萬字長文、海量圖片為你介紹手機霸主——美國蘋果公司Apple Inc.

蘋果公司（Apple Inc. ）是美國一家高科技公司。由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩等人於1976年4月1日創立，並命名為美國蘋果電腦公司（Apple Computer Inc. ），2007年1月9日更名為蘋果公司（Apple Inc. ），總部位於美國加利福尼亞州的庫比蒂諾。

從其第一代標誌的圖形上我們可以看出來，蘋果公司的名字來源於砸中牛頓的那顆蘋果，與英國的計算機之父圖靈自殺吃的那顆毒蘋果並沒有什麼關係，這也與蘋果公司的創新理念相符合。

蘋果公司創造了令人難以置信的記錄：其於1980年12月12日公開招股上市，2012年創下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，連續三年成為全球市值最大公司。2013年9月30日，在宏盟集團的“全球最佳品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌（Google），成為世界最具價值品牌。2016年10月，蘋果成為2016年全球100大最有價值品牌第一名。2018年8月2日晚間，蘋果盤中市值首次超過1萬億美元，股價刷新歷史最高位至203.57美元。入選2019《財富》世界500強、 2019福布斯全球數字經濟100強榜第1位。

下面我以編年體的方式，為大家詳細介紹蘋果公司的發展歷程。

1971年，16歲的史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和21歲的史蒂芬·沃茲涅克（Stephen Wozniak）經朋友介紹而結識。喬布斯是個喜歡藝術和神學的學渣，史蒂芬是正兒八經的技術宅男和電子科技天才。

1976年，喬布斯成功說服沃茲裝配機器之餘跟他去推銷，他們另一位朋友，羅·韋恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1日組成了蘋果電腦公司（Apple Computer Inc.）。同年5月，喬布斯與一間本地電腦商店The Byte Shop洽商，店主保羅·泰瑞爾（Paul Terrell）訂購50部後來被稱為Apple I的設備，並在交貨時支付每部500美元。Apple I可以說是人類歷史上第一臺個人電腦（PC），它是由史蒂芬·沃茲涅克純手工打造的。

喬布斯取得了這份訂單後，出售自己貴重物品進行籌款，並且說服大型電子零件分銷商Cramer Electronics店鋪信用部經理，先給零件後付款，最終喬布斯成功的完成這筆交易。1977年1月，蘋果電腦公司正式註冊成為“蘋果電腦公司”。同年，沃茲已成功設計出比Apple I更先進的Apple II。喬布斯想將公司擴充並向銀行貸款，但韋恩因為冒險投資失敗導致的心理陰影而退出了（另一說法為韋恩為了健康選擇放棄瘋狂的工作）。就是下面這個哥們，雖然放棄了富可敵國的機會有些可惜，但至今健在，和喬布斯比也許更好呢？

當時的蘋果電腦公司缺乏資金來源。喬布斯最後遇到麥克·馬庫拉（Mike Markkula） ，麥克·馬庫拉注資9.2萬美元並和喬布斯聯合簽署了25萬美元的銀行貸款。這哥們憑藉這一次投資就足以成為有史以來最成功的天使投資人了，不服不行啊。

1977年4月，蘋果公司在首屆西岸電腦展覽會（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成為了人類歷史上（大量工業生產的）第一臺個人電腦。Apple II 型也首度擁有輸出單聲道聲音的架構，使個人計算機不再是啞巴。Apple II 型在80年代已售出數百萬部，還擁有多種改良型號，包括蘋果 IIe 和 IIgs 等。此兩種計算機一直到 90 年代末期，仍然可以在許多學校裡發現蹤影，成為個人計算機的代表作。即使用現在的眼光看，它的設計和美感仍然令人心動。

1980年12月12日，蘋果公司公開招股上市，在不到一個小時內，460萬股全被搶購一空，當日以每股29美元收市。按這個收盤價計算，蘋果公司高層產生了4名億萬富翁和40名以上的百萬富翁。當時他們吸引的資金比1956年福特（Ford）上市以後任何首次公開發行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何歷史上的公司創造了更多的百萬富翁。在五年之內該公司就進入了世界500強，是當時的最快記錄。 80年代起，蘋果在個人電腦業務遇到新興的競爭對手。他們之中份量最重的是電腦業的“頭號人物”——IBM。

1983年蘋果公司推出以CEO史蒂夫·喬布斯女兒的名字命名的新型電腦Apple Lisa，這是全球首款將圖形用戶界面和鼠標結合起來的個人電腦。Lisa是一款具有劃時代意義的電腦，可以說沒有Lisa就沒有Macintosh（在Mac的開發早期，很多系統軟件都是在Lisa上設計的），其具有16位CPU，滑鼠，硬盤，以及支持圖形用戶界面和多任務的操作系統，並且隨機捆綁了7個商用軟件。1983年1月以9995美元的身價初次露面。那可是1983年啊。一萬美刀！而且過於先進，就好像2G都還沒有普及就發佈了智能手機，根本無法走進普通人的生活。所以蘋果這次推出的超越它所處時代的產品，毫無疑問的失敗了。Lisa在1986年被終止，餘貨被埋在猶他州的垃圾堆填區，該電腦被視為蘋果公司最爛的產品之一。

1984年1月24日，Apple Macintosh發佈，該電腦配有全新的、具有革命性的操作系統，成為計算機工業發展史上的一個里程碑，Mac電腦一經推出，即受到熱捧，人們爭相搶購，蘋果電腦的市場份額不斷上升。Macintosh延續了蘋果的成功，但不能達到它最輝煌時的水平。從這個售價上我們也可以看出來，不是現在的蘋果手機賣的貴，是人家蘋果生產的東西從一開始就沒有便宜過。不過從性價比上來說，蘋果那時候的電腦性價比要略優於現在的手機。

1985年，喬布斯獲得了由里根總統授予的國家級技術勳章。喬布斯堅持蘋果電腦軟件與硬件的捆綁銷售，致使蘋果電腦不能走向大眾化之路，加上藍色巨人IBM公司也開始醒悟過來，也推出了個人電腦，搶佔大片市場，使得喬布斯新開發的電腦節節慘敗，總經理和董事們便把這一失敗歸罪於董事長喬布斯。我個人意見：技術勳章授予喬布斯確實不合適，沃茲才夠格；操作系統捆綁硬件從現在的經驗來看是正確的，例如蘋果手機，由於IOS的封閉性，管理上比安卓系統容易得多，但前提是系統足夠優秀。

1985年4月經由蘋果公司董事會決議撤銷了喬布斯的經營大權，喬布斯幾次想奪回權力均未成功，便在1985年9月17日憤而辭去蘋果公司董事長職位，賣掉自己蘋果公司股權之後創建了NeXTComputer公司。不久，windows95系統誕生，蘋果電腦的市場份額一落千丈，幾乎處於崩潰的邊緣。

1985年10月24日，時任蘋果CEO的約翰·斯卡利（John Sculley）簽下蘋果有史以來最壞的合同。他同意微軟如果繼續為蘋果生產軟件（如Word，Excel）就允許微軟使用部分蘋果圖形界面技術。如果Sculley沒有與微軟做下這筆交易，Windows也許永遠不會介入，因為由於它與MacOS相似性，很明顯蘋果將會輕鬆的在任何反對微軟的訴訟獲勝。

1988年，因為微軟在Windows2.0.3中使用了與Mac相似的圖標，蘋果向微軟和HP公司提出訴訟，控告他們侵犯了蘋果的版權。這一場官司一打就是6年的時間，直到1993年8月24日，法庭才正式裁決關於1985年蘋果訴訟微軟的裁定：Windows2.0.3不構成侵權。之前他們所認為“蘋果將會輕鬆的在任何反對微軟的訴訟獲勝”的想法隨著法官的判決而隨風消散。喬布斯至死對此事都耿耿於懷，本來和比爾蓋茨關係不錯的他，也經常在公眾場合稱微公司為“小偷”、“剽竊者”，但實際上蘋果的Mac OS的圖形界面也是從貝爾實驗室獲得的“靈感”。所以高科技這個事情怎麼說呢，保密不容易搶佔市場，不保密容易丟技術。

1989年蘋果推出公司第一款筆記本電腦Macintosh Portable，但銷量欠理想。畢竟一看就不是十分的便攜，而且也缺少了一些美感，果然少了喬布斯的蘋果就沒有了靈魂。

1990年，一部更受歡迎的筆記本電腦PowerBook在代初推出市面。這是首次與索尼聯合設計，併為現今流行的筆記本電腦設立了現代的外形標準。它通過後部的鉸鏈支撐屏幕，打開後平臺的後半部分放置鍵盤，前方則是軌跡球（後改為觸摸板）。這款來自蘋果的產品還包括了操作系統（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、網絡產品（如AppleTalk）和多媒體軟件（QuickTime）。這款機器我覺得和iPhone的發佈具有同樣重要的意義，蘋果首先定義了個人臺式電腦，又接著定義了個人筆記本電腦（歷史上第一款真正的筆記本電腦由日本松下電子發佈，但較厚重，且實用性不強）。

1993年蘋果推出Newton，創造了個人數字助理（Personal Digital Assistance）一詞，為最早的PDA。它雖然銷量欠理想，但成為如Palm Pilot和Pocket PC等產品的先驅者，甚至為現在的iPad及其他平板電腦產品奠定了基礎。整個1990年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦用戶。蘋果的市場佔有率十年內從20%滑落到5%。

1993年約翰·斯卡利辭去CEO職位，邁克爾·斯平德勒接任。他在任期間大力推廣低端電腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及執行繼續生產Apple Newton及開發Copland操作系統的政策，他亦曾參與蘋果與IBM、SUN、飛利浦的併購談判。在這段時期內，蘋果的產品少了一些“Cool”的感覺，多了一些平庸，難道這就是便宜的代價？

1994年，蘋果更新了它的Macintosh產品線，推出了Power Mac系列。它基於IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC（精簡指令集運算）結構，它超過了之前Mac所使用的Motorola 6800系列，而且有本質的不同。蘋果的系統軟件經過調整，能讓大部分為舊處理器編寫的程序在PowerPC系列上以模擬模式運行。這款產品我個人覺得還是很不錯的，設計師隊伍可能進來了優秀的人才。

1996年，吉爾·阿梅里奧接任CEO職位。1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄控告微軟侵犯版權的官司和以後每一部Macintosh上內置Internet Explorer（微軟在後來已全部售出了所持有的蘋果股票）。或許更意味深長的，微軟同時宣佈了繼續支持它在Mac版本上的office系列，並很快成立了Macintosh軟件部門。這一措施扭轉了微軟之前Mac版軟件較PC版落後的情況，同時也讓它獲得數個大獎。還好喬布斯迴歸後取消了這項合同，否則令人萬千吐槽的Explorer強制使用在Mac上···想想都可怕。

1997年，喬布斯創辦的NeXTComputer公司（主營工作站業務，下圖為喬布斯展示其工作站產品）被蘋果公司收購，並且再次回到蘋果公司擔任董事長。

2001年，蘋果推出了Mac OS X，一個基於喬布斯的NeXTStep的操作系統。它最終整合了UNIX的穩定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，並同時以專業人士和消費者為目標市場。OS X的軟件包括了模擬舊系統軟件的方法，使它能執行在OS X以前編寫的軟件。通過蘋果的Carbon庫，在OS X前開發的軟件相對容易地配合和利用OS X的特色。然而對於已經被Windows攻陷的我來說，蘋果電腦的操作系統十分的反人類和難以操作，重裝系統又會不穩定，這也是我沒有入手Mac的原因。

2001年10月23日，蘋果推出的iPod數碼音樂播放器大獲成功，配合其獨家的iTunes網絡付費音樂下載系統，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球佔有率第一的便攜式音樂播放器，隨後推出的數個iPod系列產品更加鞏固了蘋果在商業數字音樂市場不可動搖的地位。

2001年5月，蘋果宣佈開設蘋果零售店。最初，蘋果零售店只在美國開店。2003年底位於東京的銀座店開幕，這也是蘋果在美國以外開的首家蘋果零售店。銀座店之後，2004年8月開幕的大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國倫敦的店亦相繼開幕。2006年5月蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設24小時營業，具近10米玻璃立方入口的旗艦店。

2002年初，蘋果初次展示了新款的iMac G4。它由一個半球形的底座和一個可轉動的脖子支撐的數字化平板顯示器組成。此產品在2004年的夏天停止生產。

2004年8月31日，蘋果展示了基於G5處理器的iMac型號，並在9月中旬推出市場。此型號省掉了底座，把CPU和整臺電腦的硬件藏在平板顯示器的後面，只由流線型的鋁腳支撐。新款的iMac稱為iMac G5，是當時世界上最薄的臺式電腦，大約5.1釐米厚（約等於2英寸）。產品包括使用無線局域網科技連接不同品牌的電腦的蘋果AirPort，也包括iBook和G4電腦。該款產品被認為是奠定了一體機的形象。

2005年6月6日的WWDC大會上，CEO喬布斯宣佈從2006年起Mac的產品將開始使用英特爾（Intel）所製造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，蘋果電腦推出允許採用英特爾微處理器的Mac電腦運行微軟Windows XP的軟件Boot Camp。它簡化了在Mac上安裝Windows的任務，有一步一步的指導，用戶還能夠在重啟機器時選擇是採用Mac OS X還是Windows。也就是從這時候開始，蘋果電腦也能夠安裝Windows系統啦。

2006年8月29日，蘋果電腦公司發佈聲明，Google公司首席執行官埃裡克·施密特已加入蘋果公司董事會。能夠讓喬幫主看中挖過來，這個人一定本事不小。

2006年，史蒂夫·喬布斯發表了第一部使用英特爾處理器的臺式電腦和筆記本電腦，分別為iMac和MacBook Pro。

2006年，蘋果推出第六代iPod數碼音樂播放器，稱為iPodclassic。這款MP3有令人震驚的120G內存！當時在中國區的售價高達近3000元，是許多大學生的夢想。

2006年，推出第二代iPod nano數碼音樂播放器，採用和iPod mini相同之鋁殼設計。

2007年，蘋果推出了劃時代產品——iPhone，一個結合了iPod和手機功能的科技產品。它也是一個上網工具和流動電腦，從此重新定義了智能機，並開始進軍手機市場。

2007年，推出第三代iPod nano超薄數碼音樂播放器，外型由細長轉為寬扁。同年，蘋果也推出了iPod touch。一個月後，該公司售出了6千萬個產品，這為該公司賺取了平均一天一百萬的商業利潤。不到3個月，蘋果公司便成為了世界上第三大移動電話的出廠公司。

2008年，史蒂夫·喬布斯在Mac World上發佈了MacBook Air，這是當時最薄的筆記本電腦。而且他還使用了一個騷操作——從信封中取出這款產品，頓時技驚四座。

2008年，史蒂夫·喬布斯在Mac World上發佈了iPod nano第四代、iPod touch第二代、新設計的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。那才是2008年啊，屏幕就已經使用了LED技術。

2008年7月11日，蘋果公司推出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全球語言。同時，蘋果公司在官網停售第一代iPhone，官方原因為價格過高。

2009年，蘋果負責全球營銷的高級副總裁菲利普·席勒在Mac World 2009大會上發佈了重新設計的17英寸屏幕的MacBook Pro筆記本電腦。 本年3月3日，推出升級版的iMac，但外形並未改變，其使用了NVIDIA公司新款顯卡，並小幅度降低了iMac價格，同時升級更新的包括Mac mini和Mac Pro。

2009年6月25日，推出新款iPhone，命名為iPhone 3GS，S代表speed，iPhone 3GS是當時iPhone中性能最好的一款，其運行速度是前兩代iPhone的兩倍多，並且加入了指南針、攝像等功能。同時，蘋果公司在官網對iPhone3G進行降價。

2009年9月10日，更新全線iPod產品（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其中第五代 iPod nano支持攝像和收音機功能，推出iTunes 9，正式推出Snow Leopard系統。

2010年1月27日，蘋果推出了iPad。人們認為iPad是一個很獨特新穎的產品，但是，iPad的推出並沒有想象中的狂熱。4月3日，推出iPad系列產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月7日-11日（美國當地時間），蘋果在舊金山Moscone West會展中心舉行，蘋果發佈了第四代iPhone手機，型號為iPhone 4。

2011年，3月2日推出iPad 2系列產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月6日（北京時間），蘋果公司正式在中國零售點發售iPad 2，行貨售價3688元起，每人限購2臺。10月5日，推出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同時發佈iPhone 4 8G版。蘋果公司在官網正式停售iPhone3G並宣佈停產iPhone3G。蘋果手機從這一款開始風靡全球，走向霸主地位，賣腎只為買蘋果手機的新聞也從這時候出現。

2011年8月24日，喬布斯辭去蘋果公司首席執行官職位，董事會任命原首席運營官提姆·庫克為公司的新任首席執行官，喬布斯當選為董事長。10月5日，喬布斯逝世。庫克接手後並未對公司作出重大改變，大致上依照喬布斯時代的方向繼續運營公司。

2012年4月，蘋果以超過5200億美元的市值穩坐世界第一的位置。6月12日凌晨1時（北京時間），蘋果公司在舊金山舉辦的全球開發者大會（WWDC）上正式發佈新一代移動操作系統iOS 6，並推出全新MacBook Pro筆記本電腦等新產品，以及自主研發的3D地圖應用。9月12日，蘋果發佈了新一代iPhone5以及iPod touch 5。官網停售iPhone3GS並宣佈停產iPhone3GS。9月20日（北京時間），蘋果公司新系統iOS 6正式上線更新。

2013年6月10日，蘋果召開2013年WWDC，小幅升級了MacBook Air的續航能力，併發布新的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日，蘋果公司發佈iPhone 5c和iPhone 5s，正式停售iPhone 5和iPhone 4（除中國以及巴西）並宣佈停產。2013年，美國調查公司FactSet公佈的最新數據顯示，蘋果重回全球公司市值榜首。這款手機開始，指紋識別成為各大手機廠商的標配功能。

2014年9月10日，iPhone SE蘋果在美國庫伯提諾市弗林特劇院（Flint Center）舉行發佈會，傳聞已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及蘋果首款可穿戴智能設備Apple Watch亮相。從這一代開始，庫克走了自己的道路，如果老喬在，大屏手機可能不會這麼快跟風。

10月17日，蘋果在美國加州庫比蒂諾總部Infinite Loop園區的Town Hall大會堂如期召開了主題為“久違了（It’s been way too long）”的新品發佈會。這也是繼蘋果iPhone6、iPhone 6 Plus正式發佈後，蘋果在秋季舉辦的第二場大型發佈會。在此次發佈會上，蘋果正式發佈了iPad Air 2、iPad mini 3、視網膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系統。本次新品發佈和新產的所有機子都可以使用指紋識別功能。11月4日，蘋果計劃在中國開辦蘋果大學，以尋求鞏固其在中國長期的業務地位。蘋果公司副總裁兼蘋果大學校長Joel Podolny正在面試中國區校長候選人。11月11日，阿里巴巴執行副董事長蔡崇信表示，阿里巴巴與蘋果公司正在商討支付領域的潛在合作事宜，也就是入駐淘寶網並參與“雙十一”購物狂歡節。

2015年1月9日，蘋果已招聘惠普資深高管約翰·索洛蒙(John Solomon)，負責面向企業市場的產品銷售。1月28日，調研公司Canalys表示，蘋果公司2014年第四季度首次成為中國智能手機市場最大廠商。2月21日，蘋果公示，將首次推出iOS公測版。3月9日，蘋果公司在美國加州舊金山舉行2015年春季發佈會，全新產品亮相。4月17日，蘋果與非營利環保組織The Conservation Fund合作，在美國緬因州和北卡羅來納州購買了逾3.6萬英畝(約合22萬畝)易危森林，利用這片林地為紙張、包裝提供可再生材料。9月9日，蘋果公司在美國舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂，舉行2015年秋季發佈會，全新產品iPhone 7系列亮相。比較厲害的是隨新機發布了AirPods無線耳機，開啟另一全新領域的稱霸之旅。

2016年3月21日，蘋果公司在加利福尼亞州的康比蒂諾市舉行2016年春季新產品發佈會，推出4英寸小屏幕蘋果手機iPhone SE和新款iPad。作為老喬的審美一致者，我入手了SE，然而沒想到至今也沒有等到第二代，很可惜。

2017年2月，IDC公佈了2016年全球智能手機銷售數據，蘋果手機排名第二。美國當地時間9月12日上午10點（北京時間9月13日凌晨1點），在史蒂夫·喬布斯劇院舉行蘋果新品發佈會。此次發佈會產品有iPhone X、iPhone8&iPhone 8 Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV。劉海屏時代、人臉解鎖時代由此開始，真香定律盛行。

2018年8月2日晚間，蘋果盤中市值首次超過1萬億美元，股價刷新歷史最高位至203.57美元，當前漲幅超過1%。美國當地時間2018年9月12日上午10點（北京時間9月13日凌晨1點），2018蘋果秋季新品發佈會在加利福尼亞州庫布蒂諾的史蒂夫·喬布斯劇院舉行。發佈會上繼續擠牙膏升級，推出的新品有：iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max、Apple Watch Series 4。

2018年12月，蘋果公司宣佈將投資10億美元在美國得克薩斯州奧斯汀建設新園區，新園區佔地133英畝，最初將容納5000名員工，總共可容納1.5萬名員工。也就是現在大家熟知的蘋果Park。

2019年9月10日10點（北京時間9月11日凌晨1點），2019蘋果秋季新品發佈會在史蒂夫·喬布斯劇院舉行。發佈會上推出的新品有：第七代iPad、iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、Apple Watch Series 5。

華為是否能夠創造甚至超越蘋果的輝煌？我們拭目以待。加油！點擊下方拓展鏈接，即可觀看蘋果公司發展歷程介紹視頻。