著名意大利時裝品牌MARNI， 繼LV和MaxMara直播後也即將步入直播賽道。在現在直播已經進入白日化的階段，各個品牌爭先恐後開展自己的直播業務。 至今奢侈品品牌直播還沒有一個品牌能獲得國內用戶的一致好評及通過直播大幅度的提升業績。 MARNI會終結奢侈品直播的尷尬局面嗎？
MARNI直播與其他品牌直播的差異
第一，MARNI沒有選擇國內認知度比較高的直播平臺，而是選擇了ShopShops哪逛（APP） 專注做海外門店直播的電商平臺 ；
第二，MARNI這次玩大的， 直接選擇連播5天內購會，全場一折起；
第三，MARNI這次選擇的直播地點位於品牌紐約的展廳，將行業買手日常工作場景直接呈現給個人消費者，真實的品牌內部特賣直接觸達時裝愛好者個人。較之以往的店鋪直播，體驗大為不同。
，可以讓用戶更加了解他們的日常工作環境及日常， 把真實的辦公環境展示給國內的用戶。
為了這場直播MARNI內部準備了5000件貨品，價格全部一折， 先拍先有，秒完即結束直播。 每晚只放出1000件， 包括秀場才能看到的款式也會在內購會中以一折的價格售賣。
ShopShops哪逛雖然不是國內主流的直播電商平臺，成立時間不到3年，但已經迅速在市場上獲取了一批消費能力及其高的用戶群體。 據ShopShops哪逛負責人透露平臺用戶分為幾個層級，至尊VIP（消費15萬以上），VIP（消費8萬以上），高級用戶（消費2萬以上）及普通用戶，其中至尊VIP用戶人均消費可高達40萬。 精準的高消費群體是MARNI此次合作選擇ShopShops哪逛的主要原因。
# 直播時間： 8月21日～
據ShopShops哪逛運營副總裁林凝凝透露，ShopShops哪逛8月起每個月都會保持 1～2場一線大牌的內購會或Sample Sales直播，務求把國外最佳的商品及價格通過直播帶給國內用戶。 Jimmy Choo，Bottega Veneta，Gucci， Valentino，Burberry， Balenciaga等都在接洽中，陸續會在平臺上線。
MARNI內購會直播首秀是否可以給奢侈品直播帶來不一樣的局面， 讓我們一起拭目以待。