2019已過一半，
又是激動人心的年中盤點時！
上半年，廣告圈，
湧現了很多優秀的營銷案例，
也出現了很多優質的廣告文案。
2019上半年最走心的十大文案！
一起來看看吧~~
華為
這組文案，出自華為P30系列。海報上的文案，放大了普通人的"高光時刻"，讓這些成長時刻的感悟通過影像記錄下來。
我眼裡的好，
是我喜歡就好。
為自己熬的夜，
不需要給別人看。
最好看的腮紅，
是跑出來的那種。
誰治好了我的公主病？
我的小公主。
keep
三年前，一句#自律給我自由#的教科書式slogan讓運動平臺Keep成功出圈。而前不久，Keep帶著新的短片#怕就對了#迴歸，一時間刷爆社媒。
除了短視頻，還有系列#怕就對了#海報，文案一擊即中用戶內心。
我怕丟掉了安全感
我更怕困在安全區
我怕做沒把握的事
我更怕這就到頭了
我怕每一次彎道加速
我更怕被人甩在身後
淘寶
在今年的618前，淘寶在臺灣推出了一組主題為「淘寶折學」的海報，每一幅海報裡的文案，都是淘寶教會我們的折學。
不只一起結婚，
更要一起結賬。
江湖在走，淘寶要有，
出來逛，遲早要買的。
媽媽叫我儘量少花錢，
我只有「少」這個字沒做到。
感情就像購物一樣，
新的不來，舊的不去。
7-Eleven
櫻花季來臨時，7-Eleven 一年一度的CITY CAFE 城市櫻花季也如月而至。不同於去年的愛情，今年的主題是友情，由桂綸鎂和謝盈萱演繹。
在這支廣告片裡，出現了很多優秀的文案，看透友情的人生哲理又有絲小清新，例如：
櫻花什麼時候最美？墜落時
因為短暫，所以不能錯過的燦爛
知乎
2019年，知乎發佈了一個全新品牌片--《我們都是有問題的人》，致敬一切有問題的「新知青年」。
文案下隱藏的人生哲學，讓我們不懼問題，去看清真實的自己和更多可能的自己，也看清表面之下的世界，逐漸成長。
沒有誰的一天
會過的毫無問題
我們問自己
問別人
正是這些問題
讓每件事變得有意思
在年初的時候，網劇《怒晴湘西》聯合騰訊視頻，推出了一組圍繞著"雞"的海報，#送雞上天#的文案也十分雞湯。
天不是空的
但地上的人不知道
啄慣了土
也想嚐嚐雲的味道
不要把夢想
寄託在下一個蛋
寧為菜鳥
不當雄雞
STANLEY
STANLEY是一個保溫杯品牌，今年推出了一組走心的海報文案，結合#去硬剛 的主題，致敬不服輸的人們。
一杯敬過去
一杯敬過不去
有的人忍受生活
有的人感受生活
要保持野心
也要保持去野的心
人生哪有什麼巔峰
不過是這山望著那山高
雀巢咖啡
雀巢惡搞世界名畫，推出一則H5《解憂小劇場》，包含了8個世界名畫人物的煩惱故事。
海報文案，從工作到生活，從職場人到學生狗，從買買買到減肥，有正能量也有毒雞湯，真實又走心。
《麗莎別生氣》
能微笑面對的事
就別讓它成為心事
《天天吃草都沒瘦》
工作壓力大，
還要繼續吃草的王不一
依舊沒有瘦。
《不用等桃花》
等不來桃花運
就自己種桃花
耐克
上半年，耐克推出了一則新廣告片《Dream crazier》致敬那些敢於挑戰自我、為夢瘋狂的女性。
國內的廣告和海報，則以"管什麼分寸"為文案立意點，展現了網球運動員李娜、女拳擊手蔡宗菊、中國女足運動員王霜、國家籃球隊隊長邵婷等優秀運動員的運動精神。
管什麼分寸
五星拳王
太不淑女？
請來當面指教。
管什麼分寸
跳得過記錄
也跳得過命運
管什麼分寸
我征服的
那些山知道
我抑鬱過
但沒軟弱過
管什麼分寸
在世界豪門
一樣
踢主力
早餐中國
上半年，百集美食短紀錄片《早餐中國》第一季火了，我們領略了一番全國各地的美味早餐。優質的節目，也出現了很多優質的海報文案，勵志又暖心。
我自問這輩子沒做過壞事
除了忽略媽媽做的早餐
這口味是家鄉的味道
坐在街邊也流下了眼淚
喜歡一個城市的理由
從早餐的味道開始
夫妻就像牙齒和舌頭
都會磕磕碰碰
等以後不做煎包了
我就帶著阿姨去浪漫一下
以上，
就是2019上半年十大精彩文案啦~
（整理或有遺漏，歡迎指正）
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