近日雪花啤酒又出新包装啦
就算不喝
冲这美到炸裂的包装
也请来一打
▲雪花·黑狮白啤新包装
雪花X黑狮白啤产品未上市
包装已于2019年斩获两个国际大奖
德国iF设计奖 &意大利A设计金奖
▲雪花·黑狮白啤新包装
在字体设计上进行了符号升级
用现代图形美学与雪花品牌特征进行结合
包装设计简约时尚
用靛蓝+纯白的经典搭配
视觉上给人带来舒适感
插画设计创作了两只有生命的黑狮
一边是温和，另一边是狂野
带来了强烈的反差感
呈现一种对称之中的不对称之美
插画中的修道士身穿简陋的僧袍
身后开出了一大朵花
致敬传世经典以及僧侣们对酿造的匠心
画上的蝴蝶带着西方古老的神谕和哲学体系
赋予黑狮神秘气息
用国际化的造币工艺
呈现最高水准的图案肌理
▲国际雕刻大师马丁·莫克铜版雕刻黑狮
这次的雪花啤酒包装依旧由
包装设计圣手潘虎操刀
浓浓的虎式风格
提起他大家肯定不会陌生
这个在当今中国的平面设计界
怎么都绕不开的传奇人物
▲人称设计界的“钟汉良”
他的设计费是一辆路虎的价格
潘虎毕业于清华大学美院设计系
1996年进入到知名广告公司
智威汤逊
▲智威汤逊（JWT）最早为福特T型车制作的广告
可是慢慢的
他发现触及的领域要小而美
才能把自己想法表现充分
所以他开始尝试自己创业
2011年，在深圳开了一间小作坊
也就是现在潘虎实验室的前身
▲潘虎包装设计实验室
潘虎包装设计实验室
设计过很多超级品牌
像雪花啤酒、褚橙、芙蓉肌、极燕、
大卫杜夫、云烟、玉溪、中华等
据说，他的设计费是一辆路虎的价格
潘虎也是圈内出名的“包装专业户”
▲雪花·匠心营造
▲白沙懂味
▲V12 同花顺
作为包装界的一只猛“虎”
潘虎的设计中都蕴藏了许多“虎”元素
他实验室的LOGO就是带有标志性的“虎气”
耗时半年设计
精巧细节令人惊叹
乍一看是个虎头
细看其中竟然暗藏了十二生肖！
▲潘虎包装设计实验室logo
2018年为联合国设计的狗年生肖邮票
颇有几分小时候虎头娃娃鞋的感觉
▲联合国2018年狗年生肖邮票设计
7年斩获50多个国际大奖
潘虎是包装界有名的获奖专业户
7年时间斩获了50多个国际大奖
红点设计奖、iF设计奖、IDEA设计奖
三大国际性大奖全都拿了个遍
被业界评为
「当代最有价值的包装设计师」
「中国十所设计院校客座教授」
以及兼具美学精神和商业价值的“手艺人”
下面象君就带大家看看他有哪些经典的优秀作品
潘虎X品品香白茶
潘虎携手品品香
为香朵朵·茉莉花茶打造的茶包装
荣获了2018年红点奖
每一次新作毫无例外
带给我们无限惊喜
▲香朵朵·茉莉花茶
logo设计用窗棂、茉莉花勾勒出「香朵朵」
充分实现江南形与意的耦合
表达出江南梦的永不褪色、花样年华
细腻的插画设计
让人看到茉莉花茶
就会想到张爱玲的《茉莉香片》
想到那个时代的老上海
穿着旗袍喝茉莉花茶的精致女人
立体呈现复古民国风“剧场”
感受江南文人墨客精致的生活情怀
2019年的潘虎X香朵朵·茉莉雪龙
罐身还是采用香朵朵主打插画进行包装
四个正面与四个小面
使图案的排布更加扁平方
便从视觉对信息的读取
盖子用圆形内外封盖
密封性更好
▲香朵朵·茉莉雪龙
潘虎X良品铺子
良品铺子在转型“高端零食”的路上
就找了潘虎做设计
果然是大佬出手
看了就忍不住想买买买
端午节推出的“捌味楚礼”礼盒
漂亮又不失高级感
以宫廷御膳提盒作为设计灵感
融入浓浓的中国风元素
创意十足
盒子的侧面采用以粽叶衍生的阵列底纹
与方盒正面的图形设计形成统一风格
盒子上的图案都从实物中
提取形状相似的几何图形
简约式扁平化
另一个“楚乡音，端午粽”设计
白色、渐变蓝、绿色系的搭配
让人一看到就能联想到端午佳节
以及软糯鲜香的粽子
用可爱灵动的插画
描绘了赛龙舟的热闹场景
礼盒里每个小方盒的设计都别出心裁
运用了多种色彩
结合插图以及几何图形碰撞出不一样的火花
下次看到这么多好看的小盒子
还挑什么挑
每个都买回家好呗
放架子当装饰品都很赞
潘虎×褚橙包装设计
2016年,为“褚橙”做的包装设计
是他非常经典的一件作品
不仅问鼎仅占获奖作品0.8%的
红点最佳设计大奖
因为这个优秀的包装
引燃了“褚橙”的传奇销量
▲“褚橙”包装荣获红点、iF、IDEA、Pentawards、GDA奖中奖
整个包装设计以褚老自身作为品牌代言
为了表达对老人的尊敬
logo设计用的是有份量感的木刻版画的方式
用设计道尽他起伏的一生
打造出年销售达数亿的“中国橙王”
▲“褚橙”包装logo设计
结构设计上开启新方式
极大的便利了橙子的取出
轻轻向外抽拉的同时
橙子就会自动升起
不仅增加终端展示功能
也暗示着这位老人一生的起起落落
▲“褚橙”包装结构设计
潘虎×夏牛乔苹果包装
包装是实现农产品商品化
提升附加值和竞争力的重要媒介
潘虎所做的事就是
在包装上面加个“壳”
但却只有他一人加得如此优秀
用三个苹果打开包装世界的新天地
▲夏牛乔苹果包装
三位苹果名人为“夏牛乔”代言
在看似普通的产品上
加上了些戏剧冲突和悬念
不得不承认这个设计很有趣
▲夏娃、牛顿、乔布斯
就是这样的“虎”式设计
让你觉得有意思的同时
又会留下深刻的影响
就像他其他的设计一样
只要看过一眼就很难忘记
兼具美学精神和商业价值的“手艺人”
潘虎倡导“设计实用主义”
要做至窄至深的设计
他在设计中一直践行3个标准
第一个标准是「他的产品可以上市」
显然他已经做到了
现在超市里也随处可见他的设计
▲六个核桃
第二标准是「要让客户满意」
这一点显然他也做到了
经他设计的品牌
可以说是
创造了一个又一个销量传奇
▲潘虎X雪花啤酒
▲王老吉凉茶
第三个标准也是最高标准就是「让自己满意」
这一点尤其重要
他在2018年为时尚集团打造的新logo
重新定义时尚
▲2018时尚集团logo设计
用潘洛斯阶梯、摩尔纹、斐波那曲线这三种元素
代表了永不止步的潮流趋势
没有终点的进步阶梯
不断迭代的文化形态
更是内心深处的完美释放
这个明明可以靠脸吃饭的男人
却偏要专注设计20年成为业界大佬
现在的潘虎俨然已经是设计界的巨星
却低调神秘，不爱混迹圈子
一年只出10个作品
当需要创作灵感的时候
他会做一些自己喜欢的事情
比如极限越野、房车旅行、射击
他说要在这个属于设计师最好的时代里
把设计宽度做窄
把深度做到自己难以企及
作为当代中国包装设计界的领军人物
他以其特立独行的设计准则
为“好包装”树立了行业标杆
这就是传奇