鑽石，又稱金剛石，它是一種由碳元素組成的礦物，是石墨的同素異形體。鑽石是自然界中天然存在的最堅硬的物質，全球儲量很豐富，並不稀缺。
按說，在商業價值上不會太高，但是經過特殊的商業營銷手段處理，使得鑽石成為了全球爭相追捧的頂級奢侈品，戴比爾斯家族的一系列炒作下，致使這種，沒什麼實用價值的碳原子一路水漲船高，營銷手段的非凡成就使得鑽石營銷被譽為二十世紀最偉大的營銷之一。
戴比爾斯家族，是世界鑽石產業的卡特爾、跨國公司，妥妥的國際鑽石壟斷組織，其主宰了全球4成的鑽石開採和貿易，鑽石價格高昂的原因之一就是戴比爾斯家族人為製造了鑽石的稀缺性，通過壟斷鑽石的產量，控制了它在市場上面的供需，他們的做法按照今天的說法就是豪橫：哪裡發現有鑽石礦，就把它買下來，買不下來的就和對方簽訂協議，承諾不允許降價出售，比如；當年在蘇聯發現超大鑽石礦時，戴比爾斯家族就馬上和蘇聯簽了相關的協議。
在控制了全球鑽石的開採、生產之後，戴比爾斯家族只要穩定地維持著供貨量，既不讓市場缺貨，也不讓市場吃得太飽，鑽石就可以一直維持高昂的價格，而後再通過高明的營銷，人們就不會再關心鑽石究竟是不是碳、究竟有多少儲量。這其中最高明的是將鑽石和愛情聯繫在一起的營銷炒作，讓大眾潛意識裡以為鑽石就是愛情的代表，使得鑽石讓無數女性為之傾倒，相信很多中國人都聽過“鑽石恆久遠，一顆永流傳”這樣一句廣告語，最是經典不過。
時至今日，礦產勘探和開採技術都日新月異，進步很大，但鑽石產量依然不會高企，原因就在於利益兩個字，以鑽石資源所能帶來的龐大利潤而言，各個產鑽大國都會小心翼翼地維持產量的，繼續人為製造它的一個稀缺性的假象，畢竟，誰也不傻不是？戴比爾斯家族控制全球近半鑽石的產銷，加上世界上其他幾大鑽石商，一直對外宣稱稱鑽石儲量僅夠開採25年，其實鑽石的地底存量幾百年可能都開採不完，只是各產鑽大國和這些鑽石商人為了維持高價，既不勘探，也不採了而已。
近些年，很多關於鑽石真相的信息被公佈出來，有人就會覺得，鑽石儲量高，投資和收藏價值不高，其實，鑽石的價格經歷了這麼多年，還依然能夠被大眾所認可，維持高昂的價格，那就已經證明了其有一定投資和收藏價值了。
鑽石只要不崩盤，產量不突然暴增，能自由交易，就是好商品，就具有很好的投資和收藏價值，君不見，各大拍賣行裡，大克拉的鑽石依然可遇不可求，受到世界各地富豪的爭相追捧，這就好比咱們中國樓市當中的房子，房子在中國並不缺貨，只要你想買都能買得到，但是房價依然連漲20年，道理是一樣的。