隨著人們生活水平的不斷提高，衣食住行漸漸不在成為煩惱，越來越多的運動品牌進入我們的視野中，想到運動品牌，我們一定會想到耐克，阿迪達斯這一系列的品牌！這也是現在深受廣大消費者喜愛的品牌，不僅外觀好看，在質量上也得到保證。消費者在日常消費中也會選擇他們所選擇的品牌，而不會選擇在我國生產的品牌，所以我國的體育品牌終年處於虧損狀態！而這個品牌已經承受不住虧損的壓力，漸漸淡出我們的視野，這就是曾經風靡全國的貴人鳥！
相信大家對貴人鳥這個品牌應該不陌生，是平民品牌，產品的價格也不會太高，質量也比較安全，所以當時它也受到廣大消費者的喜愛。其實，貴人鳥在中國早期就享有很高的聲譽。當時，它的發展前景似乎也很可觀。當它成立的時候，它已經上市了，當時它的市值也一路飆升到400億美元。香港著名女演員張柏芝被邀請代表貴人鳥發言！
衝著這股好勢頭，貴人鳥的業績不斷的上升，巔峰時期的它，可以和如今的安踏特步相提並論，不過好景不長，由於人們的消費水平不斷提高，對穿著的要求也越來越高。越來越多的新型品牌衝擊著貴人鳥這個品牌。形形色色的運動服飾開始大量湧出，就這樣，人們對購買的產品有更高的需求！貴人鳥顯然無法與今天的耐克和阿迪達斯相媲美。貴人鳥的持久風格尚未創新，因此失去了大量顧客。
後來，貴人鳥也逐漸開展多元化發展，但多年來一直未能給公司帶來更明顯的幫助，而原有的資金也在不斷的透支，再加上鞋業的發展並不可觀。如今，越來越多的實體店只能面對關閉，就這樣，如今的貴人鳥也熬不住了，選擇了退出，一個國內巨人倒下的一個重要原因！
時代在不斷的變化，無論哪個行業都無法做到一家獨大的地步，畢竟模仿、抄襲一直都存在著。只有把自身的價值發揮到極致，創新到極致，才有可能適應這個社會，否則，就如同手機行業的諾基亞一般轟然倒下。