【文／以太汽车 雄安一姐】
皇马连续第三年赢下欧冠。
想靠球赚大钱？首先你得踢成皇马那样。
今天凌晨，欧冠决赛在基辅落幕，皇家马德里击败利物浦捧得欧冠奖杯，成为了欧冠改制后首支三连冠球队。人人都爱的“齐祖”齐达内，也成为历史上第一位带队拿下欧冠三连冠的主教练。
胜利的背后，有一个神秘的大人物，他就是皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺，两期“银河战舰”的领航人。如果说进球可以带给本泽马荣耀，奖杯可以带给齐达内职业生涯的保证，那么皇马每一次赢球，都为弗洛伦蒂诺带来更多开发衍生品，赚取足球产业大钱的机会。
过去10年，靠小皮球赚大钱，弗洛伦蒂诺就是这样玩的。因此，聚焦、透视皇马运营的秘密，也可以给中国球队以启发。
皇马掌门人弗洛伦蒂诺与皇马当家球星C罗
2009年，C罗被老佛爷用世界头牌价9400万欧元带到了伯纳乌。虽然做法备受争议，但在老佛爷眼里，反而是“巨星策略”让皇马走到了今天。
“最贵的就是最便宜的。”他真的能把球星的吸金效应发挥到最大，从而实现把花出去的再双倍赚回来。从2001年到2013年，菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、C罗、卡卡、贝尔、J罗……皇马平均每年的引援投入将近一亿欧元。
用钱砸出来的阵容，从来没有让皇马人失望。
上个赛季欧洲足球冠军联赛（欧冠），皇家马德里队以4比1战胜意甲尤文图斯队，成功卫冕，打破欧冠改制后无人卫冕的魔咒，也赢得了俱乐部史上第12次欧冠冠军。同年，还收获了第33个西甲联赛冠军。
伯纳乌球场：财富聚宝盆
有了巨星和胜利，就有钱赚。
商业运作、电视转播以及比赛收入，这三块都是围绕皇马的球星来展开的。先说商业运作，皇马手里握有的巨星肖像权，商业价值不可估量。
就拿这次欧冠决赛大功臣贝尔来说，在转会的当天，仅仅是卖11号印有Bale 字样的球衣，一天就大约能有200万欧元的收入进账。
贝尔的商标用于衣服、鞋子、首饰等领域，年度收益能超过1000万英镑，拥有贝尔肖像权的皇马，当然也会拿到一部分收益。
C罗也是一样，《福布斯》曾做过评估，C罗的半数肖像权可以给他每年创造2100万美元的收入，皇马自然也会拿到一笔巨额收入。而著名巴西球星罗纳尔多，出现在皇马的第一天，在一个小时之内，皇马就卖掉了400件9号球衣。
贝尔：国人戏称“皇马版的齐天大圣”
再说电视转播，皇马的运营之道堪比迪士尼，他们依托着巨星，展开了世界巡回赛、票房收入、电视转播权、T恤衫，其他商品等赚钱的手段。
在2015-16赛季，光西甲联赛电视转播分成，就给皇马带来1.4亿欧元的收入，这还不包括其他赛事的转播。媒体InsideSport对欧洲足坛各家豪门的胸前广告进行了统计，给出了最为昂贵的前十名榜单。吸金能力超强的皇马位列第一。阿联酋航空，为皇马的胸前广告每年支付多达8300万美元。
最后在比赛收入方面，上赛季，皇马夺欧冠冠军将至少可以拿到8000万欧元奖金。而这赛季，夺冠后同样不会少于这个数目。
同时还有每一场联赛比赛日的收入，西甲一个赛季是38轮，主场19场，皇马2008年的主场球票收入是2.6亿欧元左右，平均一场大概137万欧元左右的收入，算上球衣，餐饮，纪念品等，一场大概150万欧元左右的收入。
上赛季的财报显示，皇马税后利润为2140万欧元，净资产增至4.635亿欧元，现金结存1.78亿欧元，现金结存创下俱乐部历史新高。更难得是，皇马没有举债。俱乐部债务净额为-1030万欧元，与去年持平。不管从哪方面来看，2016-17赛季，皇马交了一份漂亮的财报。
皇马俱乐部：玩的是“竞技体育”模式
皇马玩的是一种“经济体育模式”，这种模式的出发点是皇马支持者，终极目标也是皇马支持者。皇马支持者指的是作为皇马社群成员或会员的普通球迷。
目前，皇马基本不再吸纳新会员，而是大力推广皇马支持者。据皇马官网数据统计，截止2015年，皇马支持者数量已增至80万人。每个人都可以付费加入皇马支持者，加入之后会有一张官方印有你名字的卡片。
皇马有1.08亿脸书粉丝和4980万的推特粉丝，数据显示，皇马在全球范围内拥有的5.79亿球迷，其中有2.66亿死忠，排在第二，第一位是巴萨。
这也就是为什么他不惜重金打造“银河战舰”，然后借助历史感和仪式感强化与球迷的关系吸引赞助商、转播收入等等。现在看来，前期那些备受争议的投资都是值得的。
也许，中国球队能从皇马身上学到更多。毕竟，花钱上面早已经不输给西班牙人，但巨星来了，只是“故事的开始”。
用好巨星，讲好故事，不止能赚钱……