烏鎮是一個有1300年建鎮史的江南古鎮，自古是水鄉澤國，鎮內蛛絲河網縱橫交錯，“十”字型的主河道將烏鎮自然劃成四條大街，千餘年來，烏鎮居民臨河建屋，依水而居，形成了具有濃郁水鄉風情的生活方式。
水網密佈的烏鎮
水上市場正是水鄉人民傍河成埠，因水成市的一個真實寫照，水上市場人稱“水市口”，是烏鎮人生活貿易中最重要的組成部分。
水上集市的由來
烏鎮水網發達，歷史上與水為道船為車，很多交易都是在水上進行，最早時農戶們紛紛把裝各種農產品的船隻運進西柵，在1.8公里的西市河上吆喝、叫賣。久而久之便設立了一個固定的交易集中點因此便形成了水上集市。
每逢集市期間，四鄉八鄰的鎮村居民習慣於在清晨搖著船早早地出來喝早茶，順便趕個早市，把家裡種的蔬菜和養的家畜帶到集市買賣。臨河的居民只要吆喝一聲，船就會搖到水閣邊，不出門也可以買到新鮮的蔬菜水果，很受居民喜歡，所以至今仍興盛不衰。
水上集市晨間貿易
水上集市繁榮與沒落西柵的水上市場人稱“水市口”，整個水域面積約3400平方米，被一條東西走向的木棧橋一分為二，木棧橋與景行橋隔西市河相望，水域東西兩側臨河都建有水閣。
烏鎮水上集市是一個以貨船、農家船和新鮮農產品為主體的水上交易集市，此種形態的集市，是隨著水鄉古鎮特有的水閣風貌和充沛的水系應運而生的。
清晨，晨霧還沒散去，水市口就熙熙攘攘熱鬧起來，八方來船已擠滿了河道，兩邊的水閣裡，茶館、肉鋪、小吃店、豆腐攤也早早的卸下了門板開張了，水鄉的一天拉開了序幕。
老茶館風情傍晚，暮色籠罩了小鎮，水閣窗欞間、門縫中透出了點點燈光，水市口兩側的茶座、夜宵又熱鬧起來，人們在這兒享受一天工作後的逍遙自在。其實，對於一座城市一個地方來說，老的集市是最生動的物質記憶，也是最寶貴的文化遺產和不可再生的財富。但在上個世紀，然而隨著陸路交通的發達，水路漸漸失去了原有的作用，伴隨著水路交通的沒落，水上集市也退出了歷史的舞臺。水上集市的復原隨著烏鎮西柵景區的開發，人們又看到了這種久違的交易方式，水市口菜場又恢復了往日的生機。作為西柵景區內的一個景點，在節慶活動中會有各色的“攤頭”擺起來。
水上集市供應的商品品種更為豐富，包括水產、蔬菜、肉類、水果等近20個攤位提供著西柵日常飲食所需的各種素材——供應的品種大都是附近的鄉農自家種養的農產品，別看這些蔬菜魚禽樣子普通，可倒都是純天然的綠色食品。
對於來景區遊玩的遊客也多了一樁新鮮活計——就是在水上市場買點時鮮的原材料，回到自已“民宿”家中張羅一頓真正的“水鄉盛宴了”！
水上集市與香市《烏青鎮志》中也有對香市中集市的描寫有：“清明後男女赴普靜寺燒香，今名香市。
香市集市
但在今年的香市中，水上集市區域恢復了許多舊時香市中的“攤頭”——有花燈製作、繭子畫、竹雕木雕等非遺展示，也有棉花糖、各色傳統的清明小吃。