媒體平臺的Marketing API 將是ADTech/MarTech、營銷雲自動化、Trading Desk等一站式平臺的重要基礎設施，就讓我們一起快速瀏覽一下目前國內市場中主流媒體的大體情況吧。
“管中窺豹，可見一斑”，同時對各家廣告投放平臺支持的功能也能有個大概的瞭解。
基本的有報表導出、多級代理、賬號賬務、投放批量管理等API；好一些的支持豐富的定向、廣告主人群包定向、轉化回傳（OCPX/CPA優化）API；個別的還提供了動態創意、動態商品庫、自助建站、受眾預估，甚至UI套件等API和工具。
（注：內容主要參考媒體官網對外公開的資料，目的僅供大家學習參考，非商業用途。）
巨量引擎
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=492
基本的賬號管理：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=389
代理商、二級代理商、廣告主、操作賬號管家、賬務等管理
廣告投放：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=290
廣告組、廣告計劃、廣告創意，預算、審核、增刪改查等管理
投放速度：優先跑量、優先低成本、均衡投放
定向：地域（省市區縣、商圈）、性別、自定人群、系統版本、手機品牌、手機價格、網絡類型、運營商類型、區域內類型（居住/旅行/所有/在）、位置打點、過濾已安裝、過濾已轉化、app行為定向（android）、受眾文章分類（50+）、精選流量包、流量包定向及排除、興趣詞定向及排除、行為場景（電商/新聞/APP）、行為類目/關鍵詞/天數等
動態商品特有定向：商品級區域定向、商品定向及排除人群包等
抖音推廣特有：賬號粉絲相似人群、過濾高活躍用戶、過濾高關注數用戶、過濾自己的粉絲
數據報表：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=411
廣告主、廣告組、廣告計劃、廣告創意，
受眾分析（省、市、性別、興趣、年齡）（投放時若設置受眾定向條件，可獲取相關投放數據）；
高級投放數據報表查詢；
代理商下子廣告主基本數據查詢；
在高級投放數據報表查詢基礎上支持分級數據拉取的接口；
DMP人群管理：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=466
定向用的人群包的上傳更新刪除、多賬號數據推動共享等接口功能；
支持多人群包簡單合併，基於媒體數據拓展相似人群，除此之外支持按一定規則生成人群包（如媒體標籤、歷史廣告行為、動態商品等）
動態商品廣告：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=467
根據流量特點動態展示最相關的商品庫內容，當然提前需要管理商品庫及商品展示模板，才能按媒體的素材規格正常展示不同商品的廣告
搜索廣告：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=622
基本投放賬務結構管理，定向關鍵詞、出價等管理接口
建站管理：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=403
“橙子建站”工具中，對落地頁的增刪改查等基本管理功能接口
飛魚線索管理：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=473
“飛魚線索管理“工具中，獲取線索列表，及回傳廣告主自有線索接口
通過該工具將廣告主後端線索進行管理，將前端廣告投放同後線索鏈路打通，為CPA、OCPX等優化提供基礎
轉化目標管理：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=395
自定義轉化目標的增刪改查、多賬號數據推動共享等接口的功能
線索上報管理：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=554
對廣告主自己的頁面或移動APP，提供JS、API、Xpath、SDK等方式回傳的接口，將前端廣告投放同後線索鏈路打通，為CPA、OCPX等優化提供基礎
其他輔助工具：
https://ad.oceanengine.com/openapi/doc/index.html?id=327
文件管理、動態創意詞包（動態替換詞包）管理、圖片轉視頻工具；
受眾預估量查詢、建議出價、已投廣告質量度優化查詢；
程序化創意包、魯班商品列表等查詢；
問題排查優化，請求日誌ID相關的行為、興趣詞查詢、計劃診斷等接口；
廣告主下的評論查詢管理；
穿山甲流量包，聯盟流量擴量管理接口；
定向包管理（定向設置模板化）；
報表異步下載任務管理
附錄：
https://ad.oceanengine.com/athena/docs/index.html?plat_id=-1&doc_id=26&id=527
常見數值，請求限制，DMP相關說明
可看出上傳人群包支持：IMEI原值、IMEI-MD5、IDFA原值、IDFA-MD5、MOBILE_HASH（HASH加密的手機號）
騰訊社交廣告
https://developers.e.qq.com/docs/start
https://developers.e.qq.com/docs/apilist
基本的賬號管理：
https://developers.e.qq.com/docs/accounts
基本資料、代理商、賬務/資質等管理
營銷資產
https://developers.e.qq.com/docs/business_assets
落地頁、推廣目標管理
廣告管理：
https://developers.e.qq.com/docs/ads
推廣計劃、廣告組、廣告創意、廣告、定向、oCPA出價等管理
支持：
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/wechatmoments
動態商品：
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/dpa
動態詞包：可按省份、城市、性別、星期、日期實時動態換詞：
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/dynamicwords
動態創意：
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/dc
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/miniprogram_link
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/minigame
定向支持超過200多種特徵和行為標籤定向條件：
商圈、地標、省市區縣、國外地區等地理位置；
年齡、性別等人口基本屬性；
學歷、婚戀、工作狀態、商業興趣（旅遊、汽車、金融…）等；
APP行為（活躍、消費…）、用戶付費習慣、應用安裝等；
消費水平、居住社區價格等；
穿衣指數、紫外線指數、溫度、天氣天候（陰晴、雷雨、沙塵…）等；
設備價格、操作系統（iOS /Android）、聯網方式（WiFi/3G/4G）、運營商等；
數據洞察：
https://developers.e.qq.com/docs/insights
廣告投放數據，細化數據報表需單授權：日、小時，定向標籤數據、異步全量、人群畫像、點擊追蹤、電商訂單等統計報表；
開發者可根據多接口組合定製報表，如：定製定向+推廣目標id報表
人群數據：
https://developers.e.qq.com/docs/audience_management
廣告主第一方人群包上傳，可看出上傳人群包支持：
IDFA、HASH_IDFA（加密）、IMEI、HASH_IMEI、MAC、HASH_MAC、HASH_MOBILE_PHONE、QQ、HASH_QQ、MOBILE_QQ_OPENID、WECHAT_OPENID（僅部分開通，可能政策上限制十分嚴格）；
對已上報DMP的用戶行為提取人群包；
同廣告互動人群提取人群包；
根據關鍵詞（選定及排除）圈人群包；
按位置選人群包：特定地點時段頻次、跨城市時段頻次、座標打點半徑時段頻次；
拓展人群（相似人群擴量）；
媒體標籤、合作方數據標籤、廣告主一方人群包組合人群包等；
數據接入：
https://developers.e.qq.com/docs/user_actions
轉化歸因：
https://developers.e.qq.com/docs/guide/ads/tracking_new
廣告主移動App行為數據、網站行為數據、線下行為數據、標籤數據、用戶屬性數據、回傳給媒體提供的DMP工具；
包含轉化、動態商品用戶行為等後端數據回傳，提升前端投放優化效果、oCPA
廣告主可接收點擊時相關數據（類似點擊監測收數，支持擴展宏參數）；
此處已出現OAID（國內手機廠商推的設備ID）
http://msalliance.icoc.bz/col.jsp?id=120
輔助工具：
聯盟流量包：
https://developers.e.qq.com/docs/apilist/tools/union_position_packages
A/B test：
https://developers.e.qq.com/docs/apilist/tools/spilit_tests
廣告診斷：
https://developers.e.qq.com/docs/apilist/tools/diagnosis
廣告預覽：
https://developers.e.qq.com/docs/apilist/tools/adcreative_preview
人數預估：
https://developers.e.qq.com/docs/apilist/tools/estimation
沙箱API調試、場景化代碼生成等開發者輔助工具等：
https://developers.e.qq.com/tools
Marketing UI：
https://developers.e.qq.com/mktui/start/introduction
Marketing API的一套UI SDK，幫助開發者快速搭建廣告系統的UI解決方案。
廣告創意、定向、報表、圖片工具等組件
demo url：
https://developers.e.qq.com/mktui/playground#/
搜索推廣API：
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=3&productlineId=3
基礎廣告管理：
賬務、投放、關鍵詞、出價、創意素材等管理
數據報告：
實時及異步，賬戶、計劃、單元、創意等層級統計報告
高級創意管理：
動態創意、線索通模塊（直接廣告位處可表單留資或領優惠劵等，貌似已下線）等
人群管理：
年齡、性別、興趣、行為（搜索詞/瀏覽URL）、人群ID包、APP等定向
400+人群標籤
oCPC管理：
api、js代碼等方式回傳或商家號-營銷頁收集轉化數據，即可優化廣告投放
轉化數據回傳開發指南：
http://ocpc.baidu.com/developer/d/guide/
https://ocpx-devcenter.bj.bcebos.com/videoworks/console-upload/%E7%99%BE%E5%BA%A6OAID%E5%8D%87%E7%BA%A7%E7%9B%B8%E5%85%B3%E6%96%87%E6%A1%A3.pdf?authorization=bce-auth-v1/e2ea496b5e7f4e20bd0e5d1ce5533588/2019-12-25T12:12:13Z/-1/host/acca2f0aa7b7433553adaa32f3513288a07d6ad95d271f39ebc4d1ec940f4f50
輔助功能：
出價量預估、詞推薦、詞拓展等；
歷史操作記錄等；
URL通配符：
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=1&productlineId=3&nodeId=133&pageId=39&url=
信息流推廣API：
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=3&productlineId=12
基礎廣告管理：
賬戶、計劃、原生推廣單元等管理
定向：
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=1&productlineId=12&nodeId=356&pageId=252&url=
年齡、性別、學歷、省市、興趣（200+）、意圖標籤、意圖詞、意圖詞擴展（歷史搜索、全網行為）、貼吧信息流吧主題（400+）、百度信息流文章分類、場所、商圈、自定義商圈、LBS類型（實時、歷史）、設備類型、網絡類型、App行為（App類型及自定義App、安裝或排除）、人群包定向及排除、媒體定向及排除、人生階段、系統版本等
人群包定向：
IDFA、IDFA_MD5、IMEI、IMEI_MD5、手機號md5
閃投推廣單元：
動態商品
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=1&productlineId=12&nodeId=351&pageId=262&url=
除上述定向功能，還支持根據產品庫中地域智能定向、商品（同品牌、同地域、同檔次、出發地、目的地、相似商品、相似人群、同品類、返程票務等）、行為類型（加購、瀏覽、收藏、下單）重定向設置、意圖詞商品優選
實時/異步報告
輔助工具：
意圖詞、意圖標籤、百度經緯度座標、商圈
素材管理：圖片、視頻批量管理；
資產共享管理：視頻、人群包、賬戶歷史人群、賬戶歷史人群相似人群；
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=1&productlineId=5&nodeId=143&pageId=50&url=
可查詢百度統計中管理站點、子目錄，並異步下載報告
消息服務：
http://dev2.baidu.com/newdev2/dist/index.html#/content/?pageType=1&productlineId=6&nodeId=163&pageId=117&url=
“打通搜索推廣、鴻媒體、品牌廣告、移動網盟推廣4個產品線賬號，實現互通”
阿里匯川
https://yingxiao.uc.cn/resource-exhibition.html
從官網公開資料看，主要轉化回傳API
以下圖快速概覽：
其中：
轉化API：
https://yingxiao.uc.cn/article_14.html
匯川深度轉化OCPC（遊戲行業）：
https://yingxiao.uc.cn/article_187.html
網頁監測：
https://yingxiao.uc.cn/article_58.html
360點睛
http://open.e.360.cn/api/
基本賬戶等管理
搜索推廣API：
推廣計劃、推廣組、關鍵詞、出價、創意等管理
自定義鳳舞創意接口：支持鳳舞櫥窗、導航、長子鏈、列表、短子鏈、短導航鳳舞創意，暫時只支持pc類型
推廣電話、圖庫等管理
數據報告：
基本投放、關鍵詞、創意、地域、無效點擊等、實時、分小時報告
輔助工具：
關鍵詞推薦、推廣實況、預算
API系統限制：
http://open.e.360.cn/api/limit.html
移動API報表：
天、小時、實時基本投放報表
展示API報表：
消耗、實時分小時消耗、KA廣告主分地域相關基礎報表
小米
http://e.mi.com/v2/dist/api.html#!/document
基礎的賬戶、代理商、投放管理的增刪改查
定向：
商店/非商店/米盟、加速/勻速投放（商店無勻速）；
年齡、性別、地域、興趣、APP行為（類或App）、是否WIFI網絡、媒體類別、媒體定向/排除、App已安裝/未安裝、文章分類、人群包定向/排除
支持創意動態詞庫、創意按搜索詞出價；
支持ocpx出價；
數據報告：
15分鐘、天、地域等維度消耗數據；
核代下二代；
創意-商店搜索詞維度數據報告；
操作記錄；
等
OPPO
公開網上無法獲取接口文檔，需通過商務接口銷售申請，這裡就不做細緻展開。
基本的賬戶、代理商、投放管理、報表的增刪改查
廣告類型：應用分發、搜索、聯盟、信息流
定向功能也類似上述幾家那樣豐富
支持簡單模板建站、廣告設備ID導出等
VIVO
https://dev.vivo.com.cn/documentCenter/doc/172
從公開文檔看主要為下載imei、小時、天等報表接口
（目前主要參考媒體官網對外公開的資料，主要目的僅供大家學習參考，非商業用途。）