關於「人、貨、場」，正在發生三點變化。
直播網紅帶貨的網紅效應，MCN機構成為新一輪消費推動者；零售巨頭的渠道下沉與價格下沉，佐證目前中國消費的境地；短視頻與直播平臺，在此輪秩序重組中，開始搶佔消費的話語權，短視頻與直播平臺，與零售系直播平臺，混戰。
這是一種新生，也是一種秩序的重組，但是，巨頭依然佔據話語權，而短視頻，如抖音與一直播等平臺，開始逐步釋放出，消費的氣質。當然，這是一種嶄新的組合方式，無須去討論，能夠支撐和維持多久，最為關鍵的是，網紅帶貨，正在流行。
01 羅永浩給抖音加了一把火
那個被稱為「相聲演員的屢戰屢敗的創業者」羅永浩，最近官宣了開始進入抖音，4月1日晚上8點，開始「網紅帶貨的新一輪創業」，目前抖音的一個鏈接高達60萬，可以說，「娛樂至上，也是流量之上，更是無比吸引眼球。」
「羅永浩走進抖音」
相信，羅永浩走進抖音，這無疑給與抖音的競爭對手，小小的致命一擊，因為，「羅永浩的粉絲效應強大，話題性更為強大，而且似乎老羅從來不PR，一直活的很開心。」
因此，羅永浩走進抖音，可以說是新一輪的帶貨狂潮的開始，因為，在這個效應之下，會有更多的網紅誕生，更多的產品會用這樣一種方式，進行銷售。最為關鍵的是老羅帶貨這一個事，遠遠比李佳奇的社會效應更為廣泛。
在爭搶羅永浩的過程之中，傳聞淘寶出8千萬、快手出1億、抖音出6千萬，如此重金之下，都是在搶佔老羅的流量價值，與IP效應。
而另外一個比較值得關注的是，目前MCN機構正在獲得投資機構的青睞，而羅永浩或許，在這一輪帶貨狂潮之中，再一次獲得機構的青睞，目前傳聞雷軍有意向投資羅永浩。
很顯然，這一次，「羅永浩在帶貨這一件事上，和與抖音合作上，賺足了眼球。」
02 MCN機構的火爆與融資
早前，在社會化傳播領域中，或許無法想象，目前的MCN的火爆，8000多家，甚至是1萬多家，這就是MCN的行業的規模，可以說是，「激烈的競爭，與充分的競爭。」
「MCN機構的火爆」
具體來說，MCN機構就是聯合若干垂直領域具有影響力的互聯網專業內容生產者（PGC），利用自身資源為其提供內容生產管理、內容運營、粉絲管理、商業變現等專業化服務和管理的機構。發展至今，除了內容生產業態，還衍生出了運營業態，加之平臺方的政策支持和資本的加持，MCN的商業形態更加多元。
目前，都是為了帶好貨，賣好貨，服務好品牌廠商。
短視頻平臺自身也在打造機構品牌，抖音的“DOUlive”娛樂直播廠牌、快手的雲趴音樂周。提供供應鏈、數據、運營、孵化紅人等服務，連接平臺與下游用戶、上游品牌商家的中游機構——MCN，也置身聚光燈中央，而且屢屢獲得融資。
「MCN機構排行榜」
目前，多家家MCN機構獲融資最高1.25億，灰斑馬、 五月美妝、小象互娛、彥祖文化等都是這一輪MCN機構崛起的關鍵所在。當然，拿到錢也只是開始，在這一波的熱潮之中，也存在不唱衰的聲音。
誰在乎這些，「因為在碎片化的浪潮之中，用戶的記憶都只有幾秒，或者MCN機構在未來還可以帶別的，升級與轉型，與進行新一輪的創新運動。」
03
網紅之紅又被定義
網紅是一個「定義詞，是一個動詞，更是一個殘酷青春的物語」，就連羅永浩都自己都進行調侃，然而，網紅一代更新一代，這一屆，網紅的PK進入了專業選手的矩陣賽。
之前的網紅只要能娛樂公眾，給予公眾「茶語之樂」，而目前的網紅需要「驅動經濟效應」，能夠實現銷售轉化，如一次直播銷售1億人民幣的貨，這是一種真實力，因為，目前的經濟情況，「茶語之樂」已經徹底消失。
網紅之紅上演殘酷物語，一代網紅，一代標題，目前在MCN機構下，網紅=銷售額。
「直播網紅的美妹」
這或許是目前消費的「盛世之境」，也是目前的網紅與直播電商，甚至是零售與消費最為真實的一次寫真。
直播平臺抖音、李佳琪們、MCN機構、上市公司、「熱愛看直播且信任網紅的用戶」，都成為了這一場視頻帶貨潮流的「贏家」。
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