vlog補貼計劃再度來襲!創作者們如何在短視頻“風口上”借勢發揮

小米總裁雷軍曾說:“站在風口上,豬都能飛起來”。如今vlog就是短視頻領域的下一個“風口”。從各個平臺出臺的扶持計劃上不難看出,這個風口越來越大,勢頭愈發猛烈。平臺對vlog的扶持並沒有停止。7月23日,西瓜視頻宣佈針對vlog內容推出“萬元月薪”計劃,設立百萬創作基金、億元現金分成池,投入百億流量,幫助優秀vlogger實現月薪過萬。

隨著各大平臺對vlog重視程度的不斷上升,vlog運營者需要考慮的種種外部因素大大削減,重心似乎可以全部集中到優質內容的生產上。那麼優質的vlog到底有哪些特性,如何生產符合受眾期待的優質內容呢?小編今天先為大家分享群體觀看vlog的心理動機有哪些。

目前vlog還沒有像短視頻那樣做到大眾化,其受眾主要集中在審美層次更高的年輕高知群體身上,而這部分群體觀看vlog的心理動機可以歸納為以下幾種:

1、滿足窺視、陪伴需求。

窺視需求是來自於原始社會時期的生存本能,知道關於別人的信息越多就越能避免信息不對稱的恐慌感,。而記錄真實生活的vlog不僅滿足了用戶的窺視需求,還通過鏡頭語言成功營造了受眾的“在場感”, 使屏幕前的受眾超越時空限制, 在虛擬空間形成了真實關係。

2、從儀式感中獲取共鳴和力量。

在當前的社會環境下, 年輕人普遍處於一種焦慮的狀態, 而vlog則為現實的問題提供了一種文本層面的、想象式的解決方法。一頓豐富而精緻的晚餐, 一次和戀人的愉快旅行……通過觀看vlog,用戶可以間接參與vlogger們“烏托邦式”的儀式體驗,以此獲得在平淡生活中不曾有過的經歷和情感體驗,並與vlogger產生奇妙共鳴,獲得力量,從而得到精神上的放鬆與享受。

3、滿足自我追求,獲得自我認同。

在現代消費語境下, 人們通過消費符號標記自己所屬的階級。vlog的精髓是人格化、個性化的私人生活的捕捉與記錄, 正好契合了這部分群體在網絡文化語境中展現自我個性、追求獨特風格、實現自我價值的亞文化內核。用戶在觀看vlog獲得視覺快感的同時,還會產生自我認同和實現社會意義的滿足感, 塑造和強化著格調或品味。

繼4月25日抖音推出“vlog十億流量扶持計劃”、5月10日好看視頻發佈“vlog蒲公英計劃”、5月31日B站宣佈上線“vlog星計劃”,分別以不同的力度加碼著對vlog內容的扶持後,vlog也實現了內容生產者從明星到素人的大幅跨越,並以更加蓬勃的生命力席捲而來。