别让色情营销左右女性意志,“性感”香水变迁史

上个月,在Emporio Armani秀后,集团创始人Giorgio Armani的言论引起了热议。

这位85岁的时装设计说道:“如果女人们看到一则衣着暴露的广告,希望自己也能像广告上那样着装,这就是‘强奸’的一种……把女人拖进地下室、暗示她们要穿特定的衣服都属于‘强奸’。”

当然,这并非意味着Giorgio Armani讨厌“性感”本身,他只是认为那些一拥而上的、快餐性质的、带着近似强迫意味的品牌色情营销,正在“强奸”女性意志。

那么,让我们换一个思路,对于那些一开始就作为“性感”的延伸,被制作出来的香水,又是一种什么情形呢?

因此,今天我们就来讲述一下这些年,关于“性感”香水的时代变迁史。

现代香水,从诞生之日起,就在其叙事中注入了情色的意味,而流行文化、艺术和商业等因素,更加强这种联系。在过去的一个多世纪里,香水的制造者和使用者们都无心或刻意强化着香水的“性感”。

如今,从香水广告宣传上裸裎的肌肤、迷离的眼神、翕张的双唇中,乃至一段故事里,「香水—性感」简单地甚至有些粗暴的因果联系俯首皆是。但所谓性感,在香水领域并不是一成不变的,人们所要做的并非被动接受,而是自由选择最适合自己的那一款。

一〇年代:倾世的性感

黑色水仙(Narcisse Noir,卡朗 Caron),1911年

「黑色水仙」是法国传奇香水品牌Caron第一款大获成功的香水。不管你是否切身使用过,这款香水背后的诸多趣事轶闻早已将其高高地托举到神坛之上,供一代又一代的香水爱好者顶礼膜拜。

其中,一个广为流传的说法是,在出演50年代好莱坞黑色电影《日落大道》时,领衔主演格洛丽亚·斯旺森(Gloria Swanson)要求剧组在片场使用这款香水。而影片中男主角则在心中描述格洛丽亚饰演的角色诺尔玛(Norma Desmond)身上的香气,「她坐在我身边,散发出晚香玉的芬芳」,被认为是在指涉这款香水。

这些说法或许经不起考究,因我们今天所知「黑色水仙」最显著的香味来自橙花、麝香和魔力,晚香玉从不曾出现在官方或非官方的香调表中,但这并不影响「黑色水仙」之名的给人的无限遐想。

抛开希腊神话中倾世美少年那喀索斯(Narcissus,Narcisse为其法语拼写方式)化身水仙的悲情故事不谈,法语narcisse的希腊词根「narce」意为「使昏迷」,直指水仙令人迷醉的气息。在如此的背景下,「黑色水仙」抛弃了现实中的明黄、雪白的花朵,放弃纯真处子之貌,笼罩上夜色的阴翳,撩人颓废、靡靡至极,绝色倾城只能活在虚构的神话中。

二十年代:张扬的性感

一千零一夜(Shalimar,娇兰 Guerlain),1925年

梵语里Shalimar本意为「爱的神殿」。1921年,当娇兰决定以此名推出香水的时,因为太受欢迎,导致娇兰的竞争对手抢先注册名称,引发法律诉讼。娇兰临时将香水定名为No.90(其在娇兰的编号)并印在出口的瓶子上。

所幸于1925年,娇兰重新夺回名称的使用权,因此那年被官方正式认定为「一千零一夜」的诞生年份。

「Shalimar」本是地处巴基斯坦拉合尔地区的一些花园的统称,相传其中部分由莫卧儿王朝皇帝沙贾汉修建,他与妻子慕塔芝·玛哈曾经漫步其中。当妻子因难产而死,皇帝下令修建了白色大理石的「泰姬陵」。

与今日西方人眼中的东方文化不同,在喧嚣咆哮的20年代,狂野欲望、异国情调、黑眸的女子和诱人香料,才是这幅魔法画卷的色彩。

Shalimar的中文官方译名「一千零一夜」原本是个误译,却沿用至今,正如这款香水原配方因失误而过量添加的香子兰一样,这意想不到的邂逅,也成就了一次全新的演绎:香膏、树脂与香辛料,交织出矛盾复杂的甜美、辛辣与苦涩,柔软粉感和动物性元素的结合如同饱满的酥胸——哪怕衣物捂得再严实,只需一滴,便能让你宛若全裸。性感张扬在每一个举手投足间。

四十年代:温柔的性感

比翼双飞(L’Air du Temps,丽娜蕙姿 Nina Ricci),1948年

「比翼双飞」的法语名字更直接、确切的翻译应作「时代风貌」。而1950年开始启用的「双鸽瓶」,用以纪念难能可贵的和平与爱,是香水史上辨识度最高的瓶身之一,也赋予这款香水一个更美的中文名称。

与30年代多数性感香水的放浪形骸不同,诞生于二次世界大战后的「比翼双飞」从内到外散发着呢喃般的温柔,仿若瓶身上一双亲呢的鸽子啄喙时发出咕咕絮语。

「比翼双飞」的复合花香中,最突出的当属康乃馨。即便如此,康乃馨本身的辛辣的棱角也被涂抹上薄薄的光晕,包裹在醛香调中,低调而内敛。

「比翼双飞」无疑是传统浪漫的回归,但究其性感之源,是其中的近乎「母性」触感:内省、包容、带来安全感。因循世界的平衡法则,我们完全有理由相信,性感若能消魂蚀骨,也可疗愈人心。

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七十年代:坚毅的性感

19号(No. 19,香奈儿 Chanel),1971年

从香奈儿19号开始创作到完成,历时将近5年。那一年是1970年,而香奈儿女士已87岁高龄。

在此之前,她已经历过太多:从声名鹊起到痛失挚爱,再到香水业务控制权被夺走,直至重新回到时尚聚光灯下享受掌声与喝彩。

如此的人生际遇,反映到19号里面,呈现出与丰满张扬的5号香水截然不同的气质:花朵的芬芳,并非春回大地的温暖和煦与绚烂繁华,相反呈现出清冷、孤傲和苦涩,如一个凌厉的眼神,刺破妥协造作的美好,直直叩问世事的无常。

去世前的30年,香奈儿一直住在巴黎的丽兹酒店,把这里当作自己的家。通过斩断与普通人生的联系,她创造了一个属于自己的庇护所,不再需要爱人的陪伴,也不在意外界的指摘。

其中的得失冷暖,无人可感同身受。如此的坚毅,让一个女人无需讨好、卖弄他者,成为自己的主人睥睨红尘,坚毅地令人世间男子汗颜,也性感地无以复加。

九十年代:纯净的性感

一生之水(L’Eau d’Issey ,三宅一生 Issey Miyake),1992年

80年代如同极速狂飙的快车,在歌舞升平和欣欣向荣中驶向经济滞胀的阴云早已累积的阴霾中。社会变革已经箭在弦上。好大喜多即为美的风潮,在80年代还未曾完全结束时,就已经先一步偃旗息鼓。

日籍设计师三宅一生痛恨香水,痛恨不得不在飞机上闻到那种仿佛透过高音喇叭放出、振聋发聩的香水。当他的品牌计划推出香水时,他的要求是“如同水落在洁净的肌肤上”。

于是,当时还在芬美意(Firmenich,瑞士香精香料巨头)的调香师雅克·卡瓦利耶(Jacques Cavallier)用香水描绘出一幅场景:瀑布的水滴,溅落在花朵、突出的树枝与岩石之上,最终命名为“一生之水”。

也有人说,一生之水是禅意的池水中,朝露在睡莲花瓣上滑落也缓缓于清晨阳光中消散时的气味。但不管何者,都是对80年代香水流行审美的彻底弃绝、反省与消解——不仅是气味,也直抵心灵的层面。

断言一生之水属于90年代的极简主义,是过于鲁莽的,毕竟太多极简主义产品早已被人束之高阁,但一生之水依然屹立今日的香水柜台。当你厌倦大多数香水的声色犬马的飘渺虚幻,不妨按下一生之水的喷头,或许能明心见性,从中找到极致纯净的性感。

新千年:亲密的性感

女士(For Her,纳西索 罗德里格斯 narciso rodriguez),2002年

纽约设计师品牌narciso rodriguez,从2003年推出第一支For Her香水风靡市场以来,其后品牌推出的数十款香水,包括女香、男香以及限定东方系列,均专注围绕“麝香”这一主题,在松散的「花香-木质-麝香」结构中,变幻出各种可能,探索这种古老而新颖的香料在香水世界中的疆域。

曾经,麝香来自雄性麝鹿腺体,因其对雌性麝鹿的性吸引力和经久不散的气息,被人类当作催情的芬芳灵药。随着科技发展与动物权益的认知提升,迷思被打破,如今香水业早已禁止使用动物性麝香,转而研发出数十种合成或源自植物的麝香,以配合不同香水表现的诉求:

或是类似新汗的轻微咸腥,令人感受到体温的热度;或是带有粉质触感,如同婴儿皮肤柔嫩;或本身气味难以察觉,但是能对其他香调进行修饰,使香水整体显得更加立体而绵延不绝……这些特征,被For Her系列香水都囊括其中。

设计师认为,麝香有一种洞悉本质神秘的力量:引导自我探寻内心隐秘情感,敞开心扉给予爱也接受爱,由此达成的高度亲密感,如同香水带来的温暖与舒展,或许是当代都市最稀缺、最性感的生命体验。

Z世代:多元的性感

2010后时的所有香水

知名香水作家卢卡·图林(Luca Turin)在其著作《香水指南》perfumes the guide中写道:“从技术层面上看,没有什么能改进香水本身,而网络带来了突破。”移动设备促进社交媒体发展,社交媒体则改变了人们的日常生活。

当今的消费者相信,个人形象、特质可以透过购买和使用的商品而达成;人与人的互动也可以建立在相同的趣味和审美之上,而不必屈从于绝对主流和大众的社群。

放眼香水产业,小众香水的蓬勃发展就是这个论断的一个完美例证。当香水作为个性 “人设”传递着越来越多的信息时,对香水的价值判断更依赖于个人的偏好和品味。

新兴的小众香水品牌没有大品牌响亮的名号,但也无需负担历史性的品牌刻板印象,创作时不必考虑产品的延续性和主流风潮的影响力,可无拘无束地表现创意。

与此相对的,什么样的香水是“性感”的这一议题,无论在深度和宽度上,都有了前所未有的拓展。想要单独讨论2010后任何一款或几款香水,从中统摄出性感的共性,会发现这是一个不可能的任务,唯有“多元”一词可概论之。

从强烈的物化意味、女性自我意识觉醒到追求个性化的体验和表达,香水的“性感”或者“性感”的香水在不同时代,都是一个复杂的议题,是文化、经济、社会政治多种因素共同作用的结果。

如果以更严肃现代的角度下一个结论,香水尤其是“性感”香水不应背负“男性凝视”重压。选择使用什么样的香水,使用香水是否为了性感,以及如何以香水传递性感,都应该是所有香水使用者——无论性别——忠于自我、遵循本心的主动选择。