2019年國慶節期間，新華聯的四大文旅項目迎來了大量的遊客，合計遊客數量逾50萬人次。